南方財經全媒體記者常樂昕 廣州報導 11月24日，由中央網信辦、中央廣播電視總台、廣東省委網信委聯合主辦的2021中國網絡媒體論壇內容論壇（簡稱「內容論壇」）在廣州舉行。
中國網絡媒體論壇是目前我國網絡媒體界層次最高、最具權威性和影響力的年度盛會，被譽為「觀察中國網絡媒體發展走向的重要窗口」。作為本屆中國網絡媒體論壇的5場平行論壇之一，內容論壇圍繞「傳播：塑造價值」主題，邀請政府部門、媒體、學界、網際網路公司代表共同探討如何構建更加和諧清朗、向上向善的網絡輿論生態。
據南方財經全媒體記者現場了解，內容論壇上，各界代表重點就強化網絡謠言治理、「Z世代」的主流價值傳播等話題展開討論。
強化網絡謠言治理
「網絡空間是億萬民眾共同的精神家園，網絡謠言是危害這個美好家園的毒瘤頑疾。」中央網信辦違法和不良信息舉報中心主任李長喜認為，網絡謠言的危害主要體現在誤導社會公眾、擾亂社會秩序這兩個方面。
「開展網絡闢謠已成為國際社會的共識。社會對於虛假信息或者謠言的監測和澄清採取了不同的治理方式。」政府治理是治理虛假信息或謠言的方式之一。以德國為例，「德國素有對網絡監管『嚴苛』的名聲，《刑法典》《民法典》《信息自由法》等法律法規都能找到網絡謠言治理相關條款。」李長喜說。
2018年，德國正式施行針對社交媒體平台的監管法案《網絡執行法》。根據該法案，對虛假新聞、仇恨言論等違法內容處理不力、不當的社交網絡平台，將被處以最高5000萬歐元的罰金。
當年，歐盟委員會發布《反對虛假信息行為準則》，旨在從源頭打擊網絡謠言。
「面對網絡謠言這一世界普遍難題，我國開展了一系列有益探索實踐，為應對全球網際網路發展挑戰、構建網絡空間命運共同體，提供了中國方案。」李長喜表示。
李長喜介紹，中國網際網路聯合闢謠平台已於2018年8月正式上線。據悉，該平台建立了多部委指導、地方政府和主要網站參與、權威專家支持、群眾舉報監督的網絡聯動闢謠機制，成為我國網際網路闢謠的主陣地。三年來，平台累計受理各類謠言舉報線索5萬餘條，協同有關各方聯動發布權威闢謠信息1.6萬餘篇，為營造清朗網絡空間、維護社會和諧穩定發揮了積極作用。
應急管理部新聞發言人、新聞宣傳司司長申展利也表示，「網上信息海量混雜，特別是災害事故發生後，各種消息瞬間齊聚，公眾無法辨別真偽，這個時候正是各方關注、需要提供權威信息、引導網上輿情的時候，政府部門必須第一時間公布權威消息，動態發布救援進展，及時公開調查結果，網絡媒體亦應認真核實消息來源，壓縮虛假消息和謠言空間。」
「和年輕人玩到一塊」
中國網際網路信息中心發布的第48次《中國網際網路發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，我國6-19歲網民規模達1.58億，占網民整體的15.7%。營造良好的網際網路生態環境，離不開「Z世代」網民的參與。
人民日報新媒體中心主任丁偉表示，主流媒體要努力年輕態，和年輕人玩到一塊。「年輕態並非只是吸引年輕人，而是一方面創新創意，表達新、形式新，帶給用戶不一樣的體驗；另一方面，敏銳感知年輕人的行為特徵、互動心理，及時發現潮流動態，面對新現象、新趨勢，能夠及時趕到，巧妙結合，有效借勢，在最有活力、最受歡迎的地方，不缺席、不落伍。」
B站作為中國「Z世代」高度聚集的綜合性視頻社區，近年來，在網上正能量傳播中逐漸形成富有青年特色的傳播方式。
「目前B站月均活躍用戶達2.67億，其中35歲以下用戶占比86%。新用戶的平均年齡是在21歲左右。」嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿表示，B站的UP主大部分是90後、00後的年輕人，目前B站UP主每個月會創作超過1000萬個視頻，其中90%是原創視頻。
陳睿提出，主旋律、正能量的內容需要用年輕人喜歡的方式進行傳播，用他們聽得懂的話語來傳播。「我們的UP主和主流媒體也共創很多優質的內容，比如講述中國第一顆原子彈背後的歷史故事，UP主和新華社夢幻聯動講述建黨百年的歷史故事等。」
談及年輕人在傳承中國傳統文化中扮演的角色，陳睿認為，傳統文化復興的工作重點在於年輕人，傳統文化要讓年輕人演繹和參與，才有生命力。「現在B站有超過200萬中國風作品，過去一年B站國風類視頻觀眾數量達1.36億。我們自己也會製作一些和傳統文化相關的內容，比如《花好月圓夜》，傳播量非常好，還有《舞千年》，B站評分9.5分。」陳睿說。
陳睿認為，視頻化是一個巨大的潮流，未來90%以上的內容都將是視頻形態。過去作家、詩人等都是以紙和筆為主要載體，但未來的創作者將以視頻為主要媒介進行創作。
陳睿表示，「視頻時代，中國在內容創作方面有可能超車，將成為全世界內容創作最大的國家和內容輸出最多的國家。我希望看到中國的文化作品趁著視頻化的大潮傳遍全球、走向世界」。
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