大材研究，首席分析師：鄧超明，泛家居老闆經營內參，經理人每日讀物，經銷商店長生意參謀，導購實用攻略
主推設計優勢的品牌，或者說設計品牌，成功跳出了此前的局限，正頑強崛起。
即使規模、影響力還無法跟流量品牌相比，但消費環境的改善，至少給設計品牌們打開了想像空間，看到了富有前景的未來。
要給設計品牌下一個嚴格的定義，還是非常困難的，畢竟絕大多數企業都在主推設計，提升產品設計競爭力，他們在設計上都擁有突出的亮點。
有些綜合型家居品牌的設計水平，甚至超過了很多聲稱自己是設計品牌的角色。
大材研究認為，設計品牌主要有兩種：
一是專注於產品原創設計與創新設計的品牌，聚焦產品的設計創新，往往會高頻次打造差異化明顯、特色鮮明的新產品。
二是基於產品的配套，提供空間與全屋設計的品牌。此類品牌比較多，尤其是定製家居、整家定製、門牆櫃一體化等領域，頭部品牌普遍提供高水平的設計服務。
在本篇文章里，我們主要是觀察第一種品牌，並且在統計設計品牌時，主要是考慮了幾大典型特徵：
一是企業明確定位於設計品牌，強化自己的設計色彩；
二是設計手法頗具創意、在造型、色彩、紋理、圖案等設計表現上，製造新鮮的觀感，實現與其他產品的明顯差異化；
三是堅持原創設計路線，不斷推出市場上沒有的新產品、新設計思路與手法；
四是長期堅持某種或幾種設計風格，個性突出，品牌的設計形象鮮明。
加之在日常宣傳中，此類品牌重點突出設計優勢，高舉原創設計的大旗，明確提出某些獨特的設計主張，藉助獨特的設計語言詮釋不一樣的家居形態與生活態度，進而塑造了較為深刻的設計品牌市場認知。
如果要拉一個清單，可能有幾百家之多，比如梵幾、ziinlife吱音、挑時TELLS STUDIO、失物招領、MUMO木墨、LIVIN'利物因、致家家居、素元、造作、NORHOR、舒梵、arredo愛樂多、銳馳、傳世等。
僅是此次中國家博會（廣州）現場，就集結了上百家設計品牌，力推設計優勢，給外界留下深刻的印象，比如可至、希可、致生活、康耐登等，而且這些角色的實力，都不容小視，有潛力進一步做大做強。
梵幾：目前的門店已覆蓋七大城市，包括北京、上海、深圳、成都、杭州、蘇州、南京等，並開通了天貓、小程序等線上商城。
其中，北京的店位於三里屯太古里、頤堤港兩處；上海有1家店，深圳有3家店。成都的店位於遠洋太古里。
全國約有十幾家，從開店位置來看，投入成本自然是不低的。
與設計品牌的氣質相呼應，每個地方的門店都各有特色，無論是開店位置還是門店形態，都顯得與眾不同。
例如上海的店，是一棟具有海派氣息的洋樓；成都店的靈感來源於《新龍門客棧》，採用川西風格的青瓦坡屋頂與格柵，帶有江湖豪氣，別具一格。
近年的設計積累基礎上，梵幾打造了一些有意思的產品，比如豆莢搖椅、胡同推車、螳螂椅、竹椅等，總體有三條家具線，包括大地線、山脊線與FF線，每種做法均有差別。
其營銷傳播力度不輸於大中型企業，而且頗有創意，比如以場景詩與物體劇展現十年曆程；在尤倫斯當代藝術中心辦主題展；邀請藝術家在梵幾客廳辦展，交流分享；打造「梵幾在家」欄目，呈現40多個家庭在家中的狀態。
CHIC&JUST希可：兩個品牌，一是CHIC，一是JUST，其中的CHIC CASE定位於時尚的現代精品家居，以現代簡約設計風作為導向，提供整屋家具空間方案。
從公開資料來看，CHIC重點突出了為時尚客群服務，並且展開了一系列動作，比如聯手義大利品牌Alivar亮相米蘭國際家具展，持續三年時間；在上海國際家具展推出綻放BLOOM。
2019年時，希可推出新品牌MY JUST，進入雙品牌運作階段，JUST旨在為不同人群提供多元的都市生活家居方案，將潮帶進家居行業。
援引公開信息，希可創始人MISS CHEN認為，一個現代時尚家居品牌需要用奢侈品的精神來打造：嚴苛的標準、稀缺性、獨特性、高級美感以及傳承的品牌精神。
今年參加中國家博會（廣州），CHIC&JUST希可投入了1000平方米的規模，一定程度上反映出企業的不俗實力。其中提到，CHIC品牌定位「國際、經典、時尚」，計劃布局100+城市，服務當地前20%的高端客戶與樓盤。
ziinlife吱音：一家2013年創辦的公司，面向年輕人提供創新產品，9年時間裡連續打造了一些有意思的產品，比如信凳、相隨沙發、石趣椅、跳逗燈、風琴燈、經緯書桌、笛卡爾椅等。
其中一些產品，到2022年依然是主推款，比如相隨沙發。
疫情期間，以治癒為主題，吱音推出「微觀的治癒」「隱形的建築」系列，另有「彩虹製造機」「光影放映機」等，藉助設計實現情感治癒。
線上以天貓旗艦店為主，線下在上海、北京、杭州、香港等城市開店。
其中一些實體店做了很有意義的探索，比如北京的郎園station店，在空間設計上做成花園、露台、拐角等多場景。
康耐登：在綜合型品牌里，康耐登對設計頗為重視，較早引入現代主義設計，並且打造了多種有意思的產品，比如麵包沙發；致敬明式家具和現代設計大師的新品；「東方時尚紅木」的璞睿；款式更年輕的厚朴等。
據公開信息，康耐登每年至少拿出1000萬元用於打造設計團隊，並且還在擴大設計部門。
另一項大手筆時，2016年開始，連續舉辦賽事「我要去米蘭·中國設計力青年榜」，組織設計師前往米蘭考察學習，值得肯定。
一些公開信息提到，康耐登的專賣店已超過1000家，這個數字已趕上部分上市家居企業的網點規模。
可至：曾經接觸過該品牌的經銷商，雖說可至帶來的業績規模不是特別大，但市場上擁有特定的客戶群體。
據官網介紹，該品牌集家具製造及整體軟裝服務為一體，主打現代輕奢主義與全屋設計服務，旗下幾大品牌，涵蓋現代輕奢、意式輕奢、意式極簡、現代美式、現代中式、時尚古典等風格。
目前，該公司保持一定的招商力度，穩健擴大市場覆蓋。
造作：一家很有名氣的設計師品牌，曾經被寄予厚望。
據公開信息，造作已與100多設計師、50多家中國外貿工廠合作，聯手創造了3000多種原創作品，進入200萬中產家庭。而在最新的信息里，造作提到370萬用戶。
其產品確實非常豐富，設計靈感來源廣泛，說法是取色自然、取形萬物、取意世間。
造作的產品命名頗為有趣，大部分都帶有中國文化的色彩，比如遠山沙發、灣流沙發組、風琴沙發、飛鳥沙發、朱雀電視櫃、京都手推櫃、闊葉茶几、美術館茶几、象桌、鈴蘭吊燈等。
作為設計品牌，其融資能力極強，獲得了夢百合、IDG、今日資本、真格基金、虎童基金等多家投資機構的支持。
就目前而言，設計品牌們的體量相對較小，大多數無法跟綜合型龍頭家居企業相提並論，網點覆蓋範圍相對較小，買家群體還需要培育。
但是，經過前面數年的積累，部分品牌已積累起不容小視的實力，擁有了向前奔跑的底氣。
看起來，伴隨購買力的升級、家居美學意識的覺醒，以及顏值消費需求的釋放，中國原創家居設計品牌應該迎來春天。
事實並非如此，設計確實贏得了幾乎所有品牌的重視，也能夠最大程度地打動消費者，但中規中矩的、偏向大眾化審美的設計還是最受歡迎。
大材研究注意到，目前市場上的龍頭企業中，至少有過半都在提升設計競爭力，提升自有設計師團隊的能力、聯手知名的大牌設計師、高頻次推動產品的設計創新、發起以家居美學為主題的設計師活動等。
典型如夢天家居、百得勝、歐派家居、我樂家居等，均有較大力度的動作，充分吸取設計的養分，深挖設計價值，力圖把握顏值/美學消費趨勢的到來。
一種可能性是，以原創設計為主線，綜合型家居品牌將與設計品牌進一步融合，兩者的邊界將變得模糊，能帶給客戶更佳體驗的設計、滿足潮流審美的外觀設計等，將是所有企業的目標。