「雙十一」購物熱潮落下帷幕，只要你付了定金，就能光榮地加入到「尾款人」的行列中來。

「雙十一」「雙十二」「年末大促」這些千億級別的大項目，古人的「購物節」是怎麼玩的？

《木蘭辭》中，小編背得最溜的一句，除了「唧唧復唧唧，木蘭當戶織」，就是「東市買駿馬，西市買鞍韉，南市買轡頭，北市買長鞭」了。

東市買駿馬，西市買鞍韉，南市買轡頭，北市買長鞭。

In the eastern market she's bought a gallant horse;

In the western market she's bought saddle and cloth;

In the southern market she's bought snaffle and reins;

In the northern market she's bought a tall whip.

——《初中生必背古詩文132篇》

腦補一下，大概也能想像到古代市集的熱鬧場面。除了古代市集，堪比線下雙十一的古代購物節也是各有各的樂趣。

雖然說古代沒有現在的「光棍節」，也沒有現在的「雙11」大促銷，但是在那個時候絕對也有類似的雙11式的促銷節日，這個節日就叫「重日節」。

這個時間就是一月一的元旦節、二月二的春耕節、還有三月三的上祀節、四月四的夏鳳節，其實就是慶祝鳳凰的一個節日，當然了還有我們現在都過的五月五端午節、七月七的七夕節、九月九的重陽節等等！

跟現代有點不同的是，古代在使用類似雙11式的促銷手段來集中兜售商品，叫「集期」。

古代的購物平台

要說古人其實和我們現代人一樣也都有買的衝動和欲望，都想著商品能買質量又好、價格又便宜的。

雖然說古代沒有網際網路、沒有APP、沒有商場大廈、沒有購物中心，但在古代同樣也有買賣平台，就是現在不少縣城農村地區仍然能看到的趕集的習俗了。

不同的是我們現在都統稱叫「集市」，但在古代就有不同的叫法，根據空間、大小、地點等的不同，分為市、集、墟、場、街。

Market

集市

Market, is located in the Chinese cultural circle of rural areas of the cyclical commodity trading sites, pass the next day or a few days to open once in northern China is usually called "set" in the south called "virtual".

集市是位於鄉村地區的周期性商品交易地點，通常隔日或數日開市一次，在中國北方通常叫集，在南方叫墟。

The market is regional, buyers and sellers are mainly in the vicinity of the villagers, the goods are mainly daily necessities, foreign merchants only secondary status.

集市是地區性的，買賣雙方都以附近村民為主，貨品主要是日常必需品，外來客商只居次要地位。

Prosperity of the market will develop into a town. From the Song Dynasty to the Qing Dynasty, the number of Chinese markets increased as the population increased.

繁榮的集市會發展成為城鎮。從宋代到清代，中國的集市數目隨著人口上升而增加。

古人趕集的時候跟現代趕集差不多，不論是商販還是買東西的老百姓都會趕早集，家裡遠的就半夜起床，這跟現在熬夜秒殺的剁手族絕對有得一拼。

直播賣貨

古代商家搞促銷，浮誇的廣告自然少不了，最有名的莫過於「吟叫」，相當於時下最流行的直播。

livestreaming marketing

直播帶貨

livestreaming marketing就是通過livestreaming（直播）的形式來進行某種商品的marketing（市場營銷），也就是我們所說的「直播帶貨」了

尤其是宋代商人，對於「吟叫」非常有一套，高承就曾在《事物紀原·博弈嬉戲》中有過記載：京師凡賣一物，必有聲韻，其吟哦俱不同，故市人采其聲調，閒以詞章，以為戲樂也。今盛行於世，又謂之吟叫也。

不但老闆姓喜歡聽熱鬧的吟叫，皇帝也喜歡。

南宋文獻《武林舊事》記載，每年八月十五晚上，皇帝帶著嬪妃們在宮裡賞花燈，一邊看燈看煙火，一邊讓臨安知府從宮外挑選市井小販。時辰一到，小販們提著籃、推著車、挑著擔，穿得漂漂亮亮，烏泱烏泱進皇宮，在一大片空地上擺起攤來，各自叫賣各自的貨品。

《武林舊事》原文寫道：「京尹預擇華潔及善歌叫者謹伺於外，至是歌呼競入。既經進御，妃嬪內人而下亦爭買之，皆數倍得直，金珠磊落，有一夕而至富者。」

臨安知府預先挑選形象好和唱腔好的小販，讓他們在宮外等著。聖旨一下，不同的唱腔轟然而作，邊唱邊往宮裡走。皇帝和妃子們成了顧客，循著唱腔去買東西，或買小吃，或買首飾，或買寵物，或買玩具。

購物車裡都有啥

對於古代富人而言，購物節又相當於奢侈品新品發布會，那麼他們的購物車裡最頻繁出現的是稀有紡織品，如絲綾、錦、綢、緞等，而且更注重商品的增值服務。古代富人只穿高級私人定製，絕對不會出現撞衫的尷尬。

當然，古代富人不會輕易滿足於吃穿用度，精神上的追求也是無限的，他們的購物車裡還常常有很多藝術品，如字畫、瓷器、絕版藏書、樂器等。

不過更令人震驚的是，在唐宋經濟繁榮時期，古代富人還玩起了海淘。眾所周知，古人最喜歡的事情就是沐浴薰香，誰要是有獨特的香料，那簡直是璀璨的富人光環！

唐代有個名為馮若芳的海盜，嗅到了商機以後，打劫波斯的海船，專攻香料，以獨特的沙龍香水俘獲萬千女性的心，從此發家致富，成為購物節的海淘皇冠賣家。

代購 private overseas shopping representative/procurement service

海淘 buy products from overseas websites

親 花唄信用卡都可以

在古代，清空購物車也不是一件容易的事，為了促進銷售，古代商家也支持信用卡、花唄等付款方式，也就是傳說中的賒帳。

很多古代富人出門就沒有付錢的習慣，所以就有了月底賒帳。而一般老百姓只能分期付款，再將自己暫時用不著的貴重物品作為抵押，以此實現「花明天的錢，圓今天的夢」。

分期付款 installment payments

預售：pre-sale

定金：deposit

尾款/餘款：balance

加入購物車：add…to cart

優惠券：coupons

包郵：free shipping

看完了古人購物節的所有套路和流程，是不是對於剁手買買買的自己又多了幾分理解與安慰，畢竟古人買買買起來，比我們現代人瘋狂多了。