文/每日資本論
農村數位化加速。
過去，給人留下刻板印象的是農村的貧困。但現在，讓大城市的人眼前一亮的是農村電商帶來的變化。
電商正在成為鄉村振興的新引擎。11月26日，瞭望智庫發布《2021農村電商發展趨勢報告》(以下簡稱「報告」)。報告認為，農村電商的發展不僅是一場重配農業生產要素的革命，也是鄉村振興背景下實現國家現代化的一個重要歷史機遇。在堅持擴大內需、提振消費的新發展格局下，農村電商在此背景下也迎來了重大歷史機遇。
在中國，農村電商的發展經過兩個階段：初始階段，主要是依靠傳統銷售模式，探索工業品下鄉與農產品上行；進入新電商階段，以拼多多為代表，重塑的「農戶+經銷商+消費者」超短供應鏈模式成為主流，產地直發取代層層分銷成為農產品上行的主流。
新電商對農村產業鏈的改造，再次激活了農產品市場的活力。近年來，我國農產品網絡零售額不斷增長，由2012年的189億元上升至2019年的3975億元。2019年農產品網絡銷售額增長速度達到25.3%，高於全國農村網絡零售額增速47.57個百分點。
報導認為，隨著農村電商的快速發展，也顯現出一些新的特徵：2021年以來，農產品線上「品牌化+平台化」方向趨勢發展明顯，農業科技、人工智慧等正在持續推進農村電商的數位化發展。
「品牌化+平台化」方向成新電商趨勢
毋庸置疑，農村電商的發展很大程度上得益於政策的扶持。近年來，在鄉村振興戰略實施的背景下，國家及地方各級政府從政策層面大力支持農村電商的發展。其中，2015年是「網際網路+農業」發展的新起點，也是中央出台相關政策文件最密集的一年。隨後，每年都有支持農村電商發展的政策出台。這些為農村電商的發展，提供了良好的政策環境。
為何農村電商如此受到「青睞」呢？報告認為，農村電商可為解決「三農」問題提供新的動力和手段，能夠通過直接對接廣域大市場的方式，讓廣大農村人口突破本地市場狹小的局限，找到遠端的商機、滿足此前本地市場滿足不了的需求，並可以在更大的範圍內整合資源。
近些年，農村電商得到了長足發展，期間「品牌化+平台化」趨勢越來越明顯。今年以來，中央一號文件多次提及「培育國產優質品牌」、「推進區域農產品公用品牌建設」、「支持地方以優勢企業和行業協會為依託打造區域特色品牌」、「引入現代要素改造提升傳統名優品牌」、「強化品牌保護」等。
如今，越來越多的優質農業品牌不斷被培育出來。比如，在四川大涼山深處，「離太陽最近，離城市最遠」的國家地理標誌產品鹽源蘋果，已藉助拼多多平台打造億級產業。鹽源蘋果電商產業自2015年起步，短短几年發展，蘋果線上銷售占比躍升至50%左右。鹽源蘋果從養在大山的「丑蘋果」，逐漸成為全國消費者熟知的「網紅蘋果」。2020年，鹽源蘋果在拼多多「蘋果暢銷榜」排名第一，打敗了其他產區的蘋果。
在各地打造農業特色品牌的過程中，拼多多做了很多的努力和開拓。今年10月以來，為助力蘋果豐產豐收，推動蘋果產地及企業品牌建設，拼多多聯合四川、山西、陝西、山東、甘肅、新疆等六大國內蘋果產業帶，開啟蘋果「雙11」狂歡，投入百億補貼等平台扶持資源。
報告顯示，經過多年持續深入推進，拼多多在農產品上行的實踐與努力成效顯著。每天有數千萬訂單誕生在農村地區，農產品上行每年的新增市場規模超過了千億級別，在中國鄉村助力孵化了海量的就業崗位，助力產業發展。以新電商平台為代表的「最初一公里」戰略推動了農業生產要素的重構，打破了農產品規模化的制約，為農產品品牌化打下了紮實的根基。
新農人、新業態、新科技成亮點
在任何新經濟的發展中，人都是無法忽視的環節。報告認為，在農村電商的發展中，一個很重要的變化是，既懂農業、也懂電商的新農人正發揮越來越重要的作用。這裡要提到一個現實，我國現在農業人口約4.8億，從事農業勞動的1.9億，大部分是老人。如何吸引更多的新農人，一直是鄉村振興的重要課題。
如今，越來越多的新農人，正大踏步進入農村電商，為鄉村振興提供了新的助力。1988年出生的山東人宋楠大學畢業後，出國留學深造。留學期間，他開始自主創業，先後在餐飲、鮮花行業取得不俗的成績。令人意外的是，這位「別人家的孩子」在事業風生水起時，毅然回國，一腳踏入泥里種起了蘋果。
事情要從2012年的一次偶然參觀說起，那是一個位於美國華盛頓州的現代化蘋果農場，這次經歷讓宋楠感到震撼。生長在山東榮成的宋楠對於蘋果園並不陌生，在他的印象中，從種植到採摘，全部需要人工完成。但在華盛頓果園農場中，樹與樹的間隙，可以容下農業車輛往來作業，滴灌管道鋪排在樹下自動灌溉，收穫的果子在包裝車間由機器完成分選。
這是宋楠第一次見到蘋果還可以這麼種植，也就是從這個時候開始，一個改造家鄉蘋果產業的想法，猶如小樹苗一樣，從心底破土而出。2013年，宋楠懷揣著「東方蘋果夢」，將國外的先進理念帶回國內，在榮成市政府和市農業局的政策引導和扶持下，在家鄉建起了2300畝現代化蘋果種植基地。
新農人的加入，也給農村電商帶來了新的變化。報告還稱，2020年由於新冠肺炎疫情的影響，生鮮農產品市場火爆，給農產品上行帶來了新機遇，直播助農成為主流。
今年10月，福建省莆田市仙遊縣副縣長林宇家變身主播，走進拼多多公益助農直播間為度尾文旦柚傾「代言」，向消費者介紹文旦柚的真實種植環境、科學種植方法，同時也通過留言抽獎、點擊購買等方式為文旦柚打call，送出各種福利，讓直播間裡網友不斷「沸騰」，助力仙遊文旦柚產業恢復以往的朝氣蓬勃。
短短半小時，縣長公益直播吸引超過24萬人次網友觀看，當天帶動拼多多平台文旦柚訂單量同比上漲超過368%。在室內直播結束後，公益助農直播間的鏡頭切換到大山裡的柚子林，以產地直發的場景式直播全面展現度尾文旦柚的人文歷史，採摘、消毒、分揀、打包、物流等各個環節。
不容忽視的一點是，報告還提到，隨著科學技術的發展進步，各大電商平台將農業科技、人工智慧應用到農村電商的發展之中，持續推進農產品上行進程，助力鄉村振興。
作為國內最大的農產品上行平台，拼多多還在2021年宣布設立「百億農研」專項，旨在面向農業及鄉村的重大需求，不以商業價值和盈利為目的，致力於推動農業科技進步，科技普惠，以農業科技工作者和勞動者進一步有動力和獲得感為目標。
今年，拼多多連續第二年開展「多多農研科技大賽」，聯合國內外頂級院校的農業科研團隊，在前沿的營養科學、精準農業等技術上展開攻堅；近期，拼多多宣布一項「農產品種植方法、裝置、系統、設備及存儲介質」專利，這一發明可實現溫室種植的各類設備的自動控制，從而促進和提高作物的種植成果和種植效率。
報告總結認為，在實現從脫貧攻堅更好更快地向鄉村振興過渡的過程中，農村電商起到了至關重要的作用。隨著新農人、新業態不斷湧現，農產品線上「品牌化+平台化」方向趨勢發展明顯，農業科技、人工智慧等正在持續推進農村的數位化發展，農業將是真正的星辰大海。
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