掉隊的白象，能否翻身？

小時候超市的貨架上一眼望去，都是那隻帶有大象圖案的方便麵，只是最近幾年越來越少見了。

近日，315曝光土坑酸菜時，霸氣回應的白象：一句話，沒合作，放心吃，身正不怕影子斜。

讓白象這個多年不見的品牌重新回到大眾視野！

315晚會點名曝光了「土坑酸菜」事件，康師傅、統一為此紛紛道歉，白象卻發布聲明表示其從未與涉事公司合作過。

一時間，網友表示，「不愧是國貨之光」，以後就吃白象方便麵了。

在帕運會期間，白象一起火上過熱搜，原來，在白象的工廠里，有三分之一的員工都是殘疾人。

因為這樣的良心做法，使大家在帕運會這個全民關注殘疾人的時間裡，瞬間將白象捧上熱搜。

這還沒完，隨著大家更加深入地了解，發現白象做過的感人事跡，實在太多了:堅持民族品牌、拒絕日子收購、主動聘用殘障人士、捐助災區...

隨著這些事情的曝光，低調的白象再次進入大眾的視野。

崛起不是偶然

白象走紅不是一蹴而就的，在去年河南疫情期間就小火了一把。只不過當時鴻星爾克鋒芒過盛，沒有激起太多的水花。

而3月4日北京冬帕運會舉辦期間，因為三分之一的員工為殘疾人，白象開始以強勢姿態出現到了消費者眼前，並且3月15日晚隨著一紙從未與插旗菜業有過合作的聲明達到高潮。

要知道，截止至2018年，白象引進和自主研發的具有國際領先水平的工藝達四十多項，累計實現專利500餘項。

2012年，白象精燉大骨面獲得「全球食品工業大獎"；

2017 年，榮獲「營養促進貢獻獎〞，是第一家獲此殊榮的方便麵企業。

到目前為止，白象已經連續17年入選「農業產業化國家重點龍頭企業」……

白象就像一個低調沉默的「理工男」，雖然不善營銷，但始終腳踏實地做著實事。

野性消費

315土坑酸菜事件發生後，白象方便麵成為最大贏家。

作為從未和插旗菜業有合作的品牌，在白象淘寶旗艦店搜索發現，其暢銷產品前三均是10w+的月銷量，已是康師傅、統一銷量的至少3倍。

在白象京東自營店裡，多數產品也是缺貨狀態。

一時間，「白象7天銷售額破千萬」話題衝上熱搜，成立25年的白象再次站到了消費者的面前。

據第三方直播數據統計平台數據披露，近一周，白象官方抖音號新增粉絲近30萬，直播銷售額達770多萬元！

而在過去的3個月，白象官方抖音號銷售額為1300萬元。

消費者的熱情直接讓白象賣斷了貨。

近期，在白象的直播間裡，聽到得最多的一句話就是「全面預售，理性消費」。

消費者的喜愛歷來都是簡單粗暴的，「買買買」就是對品牌最大的支持。目前來看，白象的產品質量也是對得起消費者的喜愛。

據天眼查APP的食品安全信息顯示，白象相關聯企業為白象食品股份有限公司產品被抽60多次，結果均為合格！

其投資公司及分公司等也涉及近300次抽檢，結果均為合格，對比同行們的「一眾擺爛」之中，白象實力優秀。

而在白象的官方旗艦店下，白象也發出公告明確表示：

由於近期訂單量暴增，給我們的工廠帶來了巨大的責任和壓力，為了讓大家早日收到產品，白象全國各地工廠啟動緊急預案全力生產發貨！

白象，能否靠實力翻身？

「國貨之光--白象」，這樣的火爆場景，很容易讓人聯想到去年夏天，一位同樣爆火的「光之子」。

2021年夏天，河南抗洪「破產式」捐款的鴻星爾克成功出圈，同樣是一家兼具品質和家國情懷的良心國貨企業。

在爆紅的短短3天內，銷售額就達到兩億元，不少線下實體店都被消費者「搶劫一空」。

鴻星爾克官方回應：請大家理性購買。

網民直接表示：我不要理性，要野性！！

鴻星爾克：如果出現質量問題可退換。

網民：鞋不合適是我腳的問題！！

可隨著熱度的下滑，企業的狀況開始急轉直下，爆火的熱搜詞直接變成了「每天掉粉一萬的鴻星爾克」。

同樣，國產老牌洗護品牌蜂花，憑藉「物美價廉」、「10年僅漲2元」等標籤成功出圈，但熱度過後，品牌的關注度和銷量都再次回歸了平靜。

同樣的國貨企業，同樣的爆火經歷，

難免產生聯想，現在被捧在手心上的白象，幾時會「失寵」呢？

白象通過這次的出圈表現收穫了一波紅利，但這個銷量更多來自線上渠道，可以看到線下市場白象沒有太多的機會。

而如今，整個方便麵行業都談不上好過。

近年來，速食市場玩家更多，以快捷、方便、性價比高著稱的傳統方便麵市場正在被新興的消費速食品牌搶奪。

所以在做好品牌營銷的同時，能不能藉此機會去開發更適合健康生活、快時尚的產品，是白象能否順勢發展的重要因素。

在層出不窮的新消費速食產品中，白象還缺少一個強有力的拳頭產品。

尤其是年輕消費者講究的高端化、健康化上，白象還乏善可陳。或許在這波短暫的「野心消費」熱潮後，重塑產品形象，尋求新的市場定位，是白象需要考慮的。