縱觀近幾年的商業市場，吾悅廣場的行業地位正越來越強。究其原因，除了全國布局數量迅速增長之外，持續通過IP營銷在消費者心中形成 「吾悅記憶點」的打法，格外引人關注。
2021年9月29日至10月7日，全國百座吾悅廣場，聯動推出「幸福中國家」主題活動，用一場隆重的線上線下聯動，共同打造專屬於「吾悅」的節日，為大家呈現了一場精彩紛呈的城市級生活文化活動。
展示「國驕傲」和「家歡聚」，主題展陳傳遞國慶歡樂
「幸福中國家」涵蓋了幸福、祖國、家庭三個重要元素。圍繞「國驕傲」和「家歡聚」兩大主題，「幸福中國家」以傳承文化、感受國粹文化為基調，開展城市級文化生活類活動，將商業、文化、藝術進行完美結合，以此滿足顧客對於長假、家庭陪伴的精神需求，詮釋幸福商業理念。
以荊州吾悅廣場為例，商場搭建以中國文化、本地城市符號、國潮、漢服結合的沉浸式國潮幸福街區，通過荊楚三國、明清碼頭、沙市風雲、潮趣荊州展現荊州歷史文化傳承；南昌高新吾悅廣場打造了「幸福中國家·江西省首屆非遺文化節」，以華夏記憶為主線，在商業空間上演非遺作品展、非遺技藝大賞、非遺遊園會及祈福大典《滕王閣頌》、飛躍霓裳·漢服大賞、尋夢贛鄱主題系列演出等國潮活動，引爆客流的同時，也大幅度提高了消費者的互動體驗熱情。
由此可以看出，吾悅廣場對於「民族自豪感」情感點的挖掘，不僅僅是迎合「漢服出圈」、「國貨流行」等新國潮趨勢，更多的是對於在地文化內涵與當代生活方式融合的探索。因此，此次活動引發當地消費者的共鳴同時，也讓吾悅廣場成為外地遊客心目中感受城市風土人情的封面。
探索有趣新玩法，打造爆款內容
作為全國多個城市的地標性建築，吾悅廣場力求將本次活動打造為城市級文化生活活動。9月29日，吾悅廣場抖音線上全民任務開啟。本次任務以「來吾悅幸福中國家」為主題，用戶按照任務要求拍攝短視頻參與，就有機會贏得現金獎勵。
「嘿，這個十一，你想好去哪兒玩兒了嗎？」，「天津津南吾悅廣場會有一個幸福中國家地主題陳展，在這裡，可以品味到每一個人的幸福瞬間」。時尚博主「櫻桃與小丸子」在短視頻上推薦道。
據悉，本次活動吸引了上海、蘇州、成都、長沙、天津、南京等多個城市潮生活玩家參與其中，不乏「櫻桃與小丸子」、「大崎NANA」、「上海攻略」等多個當紅達人參與。截止當前，本次活動視頻播放量達到1.4億，共吸引了約1.6萬個投稿視頻參與。
吾悅廣場，打造城市幸福商業地標
「幸福中國家」營造的家庭IP營銷，為當代城市居民提供了在城市之中表達「家國情懷」的幸福商業地標，在其多元的幸福合家歡場景中，感受文化和情感的連結、傳承，或許也將成為大眾所期待的年度城市大事記。
截至9月25日，新城商業已在全國131個城市布局了179座吾悅廣場，隨著「幸福中國家」獲得家庭客群的認同，吾悅廣場逐漸打破商業空間的邊界，實現著社會功能的進階。未來瞬息萬變，但可以預見，本著「讓商業空間更有價值」的願景，吾悅廣場將會呈現越來越有趣的商業拼圖。