天環廣場創意集市
天河城敦煌主題展
「灣區號列車」主題展
文/圖 廣州日報全媒體記者 譚偉婷（署名除外）
臨近虎年新春，廣州各大商圈有種特別的「復古味」，各式各樣的創意市集陸續進駐商圈，營造出一派熱鬧的「墟市」氛圍。據相關史料記載，嶺南地區的墟市，是指舊時農村的集市，也是人們趁時間節點趕集的熱鬧之地。業內人士分析，近年隨著廣州經濟的活力升級，市民周末「趁墟」的生活方式已逐漸成型，同時也對「墟市」的體驗模式有了更高的要求。沉浸感、體驗感、參與感已成為創意集市的必備要素。能否以最大化喜好來覆蓋全年齡段的客群，將是考驗商業體能否出圈的「硬實力」。記者走訪發現，今年新春的商業體在積極打造更豐富、更文藝、更具新意的互動氛圍，於「歷史傳統」與「新潮文化」之間「自由切換」。
非遺×潮IP: 跨界喚醒新年味
「我期待能感受強烈衝突感的東西」，就讀於廣州某設計學院大三的湖南學生小蕾今年決定留在廣州過年，她告訴記者，廣府文化是她喜歡並正研究用於畢業論文的主題。「85後」寶媽周周則希望花一些心思來給家人與孩子帶來農曆新年的儀式感，她計劃今年起的每年都要挑選一個傳統習俗，自己與家人共同學習。實際上，不論是像小蕾這樣的外鄉人群，還是如周周般的「老廣」們，他們對農曆新年抱有各自的期待。
商圈展覽搶先看
太古匯
作為廣州商圈「C位」的天河區，記者在走訪過程中已感受到傳統美學和新潮亮點的碰撞。廣州資深策展人透露，這本質上打造的就是典型的趁墟市集，熱熱鬧鬧的氛圍下，輸出的是時下年輕人最愛的「國潮」。
據了解，太古匯即將開放的新春主題藝術展覽，正是攜手時尚主播李佳琦的萌寵IP奈娃家族的跨界聯展，最大的亮點在於展現虛擬偶像眼中的醒獅世界。大熱影視作品及文化周邊的借鑑，能讓年輕一代在文字、音樂和影像里習得傳統文化的內核。
天環廣場
在即將啟動的新春系列展當中，天環廣場的落點在「行運」，以濃郁的氛圍帶出主題「灣區號列車」，邀請消費者以乘客的身份，搭上2022年首班幸運列車，過一個「型聚潮樂喜粵新春」。在這裡，傳統的年味被塑造的「粉色系花街市集」所貫穿，有鑼鼓、桃花、福字剪紙，還有定製版利是，適合一家大小前往打卡。
天河城
值得一提的還有天河城，天河城攜手敦煌美術研究院打造的全國首座潮酷「敦煌古城」現已開啟。傳統新年的古韻市集，通過與賽博朋克科幻元素的結合，成了炫酷的感官體驗之地：有以敦煌九層樓為靈感設計的中式建築，也有將大漠奇觀月牙泉進行奇妙再創造的美陳。
迪斯科×元宇宙：「回憶殺」與未來風
如果說傳統與國風仍不能滿足你的創意念想，展現極致個性的「電子世界」可能對你胃口。
廣州街舞愛好者小球告訴記者，作為「95後」，他是經典的復古街舞愛好者，也是復古街機（遊戲）的粉絲。今年萬菱匯舉辦的「霓虹跳舞街」新春霓虹文化主題展即將免費向公眾開放，其以「20世紀80-90年代」的寶麗金經典曲目為線索，為市民打造了一條充滿霓虹繁華回憶的「摩登大都會」街景。
萬菱匯相關負責人透露，今年的霓虹文化主題展更是一場經典的延續，復古的回潮。據了解，展覽街區現場還將設置2部免費開放遊玩的經典街機，街霸、拳王、恐龍快打、魂斗羅……分分鐘能讓人「夢回孩提時」過新年。另外，還有懷舊玩具展示區域，以懸浮在半空中的復古黃的士為引子，帶出記憶中的高達、絕版手辦、俄羅斯方塊機、拓麻歌子、彈珠、皮筋、發條坦克、鐵皮青蛙、竹蜻蜓等玩具，能將回憶殺的鏈條瞬間拉滿。
針對元宇宙主題，以年輕消費人群為主目標客群的YCC!天宜也推出了新春市集概念，有趣的是，它打造的是「編號B156潮能星球」的宇宙體系，將「墟市」定義為潮流集結地，目標是「探索潮流生命體」，「二次元」之餘還充滿未來風的試驗性味道。
記者踩點發現，這座元宇宙星球實際落地的攤位，均是十分親民的有趣新潮玩意，以超新鮮人間便利店&集市作為主題穿線，有小型藝術展、科技互動、潮流盲盒等，基本上匯聚了年輕人一天的「小確幸」。
記者觀察：
創意「市集」考驗商圈「硬」實力
據日前微播易、MMA和魔鏡市場情報聯合發布的《2022年中國新消費品牌發展趨勢報告》顯示，在經典「人貨場」的基礎上，2022年新消費品牌發展的走向，除了強勁的消費市場、飛速發展的科技力外，還在可期的人群增量上。報告指出，新生代、新小鎮青年等經濟新力量，將持續激發消費市場新活力。業內分析，2022年的圈層化消費需求趨勢明顯，「Z世代」將以更鮮明的消費理念不斷「造風」，「銀髮族」也逐漸成為品牌商關注的新焦點。
基於這樣的消費背景，廣州趁著新春佳節，將「趁墟」習俗演變成各種創意市集，並大膽走進商圈，無疑顯示出廣州商業體強勁的創造「硬」實力。廣州商業分析師唐海旻認為，都市集市與精緻露營有點類似，都能表現出市民精神層面對田園生活的嚮往；從市場層面分析，不定期的市集商業形式能切實幫助到微小型創業創作者。他們以比較低廉的租金在商圈擺攤，一方面能規避開商圈熱門鋪租的高昂租金，另一方面比空有地理位置卻人氣不足的創意園區獲得更足的人流。
廣州資深策展人阿蘇告訴記者，沉浸感、體驗感、參與感，已經成為創意市集的必備要素。逛街是新年儀式感強烈的廣式傳統。「墟市」想要出圈，關鍵不在細分圈層上，而是在「能否以最大化喜好來覆蓋全年齡段的客群。」
在防疫方面，今年各大商圈市集都採取了嚴格的措施，包括分配攤位、疏導人流，執行出示健康碼、測溫等措施。