文旅融合讓城市更具活力
——嘉峪關市大力發展文化旅遊產業
東湖生態旅遊景區。
舞動雄關。
方特主題樂園。 圖片由嘉峪關市委宣傳部提供
新甘肅·甘肅日報記者 徐俊勇
萬里長城絲綢路，歡樂旅遊嘉峪關。
省第十三次黨代會以來，在省委省政府的領導下，嘉峪關市以推動全域旅遊發展為目標，以創建國家全域旅遊示範區為抓手，圍繞打造長城文化重要標誌地和百億級文旅融合創新產業鏈的目標，積極創建國家文物保護利用示範區，深入挖掘長城文化內涵，加強長城文化研究闡釋，大力培育新興旅遊業態，豐富產品供給，推動文旅融合創新發展，著力打造文化旅遊節慶品牌活動，提升嘉峪關市城市影響力和美譽度，加快推動嘉峪關市文化旅遊融合高質量發展，為打造省域副中心、建設西部明星城做出新的更大的貢獻。
2017年至2019年，全市旅遊人數由857.14萬人次增長到1317.4萬人次，年均增長29.22%；旅遊收入由57.21億元增長到96.4億元，年均增長37.6%。2020年，嘉峪關市成功創建國家全域旅遊示範區，成為全國唯一入選的地級市。
文旅大融合促進多樣化業態快速發展
嘉峪關市實施「旅遊+」戰略，促進旅遊與教育、工業、農業、體育等產業融合發展，研學旅遊、體育旅遊、冰雪旅遊、低空旅遊、夜間旅遊等多樣化業態快速發展。
投資近百億元打造以關城景區為核心的方特歡樂世界、方特絲路神畫、關城裡景區、世界文化遺產公園等重大文化旅遊項目。特別是投資50億元建成的方特歡樂世界、方特絲路神畫兩大主題園區，自開園累計接待遊客500萬人次，實現營業收入8億元。
投資10億元建成的以旅遊觀光、美食娛樂、文化演藝、民俗風情和親子體驗為主的綜合性商業文化旅遊景區——關城裡景區2021年正式開園運營，已累計接待遊客150萬人次，實現營業收入1億元。成功打造的全國首部邊塞史詩劇《天下雄關》，填補了嘉峪關演藝市場的空白。
關城裡景區榮獲省級旅遊休閒街區、首批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區、「2021甘肅文旅最佳打卡地」榮譽。嘉峪關文物景區榮獲「2019年中國旅遊影響力年度文化景區」和「2021甘肅省十大必去好評景區之一」，入選全國5A級景區百強。
出台嘉峪關市推動全域旅遊發展補貼獎勵辦法、加強旅遊商品研發營銷工作的實施意見等20多個配套文件，明確土地、項目、資金等具體支持政策，為文旅融合發展提供了政策保障。
設立文化旅遊發展專項資金1億元，為促進文化旅遊融合發展提供了多元化、可持續的資金保障。近五年兌現全域旅遊發展扶持獎勵資金近千萬元，有效激發了市場活力。
文化旅遊產業提檔升級
嘉峪關市著眼全域、全季、全產業鏈旅遊，積極創建國家文化和旅遊消費試點城市，加快培育文化和旅遊消費集聚區建設，大力發展夜間經濟，打造名嘉匯·中鵬嘉年華等文旅消費聚集街區。大力推進夜間文化旅遊經濟發展，鼓勵博物館、圖書館、美術館、文化館、少兒圖書館等公共文化場館夜間開放，舉辦夜間活動，催生文化沙龍、24小時閱讀空間等時尚文化業態，激活夜間文化藝術消費，補齊了「白天看景，晚上走人」的休閒旅遊短板。
同時，認真貫徹落實省委省政府把文化旅遊康養產業培育成「千億級產業」的安排部署，制定嘉峪關市「十四五」文化旅遊康養產業發展倍增計劃，促進文化旅遊康養產業發展，文旅產業體系更加完善。主動融入「一會一節」，培育和打造具有嘉峪關市地域特色的長城文化旅遊節系列品牌節會活動，擴大嘉峪關作為長城文化和絲路文化節點城市品牌影響力。實施文化旅遊產業提質增效10大行動，打造以「天下雄關」等演藝節慶品牌、「我到嘉峪關修長城」「鋼鐵是這樣煉成的」等研學品牌。積極培育開發特色文創旅遊商品，持續打造「嘉有好禮」「雄關禮物」品牌體系。設計研發17個系列200餘款文創旅遊商品。研發推出的「雄關之聲」藍牙音箱、「雄關萬曆」香薰先後在2020年中國旅遊商品大賽和2020年中國特色旅遊商品大賽上獲銀獎。
旅遊基礎設施日趨完善
堅持「景城共建、發展共享」的思路，當地把嘉峪關市作為嘉峪關文物景區的綜合服務功能區來打造，高標準完善「吃、住、行、游、購、娛」旅遊硬體服務設施，著力為遊客營造品質化旅遊環境。
對外開通「嘉峪關號」「方特號」等旅遊專列，每天對開和經停45趟，先後開通16條航線。對內修建了長城旅遊公路、S305嘉峪關至祁豐旅遊公路，開通了13條城市公交線路、5條旅遊專線公交線路，解決了景區景點間旅遊交通「最後一公里」問題。加快實施鄉村振興戰略，完成6個鄉村旅遊示範點提升改建和117個村民小組村容村貌改造，黃草營村被列入第二批全國鄉村旅遊重點村名錄，黃草營村、安遠溝村、野麻灣村被評為省級鄉村旅遊示範村。
積極推進「廁所革命」，三年間新建改建旅遊廁所60座。在各景區、旅遊集散中心等顯著位置，新增全域全景圖、旅遊全景導覽圖、道路指引牌、旅遊標識700多個。搭建智慧旅遊專項大數據等綜合監管系統及「游嘉峪關」等線上旅遊平台，實現5A級景區預約參觀，4A級及以上景區應急指揮調度平台和WiFi全覆蓋，3A級及以上景區全部配置視頻實時監控。健全完善微信公眾號、抖音平台，邀請著名歌手代言錄製《夢回嘉峪關》，在西北五省區省會城市設立嘉峪關旅遊營銷中心等，使嘉峪關的旅遊品牌得到廣泛推廣。
「方特效應」助推文旅融合發展
近年來，西北游逐漸成為旅遊市場的熱門選擇，嘉峪關以其獨特的地理位置和歷史淵源，成為西北大環線上非常重要的一站。這裡不僅有「天下第一雄關」、長城第一墩、懸壁長城、七一冰川等豐富的旅遊資源，更有西北最大的主題樂園——嘉峪關方特歡樂世界和方特絲路神畫。
嘉峪關方特歡樂世界位於嘉峪關市南市區，是由深圳華強集團投資興建的一座第四代大型高科技主題公園，於2015年4月28日開園。其最大特點是以現代高科技手段演繹古老的中華文化，以高科技互動體驗營造夢幻感受。樂園包含26個大型主題項目，《飛越極限》作為園區王牌項目帶領遊客8分鐘飽覽祖國風光；超大型室內4D影院項目《絲路之旅》，帶遊客一起見證絲路歷史的文明與輝煌；《大擺錘》《空中飛舞》《太空飛梭》等遊樂項目精彩紛呈，帶遊客體驗極限歡愉。除了體驗經典項目，最讓遊客期待的是豐富多彩的方特親子跑、穿越季、音樂節、潑水節、新春燈會等系列主題活動，讓遊客在遊玩的同時開展親子互動，感受傳統文化魅力。
2019年7月方特絲路神畫正式開園。這是嘉峪關市委、市政府積極響應國家「一帶一路」倡議，傾力參與和主動融入絲綢之路經濟帶建設，與華強方特集團又一次密切合作建設的重大文化產業項目。
方特絲路神畫是以絲綢之路文化特色為背景進行區域定製化打造的大型主題樂園，共包含45個大型主題遊樂項目及休閒、景觀項目200餘項，既適合家庭親子休閒旅遊，也適合年輕人探險，是一座老少皆宜的主題樂園。「在這裡，我們感受到絲路文化和現代科技的強烈碰撞，一日游遍『絲綢之路』是件很快樂的事。」在方特絲路神畫遊玩的遊客講述體驗。
嘉峪關市打造「方特夜場」品牌，填補夜間旅遊資源空白。自2017年暑期開始，每逢重大節點，方特歡樂世界都會舉辦主題夜場活動。「項目夜遊+主題演藝+雷射秀+煙花秀」的組合模式吸引著慕名而來的遊客，平均每場超過2萬人次。
如今，嘉峪關方特正式進入「兩園時代」。兩座方特主題樂園各具特色，無論是創新傳承歷史文化精髓的方特絲路神畫，還是提供歡樂互動體驗的方特歡樂世界，都擁有大量老少皆宜的主題遊樂項目，滿足了不同遊客群體的需求，也為西北旅遊大環線增添了亮點，為嘉峪關全域旅遊事業蓬勃發展增添了一抹亮色和活力。