記者 |吳容
編輯 |許悅
今天晚上10點結束營業後，有著25年歷史的廣州王府井百貨（以下簡稱「廣州王府井」）將給自己畫上一個句號。
掛著「聚散終有時，禮別東山口」的門口前，聚集了趕來拍照和懷舊的街坊，長槍短炮只為捕捉屬於這家老百貨的最後的倩影。
在結業消息放出後的一個月時間裡，廣州王府井啟動了甩賣清倉活動，隨處可見「3-5折」「一口價199元」「最後清貨，一件不留」等落寞的字眼。惜別之餘，也有不少街坊前來搶購。
雖然官方閉店公告中表示「因商場物業租賃合同到期，不得不做出艱難決定」。但據現場一位百貨工作人員的說法，關店原因還是「租金太高了」。這位工作人員還透露，廣州王府井此後將搬到佛山季華園，原地塊可能將作為醫院用地。
創立於1955年的王府井百貨是老牌零售巨頭，其前身北京市百貨大樓是享譽中外的「新中國第一店」。1996年7月，王府井百貨首次跨區域開業，在廣州農林下路開設連鎖經營門店，該經營面積達3萬平方米的門店也是王府井百貨第一家外埠百貨連鎖店。
對於廣州市民來說，不少人逛的第一家百貨公司就是廣州王府井。它的進駐，與周邊的東山百貨、廣百百貨一起，構成了當時最具廣州濃厚特色的老牌商圈東山口，這個商圈也一度成為70後、80後的購物天堂。
過往報導顯示，2000年，入駐廣州前五年，廣州王府井已收回成本，平均投資回報率達到30%。到2005年，廣州王府井進行了開業9年來最大規模的一次裝修調整，以便更好滿足消費者的購物體驗。
很快，廣州王府井迎來了它的黃金時代。
據廣發證券研報，2008年以前，廣州王府井開業12年銷售複合增長率為18%。2007年銷售額 6.6 億元，客單價240元，淨利潤3441萬元2008 年上半年仍實現15%的銷售增幅。此外，據紅商網報導，廣州王府井曾多年蟬聯廣州地區百貨店單店銷售排行前列，投資回報率超過200%。
只可惜好時光沒有持續太久。
2010年前後，隨著淘寶、京東等電商的發展，以價格低廉、方便省時、品牌多樣化等優勢，給傳統百貨造成不小的衝擊。電商以外，購物廣場的興起也給百貨行業帶來了洗牌。
同時，隨著廣州城市規劃向東發展，天河路商圈、珠江新城等商圈崛起，廣州王府井逐漸丟失去了曾經的商業地位。
在廣州王府井，商鋪主要包括老鳳祥等金銀首飾品牌，類似百麗這樣的傳統鞋履品牌，款式不那麼入時的服裝品牌等，貼合年輕人消費習慣的品牌並不多，也缺乏茶飲、咖啡、餐飲等休閒業態。
轉型似乎也沒有給廣州王府井帶來轉機。
2013年，王府井網上商城上線，並推出集團服務APP；2014年，王府井開始向購物中心、奧特萊斯等業態綜合發展；2020年，獲得免稅品經營資質，拓展免稅業務。
但轉型之路緩慢，王府井百貨仍以百貨為重心。王府井集團2021年半年度報告顯示，百貨仍是主營業務的大頭，占比62.07%，但在業績貢獻上卻遜於奧特萊斯業態與購物中心業態。
無情的疫情成為了衝垮廣州王府井的最後導火索。上述中報顯示，報告期內，王府井集團營業收入實現46.88億元(人民幣，下同)，同比上升36.88%。其中，廣州王府井上半年淨利潤為-433.5萬元。2020年財報也顯示，廣州王府井在該年虧損達1513.4萬元。
眼下，東山口街區署前路一帶憑藉天生帶有歷史及文藝氣息，成為了「網紅店」的聚集地，這樣的社區與生活方式混合的商業形態，吸引著年輕人的注意。街區新發展帶來的競爭，年輕客流的喪失，讓廣州王府井愈發「沒落」。
夜幕降臨，這家老百貨入口處懸掛的老式吊燈不知疲倦地亮起，但很快它會熄滅，廣州王府井也將成為時代的眼淚。