1月14日，山西省文化和旅遊廳針對虎年春節正式發布了文旅IP形象——晉虎。
萌萌噠的「晉虎」是如何誕生的？山西文旅虎年IP背後有著怎樣的故事？1月17日晚，山西晚報記者在位於太原市鐘樓街的「2022虎意新潮展」上，專訪了「晉虎」形象設計師高鵬。
虎是伴隨山西娃成長的守護神
1月17日，農曆臘月十五，鐘樓街已有年味在涌動，閃亮的拱門、喜慶的音樂裝扮起了商家店鋪。雖然夜間氣溫在零下，但還是有許多遊人流連於此，或拍照打卡，或逛街購物。
「支棱起來——2022虎意新潮展」的地址在鐘樓街中段一家二層店鋪內。「我們現在做的有關老虎的公益展會持續到3月。」店內工作人員介紹說，現在展出的老虎元素展品都是十年來高鵬夫婦從民間收集回來的，趁著虎年來臨，拿出來和大家一起分享。
前來參觀的遊客絡繹不絕，尤其在二樓的互動區，參觀者紛紛在便箋上寫下自己的新年願望，然後貼到許願牆上，牆壁上畫著一隻大大的老虎，一張張便箋紙就成了老虎毛茸茸的身體。「眾人的祝願凝聚在一起，組成一隻帶著美好祈願、美好寓意的大老虎。」匆匆趕來的高鵬就在這隻大老虎前和山西晚報記者講述起了他與「虎」的緣分。
「虎的形象在山西非常豐富。我在研究『虎』、琢磨『虎』的近十年間發現，幾乎每家每戶的老虎形象都不太一樣，每一位奶奶、媽媽做出來的老虎都不盡相同。但這些老虎具備一個共同點，那就是老虎一定是伴隨山西孩子成長的守護神。」高鵬說，虎，是伴隨山西乃至黃河流域、中華民族兒童從出生到成長的各個階段的一個超級符號，無論是可以穿戴的虎頭鞋、虎頭帽、虎頭披風、虎頭圍嘴、虎頭肚兜，還是各式大小不同、造型各異的布老虎玩具，基本是伴隨小朋友成長的一個吉祥物。
「看那邊的一幅年畫，是我從民間收集回來的。」順著高鵬手指的方向，山西晚報記者看到樓梯口的牆上貼著一張喜氣的年畫：一名白白胖胖繫著肚兜的幼兒，騎坐在一隻憨態可掬的老虎身上。旁邊的牆上是各種各樣山西民間布老虎的照片，照片旁「故暖新承」四個大字格外醒目，「一針一線皆是溫暖。舊時溫暖，新時代的我們要繼續傳承下去。」高鵬說。
融合各方成就「晉虎」
山西的「虎」形象眾多、豐富，所以創作「晉虎」是好事也是難事。「題材多、素材多，創作資源充足不發愁，但是，山西這麼多的老虎，如果單一選擇，只讓其中一隻老虎來代表山西，那麼對其他老虎是不是有點不公平呢？」高鵬打趣道，在這樣的初衷之下，融合山西多種老虎特徵和山西文化元素的「晉虎」便逐步孕育了。
最終定稿的「晉虎」是融入遍布山西各地萬千民間布老虎元素的特徵集合。
「山西簡稱『晉』，這個『晉虎』的形象將『晉』字的筆畫結構與虎的面部特徵做了創意融合，利用『晉』字筆畫特徵的對稱結構，自上而下，與小虎面部眉毛、眼睛、鼻子、嘴巴的構成統一起來，形成專屬山西、鮮明醒目的『晉虎』形象，既有品牌名稱『晉』字的辨識度，又有山西民俗布老虎文化的表現特徵。」高鵬仔細解析著「晉虎」的形象內涵。他說，代表山西的「晉虎」，讓「晉」的形象變得鮮活起來，這個符號有記憶點、有唯一性、有辨識度、有話題性，符合當下大眾認知傳播的潮流。
「再看小虎的眉眼間，既汲取了中華第一虎『黎侯虎』經典的眉眼造型語言，又可以追尋到一絲『威風虎』的模樣，保留著傳統經典形象的同時，又具有可愛潮萌的特徵。」為了讓「晉虎」形象更適應大眾審美需求，適合傳播推廣，高鵬還特意將傳統老虎形象的「小短腿」拉長，讓趴著的老虎站起來，這樣才能做出各種可愛的動作和表情。將傳統與時尚合二為一，把「晉」與「虎」完美結合，創作出山西文旅虎年春節的超級符號。
喚醒大家熱愛傳統
一個作品的產生背後肯定是日復一日的積累積澱。「這次作品是『命題作文』，而且考試時間只有不到10天。這段時間內，我一共做了三次修改，每一稿都各具特點，每一稿都想要做得更好。」高鵬介紹道，接到山西省文旅廳虎年形象設計的任務後，他馬不停蹄開始創作，最終確定的「晉虎」形象正式發布前，他也有過擔心：這隻老虎新潮的樣子能不能被大家接受？後來他又坦然了：每一分努力是為了心中所愛，為了讓更多人重視和愛上傳統文化。
「滿分是10分的話，你會給自己的考試打幾分？」面對山西晚報記者的提問，高鵬思考片刻回答道：「8分。差下的2分，如果今後有機會的話，我還想把它補上，把更多的山西元素運用到『晉虎』身上，比如，山西二青會元素、山西各地域的獨特風情、文化符號。我想將更多山西民間的東西在『晉虎』身上展現出來。」
「我在民間走訪時，繡老虎的大娘教我：摸摸虎頭，吃穿不愁；摸摸虎牙，要啥有啥；摸摸虎尾，驅邪避鬼；摸摸虎背，榮華富貴……可以想見，在我們從古到今的傳統觀念里，老虎是山西人健康平安的守護神，是一個值得被關注、被演繹的大IP。作為設計師，我們關注這個超級符號，更要把這一符號傳播出去，喚起更多人對於傳統技藝傳統文化的重視與熱愛。創造『晉虎』源於這一初衷，辦這次公益展源於這一初衷，十年如一日地研究山西老虎也是源於這一初衷。在時尚的滾滾潮流中，給孩子們心中埋下一顆種子——祖先祖輩留下來的寶貴財富不能丟。」高鵬說。
十年如一日，高鵬熱愛著山西老虎，也執著熱情地從事著與「虎」有關的設計創作，「讓老手藝人有成就感，讓年輕的父母有使命感，讓小朋友們有歸屬感。我的工作就有了意義。」
山西晚報記者 趙麗娜
(責編：馬雲梅)