2021年的市場規模達170.2億元，預計2022年中國劇本殺行業的市場規模為238.9億元，同比增長40.4%。iiMedia Research（艾媒諮詢）數據顯示，46.2%的受訪劇本殺玩家偏好歡樂喜劇本，63.0%的玩家會選擇和朋友組局玩劇本殺。隨著體驗經濟的發展，人們對劇本殺這種新消費業態接受度比較高，從而推動其在國內的快速發展。在不斷升級發展過程中，北京、成都、長沙等城市的劇本殺商家正在做「劇場+劇本殺」「文旅+劇本殺」等新嘗試，與劇本殺相關的新業態正蓄勢待發。
核心觀點
預計2022年中國劇本殺市場規模達238.9億元，2025年將達448.1億元
2021年中國劇本殺行業的市場規模達170.2億元，預計2022年將達238.9億元，同比增長40.4%。劇本殺產業鏈逐漸完善，劇本創作者、發行商、演員、門店商家、垂直平台等主體的參與將會推動行業規模持續擴張，預計到2025年中國劇本殺行業市場規模將增至448.1億元。
46.2%的受訪玩家偏好歡樂喜劇本，超六成玩家選擇和朋友組局
iiMedia Research（艾媒諮詢）數據顯示，46.2%的受訪劇本殺玩家偏好歡樂喜劇本，63.0%的玩家會選擇和朋友組局玩劇本殺。當前，年輕人休閒娛樂較為依賴線上的形式，線下社交缺乏新花樣，而劇本殺正是打開了線下社交市場，加上用戶付費意願較高，市場發展前景可期。
劇本殺在全國流行，「劇本殺+文旅」「劇本殺+劇場」等新業態崛起
艾媒諮詢分析師認為，隨著體驗經濟的發展，人們對劇本殺這種新消費業態接受度比較高，從而推動其在國內的快速發展。在不斷升級發展過程中，北京、成都、長沙等城市的劇本殺商家正在做「劇場+劇本殺」「文旅+劇本殺」等新嘗試，與劇本殺相關的新業態正蓄勢待發。
以下為報告內容節選：
劇本殺行業定義及分類
劇本殺是一種具有推理性質的角色扮演遊戲，即幾個參與者玩同一部劇本，其中一位參與者秘密扮演兇手的角色，而其他參與者需要通過推理尋找線索、搜集證據、討論案情，最終尋找出兇手。
中國劇本殺行業市場規模數據分析
數據顯示，2021年中國劇本殺行業市場規模達170.2億元，同比增長45.0%。艾媒諮詢分析師認為，劇本殺的推理性、懸疑性可以滿足玩家的推理愛好和表演欲，同時，劇本殺也為有社交需求的玩家提供了平台。在需求推動下，中國劇本殺門店快速擴張，行業市場規模持續壯大，預計到2025年中國劇本殺行業市場規模將增至448.1億元。
中國劇本殺產業鏈圖譜
中國典型城市劇本殺門店數量
數據顯示，截至2022年7月，上海劇本殺門店數量超過1000家，高於北京、深圳和廣州，此外，典型的網紅城市如成都，劇本殺門店數量近800家。艾媒諮詢分析師認為，經濟實力排名靠前的城市，城市居民的生活和工作節奏比較快，壓力指數也比較高，對於劇本殺等沉浸式重體驗的遊戲的需求會更高。而成都、武漢等地將劇本殺與文旅結合發展，也帶動了當地劇本殺門店數量的增長。
中國劇本殺玩家基本畫像
中國玩家了解劇本殺的渠道調查（一）
數據顯示，2021年，中國受訪玩家首次了解到劇本殺的渠道主要是劇本殺APP，占比26.7%，如劇本殺、百變大偵探、我是謎等；其次是電視節目，占比25.9%，諸如《明星大偵探》等。艾媒諮詢分析師認為，劇本殺通過線上APP與相關綜藝節目「出圈」，並成功吸引玩家或觀眾到線下劇本殺門店消費。
中國玩家了解劇本殺的渠道調查（二）
數據顯示，2022年，中國受訪玩家了解劇本殺的渠道主要是劇本殺APP，占比53.3%；相比於2021年，2022年受訪玩家了解劇本殺的第二個渠道是社交媒體而非電視節目。艾媒諮詢分析師認為，隨著劇本殺普及度的提高，劇本殺玩家越來越樂於在社交媒體上發布劇本殺的相關信息，促進了大眾對劇本殺的了解。
中國玩家偏好的線上劇本殺平台
數據顯示，2022年《百變大偵探》《劇本殺》《誰是兇手》《推理大師club》是受訪網民使用最多的四個線上劇本殺平台，使用度均超過四成。艾媒諮詢分析師認為，線上劇本殺有突破時空界限的優勢，但用戶付費意願較低，線上劇本殺平台單靠付費劇本顯然難以獲利。因而拓寬平台收入來源、走通線上商業模式是線上劇本殺商家亟待解決的問題。
中國玩家選擇線下劇本殺商家的考慮因素（二）
數據顯示，相比於2021年，2022年受訪玩家選擇線下劇本殺商家時主要的考慮因素時店內環境，占比為65.9%；其次考慮的因素為擁有劇本數量，占比為49.5%。艾媒諮詢分析師認為，劇本殺商家可以改善店內環境，打造適當的劇本氛圍，增加玩家的沉浸式體驗感。
中國玩家對劇本殺遊戲時長的接受度調查
數據顯示，2022年，57.5%的受訪玩家認為每局劇本殺遊戲的時長控制在1-2小時為最佳，27.7%的受訪玩家則認為2-3小時的遊戲體驗會更優。艾媒諮詢分析師認為，劇本殺的遊戲時長除了與劇本長度、劇情複雜程度有關之外，主持人對於遊戲節奏的把控也是影響時長的重要因素。目前劇本殺行業中還沒有一套完整的主持人培訓規範，導致業內主持人水平參差不齊。建立完善的主持人培訓體系有助於大幅提升玩家的遊戲體驗，這也將是劇本殺行業發展的關鍵因素。
中國玩家對劇本殺行業存在問題的認知調查
調查顯示，2022年，目前中國網友對於劇本殺行業的存在問題認知主要集中在劇本上，劇本的質量參差不齊、同質化程度高以及玩法單一是網民認為劇本殺行業需要改進的地方。此外，36.7%網民認為劇本殺的主持人專業程度也有待提高。艾媒諮詢分析師認為，劇本殺的上游目前缺乏對劇本質量的標準化檢驗，只能通過業內開展展會、交流會等形式對劇本的質量進行檢驗。未來，劇本質量的有效檢驗流程以及主持人的職業化培訓都是劇本殺行業發展的重要保障。
典型城市劇本殺發展分析：成都（一）
截至2022年7月，成都共擁有784家劇本殺門店，其中武侯區、錦江區的劇本殺門店最多，分別為227家及196家，主要開設在科華北路、高新技術產業開發園、春熙路等人口密集的商業中心，劇本殺線下店布局格外密集。以春熙路為例，周邊已開設92家劇本殺線下店，分布在太古里、王府井等地，其中沉浸式推理，桌遊等形式推理劇本最受歡迎，連鎖店預約火爆。
典型城市劇本殺發展分析：長沙（一）
截至2022年7月，長沙共擁有467家劇本殺門店，其中芙蓉區、天心區的劇本殺門店最多，分別為140家和101家。以芙蓉區為例，芙蓉區地處湖南省的政治、經濟、文化、商貿、信息中心，濃縮了中國城市發展歷程，聚集了彰顯長沙歷史文化底蘊的相當大一部分精華，考古發現、名人住宅、歷史街巷遍布其中。
中國劇本殺行業競爭情報案例：百變大偵探（行業壁壘）
2020年，百變大偵探贊助第六季明星大偵探，ipone手機下載量在2021年6月-8月這段時間偏高。目前，ipone手機的百變大偵探APP共有1027.0萬次下載量，其估算的收入呈波動上升的趨勢。艾媒諮詢分析師認為，百變大偵探在劇本殺APP中的下載量較高，具有一定市場優勢。百變大偵探可以通過提高用戶的體驗感、優化劇本等方式鞏固其市場優勢。
中國劇本殺行業競爭情報案例：百變大偵探（商情輿情）
中國劇本殺行業競爭情報案例：小黑探（商業合作）
小黑探持續深耕內容板塊，與綜藝製作公司、第三方平台、博物館、自然風景區等多方展開跨界合作，不僅加速了自身的流量變現，而且為處在探索期中的劇本殺行業進一步打破增量滯後、品牌缺失、資源不均等痛點提供了新思路。
中國劇本殺行業競爭情報案例：小黑探（商情輿情）
2022-2023年中國劇本殺行業發展挑戰
雖然劇本殺市場進入一個風口期，但是劇本殺線上應用和線下門店的運營都面臨著一些不可避免的挑戰，比如線下門店店鋪坪效低、體驗難以標準化、加盟品牌效應有待驗證等等。
2022-2023年中國劇本殺行業發展趨勢分析（一）
劇本創作流程將趨於標準化，業內或將出現破圈人氣作家。艾媒諮詢分析師認為，未來劇本殺將普遍走向創作流程標準化，劇情設計、道具設計、遊戲機制和流程把控將被拆成不同的模塊，由不同的作者來負責，以此來降低劇本創作門檻，挖掘更多玩法，打磨優質內容。此外，線下店鋪的迅猛增長對上游內容供給的倒逼，未來圈內將會出現具有一定粉絲量、知名度較高的作者。
劇本殺行業專業化提升。劇本創作流程的專業化會衍生出專門的職業劇本編輯，此外一些劇本殺門店也會嘗試和演藝公司合作，或是到傳媒院校招募一批專業表演人員，來承擔DM的角色，在專業劇本、專業NPC等推動下，劇本殺行業專業化提高，進入門檻也會提升。
2022-2023年中國劇本殺行業發展趨勢分析（二）
在不斷升級發展過程中，有店家正在做「劇場+劇本殺」「文旅+劇本殺」等新嘗試，與劇本殺相關的新業態正蓄勢待發。
劇本殺+文旅 在北京、上海、成都、長沙等網紅城市，出現了「文旅+劇本殺」的新模式。成都青城山一家劇本殺店於2019年6月打造了當時全國獨家首發的兩天一夜沉浸式實景探案，周末可預約檔期已經排到半年後。湖南漁窯小鎮將於2021年大年初一到初七上線一個百餘名NPC參與、覆蓋面積300畝的七天沉浸式劇本殺體驗，七天景區套票售價4299元。
劇本殺+劇場 部分劇本殺商家通過演藝公司合作或者到傳媒院校招聘專業演員等途徑招納表演人才，打造獨立的小劇團，推出交互式沉浸式劇本殺，比如「查館」在2020年10月推出了廣州首個交互式劇本殺劇場《羊城往事》，遊戲中可與工作人員扮演的人物進行互動觸發專屬劇情，吸引了不少企業到此團建。甚至，小劇團還可以在全國各地進行巡演。
2022-2023年中國劇本殺行業發展趨勢分析（三）
劇本殺線上線下融合模式
劇本殺線上與線下模式存在玩法上的差異，因而也各有優勢。具體來看，線上劇本殺不受時空限制，可以同時進行多個場次的遊戲，節省了租金成本，加上虛擬DM，節省了經營費用；線下劇本殺「沉浸式體驗」，尤其最近線下流行的換裝環節，是線下劇本殺推廣的一大助力。但單純的線上或線下模式可能都不具有可持續性，因而二者可進行融合發展，以線上劇本殺為試用環節，線下劇本殺店鋪提供沉浸式體驗，通過線上為線下導流，從而收穫較高的營業利潤。
劇本殺將融入低線城市
劇本殺是一個門檻較低的桌遊，所以可以拉動不同年齡層次的人參與進來。但一二線城市的節奏太快，玩一場劇本殺，少則用兩小時，多則六小時，侵占了人們較多的業餘時間，這樣的遊戲不容易被一二線城市忙於工作的人們接受，工作日更是難以獲客。而低線城市則相反，生活節奏較慢，人們的時間較為寬裕，加上劇本殺的類型多樣，讓低線城市的人更容易參與劇本殺。
2022-2023年中國劇本殺行業發展趨勢分析（四）
劇本殺與XR、VR等技術結合
2021年，虎牙直播聯合優酷和小黑探推出的全國首檔沉浸式劇本殺直播綜藝《最後贏家》與XR技術結合，通過XR技術把虛擬環境和LED屏幕之外的虛擬環境實時覆蓋，實現整個空間的無限延伸，給予玩家和觀眾更真實的劇本殺環境體驗。VR技術則應用於線下門店，用虛擬實境代替真實的門店場景布置和玩家搜證環節，令玩家享受到創新型遊戲體驗的同時，也為劇本的創作帶來更大的空間和想像力。
知名IP與劇本殺聯動開發
優質原創的劇本是吸引玩家的核心，因而一些劇本殺將遊戲和影視、小說IP一起聯動開發，推動優質劇本創作，同時通過打造知名劇本殺IP提高門店影響力。比如劇本《古董局中局》，這部作品將小說、影視和遊戲串聯在一起，以《唐人街探案3》中的日本「中華街」場景作為線下體驗館的新主題；網易雲閱讀與劇本殺App合作，推出與咬狗的《夢境緝兇》同名的劇本。IP與劇本殺聯動開發的模式將會對遊戲、網絡文學等市場帶來新的發展思路。