對於騰訊、網易兩大巨頭，圈內一直有比較鮮明的標籤認知，比如騰訊善發行、網易愛自研，騰訊搞電競、網易二次元等等。雖然並非完全精確，但的確傳神突出了二者打法風格的不同。
當然，該認知有一個範圍前提，在國內的確如此，但在出海兵家必爭的日本市場，騰訊和網易卻像是相互拿錯了劇本。
在近期剛剛結束的東京電玩展上，作為參展商之一，騰訊重點展出了四款產品：《白夜極光》《龍族幻想》《聖鬥士星矢RISING COSMO》《瑪娜希斯迴響》。而上述四款產品，除《龍族幻想》，無一例外皆是典型的二次元手遊。
一向被吐槽「不懂二次元」的騰訊，主動積極地打起了二次元牌，一打還是三張齊發。或許是入鄉隨俗、或許是時也運也，又或者是二者皆有之。
ACG站C位，騰訊轉型「二次元」?
在出海這件事上，眾所周知，中小企業要比大廠靈活許多。如《PUBG Mobile》和《荒野行動》風靡的2018年之前，騰訊和網易在海外均有所建樹，但還遠未成為舞台上的主角。
彼時，出海的時代寵兒仍是SLG，占據出海收入前三甲的，是智明星通的《列王的紛爭》、IGG的《王國紀元》，以及FunPlus的《阿瓦隆之王》三款SLG遊戲。
由於市場高度成熟，本土遊戲企業極度強勢，加上核心的地理因素影響，日本實質性成為全球市場的孤島，是出海路上難啃的硬骨頭。
所謂孤島，簡單來說是全球流行的日本不流行（MOBA），日本流行的別處做不過（二次元）。
比如，當年有好事者去日服打《DOTA2》和《英雄聯盟》，結果一對中文暗號發現一局10個人大半都是國人。而早期的國產二次元手遊，也普遍將日本產品視為學習的對象，初期大行其道的艦Like遊戲就是證明。
不過到了2017年，事情發生了轉機。蠻啾網絡、勇仕網絡研發，悠星代理發行的國產二次元手遊《碧藍航線》登頂日本App Store暢銷榜，標誌著中國二次元產品品質開始反超日本。同一年底，網易自研的《荒野行動》在日本成功翻紅，並在半年後登頂暢銷榜，日本人不愛競技的印象也被打破。
期間，騰訊也逐步在日本市場發力。2018年5月一上線，騰訊光子工作室群研發的《PUBG Mobile》開始橫掃全球競技市場，並順手登頂日本免費榜；今年9月騰訊天美工作室群研發的《寶可夢大集結》上線，同樣在日本免費榜登頂。
按理說，騰訊在日本還是有不少競技牌可以打，為何東京電玩展上偏偏就是缺少了騰訊最引以為豪的競技遊戲？
原因其實很現實，在日本市場，騰訊並不是自家研發產品《PUBG Mobile》和《寶可夢大集結》的發行商。按照協議，《PUBG Mobile》在日本發行商是IP方Krafton，而《寶可夢大集結》日服的發行商同樣是IP方The Pokemon Company。
代理填補空位，垂類投資進入回報期
因而，騰訊不在東京電玩展上展出競技遊戲，倒不是實力弱了，反而是變得更加多元化，過去幾年對垂直賽道的投資成果開始進入兌現期。
比如，東京電玩展「四張牌」其一《白夜極光》，研發團隊巡迴犬工作室歸屬《QQ炫舞》研發商永航科技旗下，而騰訊又持有永航科技65.85%的股權（今年7月增持），因而外界普遍將《白夜極光》視為騰訊第一款自研二次元手遊，具有很強的象徵意義。
最關鍵的是，《白夜極光》也是一款優先在海外出道，並一舉成名的產品，上線之初即登頂日韓免費榜，兩個月下載量即告破告破千萬大關。
「四張牌」其二《龍族幻想》。這款由祖龍使用UE4研發，以品質、自由度為主打的產品，則是一舉撬開了MMO產品在日本市場的空白。同時《龍族幻想》也是騰訊海外發行能力的一枚獎章，證明不靠國際化IP、沒有手Q和微信，騰訊依然能在海外，甚至是孤島市場吃得開。
「四張牌」其三《聖鬥士星矢RISING COSMO》，這款由天美研發的日漫IP改編產品，早在2018年就在國內上線，如今上線日服使它打破了兩項重要紀錄：
一是聖鬥士IP手遊在日本市場的最佳成績（免費、暢銷雙榜第一）；二是日本IP委員會對國民級IP改編權適用市場，由單一的中國大陸市場，放寬到了日本境內，這扇大門一旦打開，騰訊和中國遊戲廠商爆發的潛力將是驚人的。
「四張牌」其四《瑪娜希斯迴響》。這是騰訊在本屆東京電玩展上唯一公布的一款還未上線的新游，該作由上海隆匠網絡科技公司旗下「犬醬組」研發，隆匠網絡也是騰訊眾多對外投資的「戰果」之一。
最讓人們感到特別的是，在今年5月騰訊投資之前，隆匠網絡其實已經被凱撒、網易投資過，騰訊所占股份比例僅為10%，低於網易。
雖說騰訊沒有拿到《瑪娜希斯迴響》國服代理（發行商為椰島），但先於占股18%的網易獲得日服發行權還是有些意外。投資排他、綁定產品似乎並沒有在隆匠網絡身上體現，也讓人對《瑪娜希斯迴響》日服成績未來成績多了幾分興趣。
陰差陽錯，騰訊網易互換劇本
雖說隨著《陰陽師》《明日方舟》《原神》等產品的相繼走紅，曾經小眾的二次元早已成為大廠的座上賓，但在日本玩家眼中，其實並無嚴格的二次元定義，人們更多地將二次元手遊視作是動漫題材，抑或是更小眾的御宅文化的一種。
某種程度上，二次元發祥地日本，對二次元的定義相對更加寬容，然而中國遊戲廠商不得不承認的是，如今日本暢銷榜第一的《原神》就是一款二次元遊戲。
出海繞過日韓稱不上成功，而在日本要登頂巔峰，二次元同樣是無可迴避的一條賽道。GameLook以為，騰訊化身二次元並非故意而為之，當然也想繼續發揮競技遊戲長處的傳統藝能。
然而現實是，如今遊戲行業奉行精品化，既帶來了遊戲品質的突飛猛進，同時也造成了空檔期過長的短處。
衝擊海外市場要趁早，不然很容易出現被其他產品、其他廠商卡位一個賽道的尷尬局面。騰訊給出的方案是自研、代理齊頭並進，以已經經過市場驗證的IP遊戲為主，由垂類新品填補市場空位。
但競技牌給合作夥伴打了，二次元牌倒是靠投資攢了許多，因此也出現了今年東京電玩展上，一向西裝革履的騰訊，意外穿上了Coser服的戲劇效果。加上和靠著《荒野行動》及《第五人格》等競技遊戲在日本虎虎生風的網易一對比，雙方「拿錯劇本」的即視感更是強烈到溢出畫面。