2021年，說唱成為讓人「上頭」的新娛樂方式。
網際網路衝浪的年輕人都愛來一段freestyle，用說唱表達自己的態度。
如果說2017年的一波綜藝熱浪把說唱帶火出圈，那麼2021年說唱已成功從出圈走向擴圈。
廠牌更響亮、歌手更火熱、生態更完善、說唱中國紅等等，中國說唱歷經20多年，正衝上前所未有的高度。
那麼，2021年說唱圈有哪些新的出圈點？說唱愛好者又是哪些人？他們是怎麼追趕說唱潮流的？
為了貼近年輕人的視角，艾媒諮詢聯合QQ音樂，精準挖掘和洞察說唱市場的核心數據，正式推出《2021中國說唱音樂發展白皮書》。
一、2021年中國說唱音樂爆發式增長概況
2017年以來，中國說唱席捲全網。遍地開花的說唱廠牌及《黑怕女孩》、《說唱聽我的2》等新綜藝，將說唱推向全網熱潮。
歌迷流量反哺說唱市場，Rapper強勢出圈。小鬼、GAI、姜雲升等知名說唱歌手的廣告、影視、商業機會源源不斷。
說唱廠牌新秀不斷湧現，說唱homie越來越多，北極星、PingPong乒碰、W8VES等成為說唱新銳力量。
QQ音樂說唱者聯盟成說唱音樂「價值暴增器」——
2021年說唱歌曲累計播放500億+次，10000+首說唱歌曲收藏量達10W+。
二、2021年中國說唱音樂行業價值洞察
中國原創說唱，紅至海外。
「Chinese Rap」海外搜索量實現幾何級數增長，幾大熱門音綜在Youtube平台累計播放量超9億次。
這一次，世界在聽中國的聲音！
「說唱+方言」興起，長沙、川渝、杭州等多地方言演繹地方文化特色，一聽就有家鄉那味兒！
2021年，說唱音樂正能量熱度高漲。民族精神傳遞、反詐宣傳、政策宣傳等思想文化領域，炫酷的說唱音樂化為讓人「上頭」的正能量宣傳冊。
《十四五@十四億》、《100%》等說唱作品深刻影響著新生代的價值觀。
說唱化身中國紅代表，人民日報、新華社等國內主流媒體也關注和報導中國說唱。
說唱的商業化潛力持續釋放。
QQ音樂整合的說唱內容生態逐步成為品牌廣告主投放合作的重點選擇，形成了說唱商業化新範式，打造出乃萬×小鵬汽車、Bridge×KFC等商業合作優秀案例。
2021年，QQ音樂旗下「說唱者聯盟」計劃通過全方位的布局，整合國內說唱產業生態——
內容端：與說唱大咖/廠牌深度合作、與說唱賽事、綜藝聯動；
運營端：配合說唱歌曲進行線上宣發、合作舉辦音樂節、主辦頒獎盛典及全國Live巡演；
此外，還通過專項基金扶持獨立廠牌並提供頂級製作團隊，通過跨界合作等方式助力歌手破圈。
三、2021年中國說唱音樂愛好者調研
說唱音樂成為年輕群體釋放壓力的新娛樂方式。
調研數據顯示，有88.0%的說唱愛好者為18-40歲的青年群體。
說唱陪伴他們運動、睡眠，也成為他們關注時事、社交的新窗口。
他們喜歡的說唱題材不斷拓寬，從社會議題到女性意識；他們欣賞說唱音樂的平台也更多，數位音樂平台、音樂綜藝、社交媒體上都活躍著他們的身影。
四、2021年中國說唱音樂發展趨勢洞察
說唱跨圈意識漸強：「三百六十行，行行有說唱」。
在全民泛娛樂的背景下，說唱也開始頻繁出圈，從音樂向泛娛樂進發。
為了促成說唱與國內主流娛樂圈合作， QQ音樂「說唱者聯盟」發布跨圈合作企劃「快樂說唱扭蛋」，為說唱歌手與其他領域的藝人、IP合作提供平台。
截至2021年11月，平台合作藝人50位，包含14首曲目及14組搭檔配對，說唱作品播放量累計超過1億次，所企劃的歌曲《今晚月色真美》成為最受歡迎作品。
說唱內涵空間擴大：「一切皆可說唱」。
近年來說唱的內涵空間逐漸擴大，為更多原本被忽略的、被忽視的人與事物發聲。
生產力量年輕化：「Z世代接過說唱生產大旗」。
當前，新生代說唱音樂人正通過獨特的方式嶄露頭角。他們遵循「勇於發聲、善於表達」、「敢於承擔，樂於奉獻」、「Peace & Love」、「緊跟時事、關心社會」等信念，通過說唱形式繼續傳揚。
縱觀2021年說唱音樂的擴圈之勢，我們欣喜地看到所謂的「小眾文化」正變為人們耳熟能詳的新娛樂方式。
說唱不僅僅是蟄伏於地下的個人情感表達，而是融入中國地方文化、主流價值觀的新銳創作形式。
我們慶幸，在今天這個信息浪潮翻湧的時代，每一種聲音都能被聽見，每一種文化都能找到它的愛好者；
也期待中國說唱能孕育出更精彩的作品，迸發出更觸動人心的力量，成長為Z世代更活躍的情感表達出口。
相關連結：艾媒諮詢|2021中國說唱音樂發展白皮書-大文娛行業研究報告-艾媒報告中心