在騰訊視頻的「夏日宴」里，紮根人民、書寫時代的創作理念依稀可辨，我們也可以由此窺見騰訊視頻作為頭部網絡視聽平台的領航與野望。
在夏日暑氣蒸騰中，騰訊視頻給所有人帶來了足以度過悠長時光的美好片單，劇集、綜藝、網絡電影、動漫、紀錄片等品類多元綻放，百餘部上新內容全面升級。我們可以從《繁花》中看見滬上弄潮兒女的情義與至真，在《新遊記》體味一路向西的平凡「真經」，或是重回《風味人間》，在第四季的新視角中以穀物縱觀世界……一個嶄新的「內容航路」背後，是騰訊視頻以好內容反映真志趣的初心所在。
回到一個被長視頻平台反覆拿來審視的問題：怎樣的內容布局才是經久不衰的流量密碼？這個看起來頗有商業價值的題目其實從一開始就是一個偽命題，它想當然地將流量視為平台的惟一取向，忽視了創作的價值目標。
好的內容創作者要做一名耕耘者，在螢屏上開掘中國故事，為時代撒下美好和希望。在騰訊視頻的「夏日宴」里，紮根人民、書寫時代的創作理念依稀可辨，我們也可以由此窺見騰訊視頻作為頭部網絡視聽平台的領航與野望。
▍雙眸停在中國大地，留下時代的「芸芸眾聲」
今年年初，廣電總局下發的《「十四五」中國電視劇發展規劃》指出：「堅守人民立場，讓人民成為電視劇的主角，把思想傾向和情感同人民融為一體，為人民抒寫、為人民抒情、為人民抒懷。」騰訊視頻今年發布片單的首要特徵，便是為人民立傳。
騰訊視頻是創作者也是記錄者，一個創作者成就感的最大來源莫過於撥開浮躁的社會表象，去記錄從個體奮鬥到社會變遷的主流脈絡。從其片單內容來看，無論是由主流敘事、現實題材領銜的劇集片單，還是在綜藝、紀錄片等單元追求的人文關懷與微觀視角，都是在將真正需要時代銘記的內容呈現給觀眾。
大處揮筆，可見以集體為腳註，講述縣委書記梅曉歌和同事們奮鬥基層的《縣委大院》，以十九大以來全國檢察機關懲辦的打擊新型網絡犯罪十大典型案例為原型，講述新時代法治故事的《公訴精英》以及尋遍中國大地、在鏡頭裡看見百餘鄉村振興軌跡的《田野之上》。
小處雕琢，不乏一頭扎入市井生活，為每個時代同行者留下特寫鏡頭的《新遊記》，關注在青春賽道上奮力奔跑的新時代青年，描摹其精神風貌的《令人心動的Offer4》，還有關注女性成長與表達，講述女性敘事的《歡樂頌3》《她只是不想輸》《今天的她們》。
更為難得的是，騰訊視頻不僅找准了時代需要的內容，還想清楚了講好內容的創作方法論。無論是《縣委大院》所搭配的「正午陽光+孔笙+王小槍」金牌班底，還是《無間》《潛伏者》採擷的共產黨人為信仰而奮鬥的鮮活故事，抑或是《新遊記》以傳統文化為引，詮釋現代「西行」精神，都足見其從經典走向經典，用頂尖打造頂尖的決心。
▍勇敢踏入創造荒野，在垂直品類上扎穩腳步
早在上世紀，文化研究學派中的斯圖亞特·霍爾、約翰·費斯克等人就直言，創作過程不僅僅是作者與自我對話的過程，更是作者與大眾對話的過程。但站在文學藝術的角度來看，好的創作者不僅要與當下的大眾對話，更要能夠先人一步，與未來溝通，成為新創作的領航者。如同在上世紀60年代掀起太空熱而經久不衰的《星際迷航》，或是奠定國產情景喜劇基本盤的《我愛我家》，皆在用當下的想像映照未來的經久不衰。
從騰訊視頻的片單里，這樣的嘗試和努力同樣可見：《三體》《吞噬星空》正努力打破西方科幻話語壟斷的格局，打造具有中國特色的東方科幻敘事；聚焦民間公益救援組織的《追光者》及關注30+輕熟齡男女情感態度的《半熟戀人》則超越了類型敘事的邊界，體察真實的百味人生；即便是已經被打造為大眾喜聞樂見的內容品牌，如《德雲斗笑社》《心動的信號》《十三邀》等，也在守正之中尋求創新，未曾甘於自我滿足。
不難發現，行業常提的深耕垂直品類並非想當然地認為長尾市場大有可為，便可憑藉一身蠻力躋身其中，而應該如國手馭棋一般，精思入於神，變化胡能擬。這種精思之道倘若用於影視創作，實際上就是把人擺在前所未有的重要位置，認真思考每類觀眾的情感訴求和視覺期待。
譬如熟悉、熱愛推理的人可能會發現，片單中《開始推理吧》《登錄圓魚洲》《她他它偵探社》等推理綜藝已經不滿足於棚內演繹，而是通過實景搭建、異次元聯動等方式實現沉浸傳播。
諸如此類的創作疊代發生在每個定項落地的具體內容，也正是來自平台的「自我Push」，使得在媒介技術日新月異的今天，內容生產者與消費者形成了新的夥伴關係、對話模式和觀看之道。
▍堅持穩定的內容輸出，成為「內容航路」上的一盞長明燈
在千帆競發的「內容航路」，沒有人能總是準確預測下一個爆款與風口，也並非所有內容都能合格地完成來自觀眾、市場乃至時間的檢驗。真正能夠將創作熱愛和社會價值一以貫之的，是平台在產出上的綿綿發力，久久為功。事實證明，一家平台持續提供內容服務的過程恰恰也是積累用戶好感，實現情感陪伴的過程。
騰訊視頻陪伴用戶的十餘年時光，不僅見證、參與了中國網絡視聽內容的起承轉合，更將大眾對《掃黑風暴》《陳情令》《忘不了餐廳》《拜託了冰箱》等優質內容的喜愛轉化為了對內容供給者的信任和依賴。故爾，即使在今天打開由騰訊視頻全流程把關的鬼吹燈系列作品的豆瓣短評，仍舊能看到「不禁再一次感嘆，網劇再也不是粗製濫造的代名詞了」「後面還有什麼精彩，期待」「提前打分，對演技咖和製作團隊的信任」等來自觀眾的正向反饋。
類似的例子還有很多，譬如走過三季仍為市場期待的《歡樂頌3》，在IP潮中立穩腳跟的《斗羅大陸》《完美世界》，鏡頭常新的《風味人間》《十三邀》……這些作品已然具備成熟的鏡頭語言和敘事模式，超越了技術、資本、數據等評價標準，以長久的螢屏陪伴帶給觀眾以情感維繫、記憶勾連和價值引領。
今年以來，「降本增效」「提質減量」等關鍵詞反覆出現，創作思路與創作流程新益求新，簡單地復刻爆款模板不再適用，學會「跟著走」也無法適應人們對於美好內容的嚮往和需求。
如何在不確定性中尋找確信，如何在流量指標中尋找價值、情感認可，或許便如騰訊視頻片單中呈現的那樣：將想做的內容依次展開，將心底的創作渴望慢慢釋放，一個內容共生、價值共享的平台生態就此孕育而生。這，也就是來自一個領航者的初心與野望。