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#營銷#

誰的童年沒看過「精靈寶可夢」呢？其中的主角皮卡丘可是國民級的動漫IP形象，小而圓潤的可愛外表吸粉無數，可誰能想到，萌值超高的皮卡丘如今竟然被可達鴨搶了風頭！

這一切還要從肯德基的六一兒童套餐說起。為了迎接兒童節，肯德基聯合寶可夢推出了三款兒童套餐玩具，包括「皮卡丘郊遊水壺」、「皮卡丘八音盒」和「可達鴨音樂盒」，用戶購買六一套餐將會隨機附贈玩具之一。

其中，憑藉著呆萌可愛的形象、魔性搖手動作和土味BGM，可達鴨首次「打敗」皮卡丘成功出圈，俘獲了一眾消費者的芳心，自從開售起就在各大社交平台上頻頻刷屏，消費者的狂熱不僅導致多家肯德基門店斷貨，二手市場還出現了「代吃」和炒作高價的現象，最高已經賣到了1300元。

雖說這已經不是肯德基第一次和寶可夢出聯名款了，但可達鴨的全網爆紅確實出乎意料，估計連肯德基自己都沒有想到，那可達鴨到底為什麼會突然火了呢？

網友們花式創作，引發病毒式傳播

要說這只可達鴨最特別之處，就是自帶土味洗腦的BGM，以及跳起舞來兩個翅膀來回煽動的魔性動作，這一點正好迎合了玩梗尋樂的年輕人，於是，越來越多的網友加入曬「鴨」隊伍，腦洞大開二次創作，玩梗不斷：

有反內卷的：

有催作業的：

有還原甄嬛傳名場面的：

還有與時俱進舉著的「做核酸」和「健康碼」的：

就是這樣一個簡單的搖手動作配上簡短的文案，激發了網友們的內容共創力，在一系列搞怪創作之下，誕生了不少極具網際網路基因的表情包。對於當代年輕人來說，表情包是他們表達自我、獲得認同的方式之一，他們以此尋找同好，獲得人際網絡中的社交貨幣，因此幫助可達鴨形成了廣泛的傳播和覆蓋。

懷舊是激活用戶情緒的「殺手鐧」，

不知道大家有沒有注意到，從王心凌的翻紅到周杰倫的演唱會重映，再到可達鴨的爆火，最近的我們被一波波「回憶殺」刷屏了。

情懷和經典始終能夠引發人們對於過去的共鳴，擊中一代人心中最柔軟的部分。「精靈寶可夢」是許多80後90後甚至00後小時候的記憶，可達鴨雖然不是裡面人氣最高的，但是呆萌可愛的形象，加之每每忠心護主，爆發潛能，立下奇功，也贏得了不少粉絲的喜歡，在六一兒童節這一特殊節點，帶著童年記憶濾鏡的可達鴨成功喚醒了消費者們曾經的記憶，激發了集體的懷舊情緒，讓其為之付費。

帶有盲盒屬性的飢餓營銷

飢餓營銷可以說是肯德基的老套路了，每次出的聯名周邊都是數量稀少且限量發售，例如：

「頂流」冰墩墩的限量周邊

與泡泡瑪特聯名的限量款盲盒

融合盲盒經濟的營銷思路，再加上飢餓營銷製造的「稀缺性」，很容易戳中年輕消費者的虛榮心和占有欲，讓他們為之瘋狂並產生更強烈的購買動機。

這隻「網紅」可達鴨，你擁有了嗎？

作者：邢爽