美商社（NewMSS)原創作者 / 七頁編輯 / 七頁

日前，美商社接到消息人士爆料，微商品牌凱思黎因為蹭法國希思黎，商標已經不予註冊或公告無效，成為了沒有商標的所謂「法國凱思黎」。

但由此引發了我們的好奇，凱思黎和法國究竟有什麼淵源，為什麼一個法國品牌要千里迢迢跑來中國做微商？

經過一番調查後，我們有了初步了解。

01凱思黎是不是法國品牌？

百度百科資料顯示，凱思黎的簡介為法國凱思黎KAYSLEY（簡稱KS），誕生於法國巴黎，是由KAYSLEY SIMON女士創辦的植物科技護膚品牌。

在凱思黎品牌對外發布的廣告宣傳圖中，赫然標註著「法國KAYSLEY，創立於巴黎的植物科技護膚品牌」，在凱思黎產品的包裝上也均有印有「PARIS」字樣。

此外，在凱思黎品牌代理的宣傳中，凱思黎不僅擁有法國血統，產品和技術也來自於法國，是地道的法國品牌。

把法國血統寫在臉上，處處標榜自己是法國品牌的凱思黎，究竟是不是法國品牌？答案卻是否定的。

美商社查詢發現，所有凱思黎相關商標的擁有者為法國凱思黎國際控股（中國）有限公司。企查查信息顯示，該公司為一家香港企業，企業類型為私人股份有限公司。

有業內人士告訴美商社，從上述信息來看，無法證明凱思黎是一個法國品牌，反而很有可能是在香港成立的一家皮包公司，用於包裝自己的海外背景。

在企查查上，我們也發現一家凱思黎（北京）國際貿易有限公司，該公司為凱思黎品牌官方網站的版權方。信息顯示，該司成立於2018年11月21日，地址為北京朝陽區某地，法定代表人宋振東。

從該公司背景及股權構成等信息來看，公司並無任何法國企業注資，兩位主要人員從名字來看也都是中國人，沒有任何跡象表明是一家法國企業。

此外，美商社注意到，市面上所售的凱思黎旗下產品，備案證書均屬於該公司。

而美商社在國家藥監局官網查詢凱思黎產品備案時發現，凱思黎的所有備案產品均是由該公司委託科瑪化妝品(北京)有限公司代工生產的，這一點更加佐證了凱思黎是國貨。

02為啥要堅持「法國血統」？

那為什麼凱思黎一定要叫凱思黎，還要堅稱自己來自法國呢？

相信熟悉化妝品行業的朋友都知道國際一線品牌希思黎，而希思黎即來自法國。或許是看到希思黎打響了中國市場的知名度，並且賣出了超高的品牌溢價。於是，凱思黎給希思黎改了姓，如法炮製出一個與希思黎品牌名稱高度相關的新品牌。

凱思黎和希思黎在名稱上僅一字之差，本就十分容易讓消費者混淆。而凱思黎宣稱自己也來自法國，更加有意模糊自己與希思黎的界限，讓消費者看到凱思黎就聯想到希思黎。

這樣一來，希思黎多年建立起的口碑，就輕易被凱思黎盜取，直接拿來為品質做背書，以此賣出一線品牌的價格。

據了解，凱思黎全線產品定價十分高昂，甚至超出一線品牌的價格。

根據凱思黎品牌官方網站顯示的價格，規格為120ml的凱思黎肌透修護潔面乳售價320元；15ml的凱思黎密集修護眼部精華乳售價680元；53g裝的凱思黎時光多效緊緻精華霜售價為1050元。

上述定價堪比國際一線品牌的價格，如果不藉助品牌影響力，凱思黎如此之高的定價會被消費者所接受嗎？答案顯而易見。

這樣明顯的抄襲、摹仿，誤導消費者的行為，也被「正主」希思黎找上門。

早在2020年10月14日，凱思黎申請相關商標時，商標局就下達了《第31952812號「凱思黎」商標不予註冊的決定》。商標局經審查認為，「凱思黎」商標構成對異議人（希思黎）的抄襲、摹仿，易誤導相關公眾並可能致使異議人（希思黎）的利益受到損害。

而在今年9月20日，第48902768號凱思黎第3類、第35類商標也被公告無效。這意味著凱思黎徹底失去了「凱思黎」的品牌名稱。

該事件也引起了行業內人士的稱讚，「國家知識產權局對凱思黎商標不予註冊和公告無效，是對智慧財產權的有力保護，打擊了山寨品牌的囂張氣焰，值得叫好。」

當然，凱思黎的「故事」遠不止於此，關注美商社，後續我們將帶來更多精彩內容。