近兩年，喜劇社團IP綜藝在市場上爆火，根據自己的原有「人緣」，加上綜藝模式的化學效應，促使喜劇社團IP綜藝成為綜藝賽道「新物種」。綜觀市面上的喜劇類綜藝節目，大多都有年齡圈層的限制，像脫口秀、喜劇大賽聚焦年輕人的興趣點，「象牙山團綜」受眾資深喜劇迷偏多，想要真正達到「國民級別」的並不多見。
《麻花特開心》作為優酷和麻花廠牌攜手製作的2022開年團綜，在開播後引發觀眾關注。根據數據顯示，節目首播登頂雲合、貓眼等權威數據熱度榜，受眾年齡層次偏年輕，其他年齡層的占比分布比較均勻，可以說是一檔具有國民性的綜藝。這樣一檔合家歡式的綜藝節目，究竟是如何煉成的？
「麻花IP」自帶笑料
多維梯隊展示個人特色
既然是「開心麻花」的團綜，那必然少不了「麻花系列IP」。《麻花特開心》第一期與第二期分別聯動《夏洛特煩惱》與《西虹市首富》，用三年二班的同學們十年後再次相聚，多漁村三位廠長帶領團員爭奪消費大賽的冠軍等場景來喚起觀眾的熟悉感。節目一經播出，「沈騰12G衝浪」「馬麗不愧是熬過鷹的女人」等多個話題衝上熱搜。
從線下劇場演出到電影銀幕，開心麻花作為中國文創產業中最大喜劇IP，已影響較廣的受眾圈層。加上沈騰、馬麗、常遠、艾倫等全民熟知的藝人先後成為春晚常客，「麻花IP」的影響範圍可以稱得上「全民覆蓋」。
在節目中，除了沈騰、馬麗頻頻拋梗貢獻笑料，我們也看到了麻花團隊其他人的另一面，「邏輯控」常遠、慢吞吞卻大智若愚的艾倫、搞不清遊戲規則的迷糊呆萌王成思、眼疾手快的「拍燈王」李海銀、深藏不露的高海寶，他們都展示了更加豐富立體的自己。
隨著節目的播出，《麻花特開心》集結的吳昱翰、黃才倫、王成思、許文赫等「腰部力量」演員成為新的槓桿，新鮮面孔的驚艷亮相，包袱不斷的笑點輸出，都在節目中得到了觀眾的認可。老新搭配的陣容配置保證了內容的穩定輸出和驚喜不斷，遊戲環節也全方位地展示了喜劇人的人格魅力。
紮根群眾延續情懷
看見生活中閃光的普通人
拋梗、接梗、玩梗對於喜劇出身的麻花家族來說是老本行，但他們並不滿足於只做一檔純粹的搞笑節目。如何在內容上展現麻花特色，是團隊在創作初期就在考慮的事情。
綜藝節目可以承載更多的現實命題，環節設置也聯繫著現實關懷，節目中的遊戲任務都以國民生活為素材庫，關照著普通人生活中真實的酸甜苦辣。如第一期以「不理解」學院折射祖父母、父母、子女三代之間的代際溝通問題；第二期用競賽推出年輕人回鄉創業，用實際行動呼籲更多人關注鄉村振興，保護生態環境；第三期以守護南音琵琶為主線，聚焦民樂傳承，引發了觀眾對現實議題的反思。
《麻花特開心》播出後，開心麻花總裁汪海剛在採訪中表示，「我們的作品是給普通人看的，我們始終站在平民視角進行創作」。發現各行各業中閃光的普通人，讓他們做故事的主角。
陶然和天天父女倆的談話讓大家認識到了家庭教育的重要性，嘉賓們分享各自的成長經歷和育兒理念也對溝通有了更深刻的理解。第三期中，民樂演奏者為麻花家族介紹了民樂的源頭和發展，琵琶樂師陳勤講述了在英國推廣傳統文化的經歷，更加年輕的一代在為國樂的傳承而努力。綜藝節目不再「高高在上」，普通人能在觀看過程中產生更多共鳴，體會到煙火氣的快樂。
發揮喜劇廠牌優勢
用真誠闖出全新賽道
近年來，隨著觀眾的笑點提高、喜劇廠牌團綜賽道變得擁擠，如何在不熟悉的領域殺出重圍，開心麻花堅信「真誠與創新」是打動觀眾的最佳標準。《麻花特開心》拋棄劇本套路，表現真實生活，高度呈現喜劇人最真實的狀態，他們自帶的「喜劇基因」與不同嘉賓之間碰撞所產生的喜劇效果都是原生態的。正因如此，《麻花特開心》也是能夠展示麻花家族氣質和特徵的一個代表性作品。
麻花團隊此次在綜藝領域開拓的全新賽道，在形式與內容上都令人眼前一亮。開心麻花從大銀幕和線下劇場走出來，以團綜這種能夠與觀眾廣泛接觸的小螢屏形式同大家見面，完成了對其作品創作形式多元化的挑戰。
在內容上進行的探索與創新包括開創《麻花探班記》與《麻花局中局》兩檔衍生綜藝，從「探班」與「飯後談」兩個不同視角切入，讓觀眾產生了更加細緻的沉浸式的綜藝體驗。從微博上接近98%的好評率來看，《麻花特開心》熱度與口碑遙遙領先，真正稱得上是合家歡式的國民綜藝。
文/本報記者 王磊