7月6日，芒果TV&劇星傳媒「新娛樂 新生態」2022暑期IP資源雲賞會成功舉行。分享會上，圍繞「聚品牌力」、「聚平台力」、「聚內容力」及「聚營銷力」四方面，深入剖析了長視頻領域品牌增長痛點及未來趨勢發展，解讀雙芒平台融合的營銷新機遇，同時結合暑期重點綜藝、劇集IP探索優質內容賦能品牌的新玩法，助力品牌搶占青春增長新紅利。
湖南衛視廣告部常務副主任/芒果TV廣告營銷中心副總經理金軍海表示：「芒果TV致力於品牌共成長，與湖南衛視融合和共創以一站式服務能力提升整體效能，形成1+1>2的強大合力。雙平台在內容領域持續深耕，以超級生產力滿足品牌的多樣化需求，為品牌提供最優的營銷解決方案，希望能與劇星、與品牌達成多方共贏。」
劇星傳媒執行總裁俞湘華認為：「芒果TV與湖南廣電的網台融合是一個超前且創新的舉措，雙平台的內容覆蓋的互補性、營銷團隊的打通等，為品牌營銷提供了多樣可能性。內容營銷作為品牌傳播的重要部分，在知名度提升、話題發酵等方面有著極大的推動作用。劇星傳媒與芒果TV將在內容營銷進行持續創新探索，為品牌主們開闢更多增長新空間。」
聚品牌力
長視頻領域品牌增長的破局之道
從流量時代到留量時代，內容營銷愈發注重種草拔草，用戶注意力的獲取變得越來越難，每個入局者都有「營銷焦慮症」。
芒果TV全國商務策劃總負責人張俊（V.K Zhang）認為：算法時代下，內容正扮演著生意的催化劑的角色，品牌愈發重視數智化營銷，內容營銷已然從藝術品變成了快銷品。長視頻能在營銷中連接整個生態，順利完成前期蓄水以及品牌價值觀的傳達。對於品牌而言，破局之道的關鍵在於從內容的合作到文化的賦能，實現品牌重生、產品連結及用戶群蓄水，助力可持續性健康生長。
聚平台力
雙芒平台融合共創新局
湖南衛視、芒果TV作為各自賽道的超級頭部玩家，雙平台深度融合，基於雙平台超級芒系生態，集合超級內容矩陣、超級全域用戶、超級全鏈路服務、超級娛樂版圖、超級文化賦能等多重競爭優勢，打造市場上唯一一家真正實現台網資源打通的平台。
芒果TV華東區商務策劃高級經理殷菲兒介紹到：雙平台將深度布局業態內容戰略，橫向擴圈營銷，縱向內容精耕，從單項目的內容營銷服務到以台網IP為核心的跨平台、多圈層、全鏈路的超級營銷服務實力，以內容賦能和商業共生，實現多方共贏。
聚內容力
《披荊斬棘2》等S+級劇綜內容矩陣
雲享會上，芒果TV分享的綜藝、大劇內容充分調動了廣告主們的熱情。
綜藝方面，芒果TV&湖南衛視洞察內容市場變化，圍繞時代、青春、生活、群像四個方面推出音樂競演、迷綜推理、情感治癒、熱血勵志等多元化綜藝節目。《披荊斬棘2》聚焦群像能量強勢回歸，行走的話題風暴再度來襲，跨越唱跳、rap、民謠等不同圈層的強勢陣容在會議中首度公開，「唱演+X」新鮮花樣頻出，暫定8月上線；《密室大逃脫4》暫定7月上線，營造沉浸式互動劇場，邀請觀眾置身「元宇宙遊戲體驗場」；《聲生不息寶島季》將帶來一場前所未有的金曲大戰，打造兩岸樂迷的共同盛宴。
劇集方面，雙平台將繼續打造「金鷹獨播」劇場及「芒果季風」劇場的廠牌特色。《少年派2》，由張嘉譯、閆妮、趙今麥、郭俊辰領銜主演，聚焦00後創業、二胎生活等生活工作情感問題，呈現當代中國家庭生活的真實面貌；《胡同》聚焦居委會，展現了一幅幅年代畫卷，由趙露思、蔡文靜、關曉彤等主演；《張衛國的夏天》，由黃磊擔任總監製，由黃磊、劉奕君、海清、梅婷領銜主演；以及聚焦醫療行業的醫療國劇破壁大作《非凡醫者》，延續了原班核心人馬的《大宋少年志2》和具有奇幻獵奇色彩的《男朋友典當行》等。
聚營銷力
內容營銷築起品牌護城河
劇星傳媒全國策略中心總監黃子健在會上解鎖了內容營銷賦能品牌力增長的多重價值：建立長期品牌信任感、促進消費者主動搜尋、促使用戶關係加深。
對於長視頻內容營銷而言，下個機會點在哪裡？劇星傳媒立足TCT內容評估模型提出三大嘗試方向：深耕垂類內容，加強精品IP內容矩陣化打造；整合渠道資源，開拓更多品牌應用場景，助力品牌全鏈路營銷；關注技術型產品及元宇宙內容，拓寬品牌內容營銷賽道。
芒果TV是行業現象級爆款內容製造機，劇星傳媒則在網台資源的把控和整合營銷上有著獨特優勢和豐富經驗。未來，劇星傳媒將繼續攜手芒果TV，用高水準的新內容和服務模式，與品牌披荊斬棘、乘風破浪，共造可持續生長的營銷。