在廣州車展捷豹路虎展台後面的採訪間裡，捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯合市場銷售與服務機構總裁李大龍向我們談起了捷豹路虎未來的發展戰略和在跨界合作方面的思路。
同樣是做車企高管的採訪，有些採訪對象讓我們感覺必須正襟危坐，把話題局限在最「專業」的層面，另有些人卻能營造出輕鬆的氛圍，讓我們感覺像是在隨意聊天，甚至可以相互開開玩笑。捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯合市場銷售與服務機構總裁李大龍（Richard Shore）就屬於後者，這不，在廣州車展捷豹路虎的採訪間裡，除了通常會有的礦泉水和咖啡，我們還看到了極具廣東特色的甜品紅豆雙皮奶，直接就是「邊吃邊聊」的節奏。
2021年年初，捷豹路虎發布了以「新現代豪華主義」為指導思想的「重塑未來」（Reimagine）全球戰略，既然是「塑」，除了塑造品牌形象，也無疑會涉及到產品的外形設計，在這方面有什麼具體內容呢？李大龍介紹說：「在全新全球戰略『重塑未來』的指引下，我們將通過捷豹和路虎兩大獨具特色的英倫品牌，以設計賦能，詮釋對新現代豪華主義未來發展的構想與戰略布局。設計是捷豹路虎在豪華汽車中品牌區隔性的關鍵所在，捷豹品牌和路虎品牌的設計總監均被提升為捷豹路虎董事會成員，哲芮勛（Gerry McGovern）教授被任命為首席創意官。這些都體現了我們對設計的重視。」
全新一代路虎攬勝
李大龍繼續說：「路虎最新發布的攬勝車型，就充分詮釋了『新現代豪華主義』的設計理念，這款車也代表了公司未來的方向。精工奢華的攬勝家族將不忘初心，傳承品牌的卓越設計與強悍性能。未來的汽車設計將會更現代、更精緻、更互聯，彰顯路虎『心至無疆』的品牌理念。作為一個豪華品牌，我們在傳承經典的同時，還要有著獨立的設計方向。捷豹品牌的創始人威廉•昂斯爵士在1922年創立了這家公司，明年就是公司成立100周年。他曾說過，捷豹是不可複製的。這句話，無論在當時還是當下，都具有鮮明代表性，捷豹始終以設計為核心，呈現令人驚嘆的原創設計，同時附以精彩紛呈的諸多元素。捷豹品牌擁有兩大精神內核，獨樹一幟的設計和卓越性能的賽道基因。在本次車展上，我們也帶來了即將參加國際汽聯電動方程式世界錦標賽第八個賽季的最新賽車。捷豹作為豪華品牌，率先加入了Formula E（電動方程式）的比賽中，並且在上一賽季，捷豹車隊最終斬獲車隊總積分榜亞軍的優異成績。2021-22賽季Formula E首戰將於2022年1月28日至29日在沙烏地阿拉伯利雅得火熱重啟。參加Formula E是捷豹路虎『重塑未來』全球戰略的重要組成部分，也是『競而為新，以賽促研』理念的重要體現，通過賽事平台進一步升級電動車技術，為捷豹品牌旗下未來量產車型的電動化升級帶來研發方面的諸多經驗。對路虎而言，『設計賦能』意味著品牌的又一次傳承與跨越。精工奢華的攬勝家族，全能實用的發現家族與極致性能的衛士家族均將不忘初心，傳承品牌的卓越設計與強悍性能。未來的汽車設計將會更現代、更精緻、更互聯，彰顯路虎『心至無疆』的品牌理念。」
《無暇赴死》中的新一代路虎衛士
說到衛士，讓作為影迷的我不由得想到了路虎近來的一次跨界合作，也就是衛士在最新一集007電影《無暇赴死》中的植入。除了我們已經熟悉的電影，捷豹路虎還有其他什麼跨界合作項目呢？李大龍介紹說：「作為英國頂級汽車製造商，捷豹路虎與英國電影業的瑰寶詹姆斯•邦德系列有著長期的合作關係。自1983年007系列電影《八爪女》中路虎攬勝經典敞篷版亮相以來，捷豹路虎與詹姆斯•邦德電影構建了長達近40年的友好合作。當然，我們在中國也有許多長期合作的戰略夥伴。比如裸心集團，我們已經合作了若干年，路虎在中國的體驗中心就坐落在莫干山裸心谷酒店內。捷豹自今年7 月起與上海交響樂團建立長期戰略合作夥伴關係，捷豹正式冠名上海交響樂音樂廳。2018年，路虎與松贊度假酒店集團建立戰略合作夥伴關係，開啟了『發現』滇藏、心至無疆的秘境之旅，共同打造獨一無二的滇藏豪華探索和體驗旅程。今年是路虎與松贊深度合作的第三年，全新路虎衛士也於今年開始加入深度體驗旅程；並且與我們共同全新一季路虎『發現無止境』拉薩-林芝路線。此外，宋慶齡基金會也是捷豹路虎中國非常重要的合作夥伴，2014年，我們攜手創立了捷豹路虎中國青少年夢想基金，而我也是基金的發起人。7年間，夢想基金實現了從無到有、從有到優、從優到強的轉變，聚焦創新素質教育、社會關愛、中英交流、災難救助四大領域。截至目前，捷豹路虎中國已投入近1億元，惠及超過50萬名青少年，為他們帶去成長的力量和充滿希望的未來。」
捷豹和路虎車型多次出現在007系列電影當中
說到在007系列電影中的植入，我本以為我的下一個問題會有些「敏感」，李大龍不大願意回答：「在影視劇中做植入的產品往往是主角駕駛，是正面形象，捷豹路虎在電影中的形象卻很複雜，不僅經常是反派的座駕，有時候下場也很『慘』，對此您有什麼看法？」沒想到他像是又開啟了一道閘門，很是興奮，滔滔不絕地說了起來：「英倫紳士的精神氣質中有獨特的兩面性，既勇於冒險，又追求優雅，既風度翩翩，又有頑皮的英式幽默，類似雅痞。例如捷豹品牌曾推出過非常成功的主題系列廣告片《It's Good to be Bad》（大致可以翻譯為『當壞人很爽』），以優雅的反派形象給大家留下了深刻印象。我們的每支廣告片都以英倫格調為基礎，我們會一直傳承自己的英倫基因，將這種擁有獨特品位與個性的英倫風範作為標籤，打在每一次品牌宣傳上，當然也包括在中國的品牌活動。詹姆斯•邦德與路虎有很多相似之處，有型、有力、身手非凡，這樣的合作非常成功。」
「抖森」湯姆•希德勒斯頓（左）、
本•金斯利（中）和馬克•斯特朗這三位英國演員
在屏幕上多以反派角色出現，
這次集中到了捷豹系列廣告《It’s Good to be Bad》當中
「我也非常喜歡像羅傑•摩爾扮演的007那樣的壞小子形象。在與007電影合作的38年歷史中，我們並不拘泥於好人或是壞人的角色，而是如何為觀眾帶來精彩的演出，為影片增彩。比如在1983年的《八爪女》中，有一段非常經典的開場鏡頭，當時羅傑•摩爾扮演的007的女伴開了一輛攬勝經典敞篷車，跟他表演了一場最為重頭的開場戲，驚艷四座。《黎明生機》裡面還出現了一輛路虎3系列，也就是一輛老款衛士。其實衛士在007電影中出現最為頻繁，例如最新的《無暇赴死》在挪威的場景中衛士車隊也展現了極為精彩的表演。此外在《擇日而亡》中，大反派Zao上校收藏的各色名車中包括一輛捷豹XKR。在該片最為新穎刺激的冰面狂飆中，這台綠色的捷豹XKR一出場便賺足眼球：加特林機關槍、熱成像系統、迫擊炮、18枚紅外線跟蹤飛彈、液壓衝擊槌和隱藏在車門內的火箭彈，它以火力全開之勢與邦德駕駛的另一款車在冰上展開激烈的追逐戰。這輛綠色的捷豹XKR至今仍在我們英國總部博物館中保存。而在《幽靈黨》中，捷豹也專門打造了一款概念車C-X75，這是一輛設計絕倫的橙色超級跑車，由影片中的大反派Mr. Hinx駕駛這輛車在羅馬街頭與007展開一段刺激的逐車橋段，最後把007的座駕逼到墜河，精彩刺激。其實，無論是正派還是反派、車最後結局如何，對於我們來說能留下這些精彩的追逐鏡頭，就非常值得驕傲。所以說有的時候壞小子是惹人愛的，而且這也正是和捷豹的魅力相符合的，一種英式幽默。順便再說一下，我發現中國消費者對衛士真是喜愛，去年9月份剛剛上市，現在全國的銷量已經超過11000輛，對於這樣的表現我們是非常滿意的。剛剛上市的全新衛士110 V8 007典藏版全球總共限量300輛，我們竭盡所能為中國帶來70輛，（儘管售價高達170.0007萬元）在很短的時間之內已經銷售出去一半。」
《八爪女》中的攬勝敞篷版
《擇日而亡》中的捷豹XKR
《幽靈黨》中的捷豹C-X75
文：尚紅昕