後疫情時代，外出旅行被迫按下暫停鍵，爸媽和孩子宅家「鬥智鬥勇」的時間被大大拉長，萌寶時裝秀、親子互懟互動、奶爸敷衍式帶娃等等宅家名場面頻頻登上熱搜。天貓超市抓住這個洞察，大力倡導「消費者自由的靈魂暫且安放在「家」和美好生活」。
今年618，美贊臣藍臻聯合天貓超市大牌狂歡活動，將目光鎖定在新世代爸媽上，以優質的內容營銷和場景打造一場宅家式直播，與消費者一起開啟不一樣的宅家新體驗。
打造宅家特色直播 由品帶效引爆收割
6月16日晚上8點，美贊臣攜手美贊臣藍臻特邀嘉賓-張智霖，以「頂配保護，宅家臻選」為主題，在天貓超市辣媽團直播間開啟沉浸式直播，引發了寶爸寶媽的深度參與和刷屏互動。
當「頂配保護」美贊臣藍臻遇上「頂配奶爸」張智霖，自帶流量效應引爆直播間。
在熒幕前，張智霖是全能藝人，唱演俱佳；在家裡，他是一位希望給孩子提供頂配營養的頂配奶爸，所以美贊臣藍臻邀請他為本次的特邀嘉賓是再合適不過。而借勢張智霖作為飛行嘉賓登上《聲生不息》舞台的社交熱度，美贊臣藍臻定製化輕鬆的訪談內容，揭秘張智霖心中「聲生不息」的聲音，為直播增添趣味性和耐看性，然後再巧妙引出產品賣點，在618直播間大力度的優惠加持下，消費者自然會「買買買」。
打造沉浸式的「居家場景」，看直播更易「入戲」。結合「頂配保護，宅家臻選」的主題，本次活動以「客廳」場景的綜藝化布景，打造沉浸式的舒適居家環境，強化美贊臣、天貓超市與居家場景的關聯度，讓觀眾更容易進入產品解讀預設的場景。
有料有笑點的玩法，開啟奶爸宅家大賞。張智霖現場分享宅家帶娃「名場面」、倒放挑戰等綜藝化玩法，融入「《衝上雲霄》的OST《歲月如歌》歌曲片段」、 「帶娃路上的『絆腳石』」等熱搜梗，加持張智霖「頂配奶爸」角色，為觀眾帶來耳目一新的感受。在笑聲中，不僅能夠讓寶爸寶媽們學到科學的育兒乾貨，也加深了美贊臣藍臻頂配保護的記憶點，完成產品種草。
整合資源聚焦傳播，加速出圈燃爆直播間
美贊臣在天貓超市大牌狂歡的加持下，整合全域優質資源，掀起寶爸寶媽開啟不一樣宅家體驗的熱潮。
微博母嬰類、娛樂類超百萬級KOL率先發聲，發布主題海報以及直播預熱海報，引導分享育兒觀念、討論宅家新體驗，種草美贊臣藍臻，高效引流天貓超市大牌狂歡主會場有效引導消費購買。多圈層曝光引爆BIG DAY，曝光量高達8500萬+，重磅聚合引流，直導直播間。
張智霖微博發布ID視頻，以「資深奶爸」的過來人身份傾力推薦美贊臣藍臻，擁有中國寶寶實證乳鐵蛋白和乳脂球膜，給寶寶頂配保護。同時也為直播間預告打call，吸引粉絲及網友互動轉發，擴大活動聲量為直播造勢引流直播現場。
縱觀此次美贊臣與天貓超市大牌狂歡618的聯合營銷戰役，天貓超市「宅家美好生活」的理念&美贊臣「頂配育兒」主張逐漸影響到更多消費者，而消費者也在沉浸式直播中感受到自己心中「聲生不息」的聲音以及宅家臻選攻略。
天貓超市大牌狂歡自創建以來，就一直為各大品牌賦能加碼，拓展新的發展路徑，在消費者心中更是有趣+福利的化身。作為大牌品牌，美贊臣直播間也從未讓大家失望！未來，相信美贊臣與天貓超市辣媽團直播間在直播領域能再創新高，用品質好貨搭配超好玩有趣的直播形式，滿足用戶多元化的消費需求，開啟更美好的育兒生活，給寶寶一生最好的開始！