瘋產姐妹「和平分手」,給內容從業留下三點啟示

人人都是產品經理 發佈 2022-08-10T17:33:48.788384+00:00

編輯導語:最近,抖音頭部達人@瘋產姐妹 宣部解散一事引發熱議,而在這之前,出現類似分家、解散等現象的大V帳號並不少,或許「大V分家」是一種必然結局。

編輯導語:最近,抖音頭部達人@瘋產姐妹 宣部解散一事引發熱議,而在這之前,出現類似分家、解散等現象的大V帳號並不少,或許「大V分家」是一種必然結局。本篇文章中作者對這一現象進行了分析和總結,一起來看看。

又一個抖音頂流「分手」了。

停更將近3個月後,抖音頭部達人@瘋產姐妹 於8月6日宣布解散,坐擁近4400萬粉絲的帳號歸屬權落定,由張小花繼續運營@瘋產姐妹,而邵雨軒則獨立運營新帳號@邵雨軒。

對於解散原因,邵雨軒在個人帳號中解釋為自己的狀態在走下坡路,失去了最初的開心快樂,並有了換一種生活方式的念頭。在這一點上,@瘋產姐妹 實際運營者張小花表示了理解和尊重,雙方達成一致。自立門戶後,@邵雨軒 兩天漲粉超300萬,速度驚人。

@邵雨軒 抖音帳號截圖

今年以來,卡思已經觀察到多個大V帳號出現「團隊分家」,或「重要角色出走」的現象,比如@浪胃仙、@知青伙食團、@我不想吃飯 等。其中,有的是出於變現困境,想要捨棄原帳號另謀出路,有的是因為版權糾紛,還有的則是不確定商業合作模式。

如果「大V分家」是一種必然結局,內容從業者又能從中獲得哪些啟示?

一、兩年漲粉近4400萬,@瘋產姐妹 為何能成頂流?

「她們只是一個去吃拌麵,一個去吃油條了,但還是會在綠皮火車上相見。」宣布解散後,有人在@瘋產姐妹 視頻下這樣評論。

作為2020年起號、漲粉最為強勢的帳號,@瘋產姐妹 的首支視頻發布於2020年4月,前期內容大多是第一視角記錄給閨蜜的投食日常,但簡單的情節中卻時常有笑點冒出。

例如,以偷拍視角發現閨蜜的兩副面孔、給口腔潰瘍的閨蜜帶去愛心特辣鴨貨等,生動逗趣的劇情為帳號帶來了第一波流量。在此之後,@瘋產姐妹 又拓展了內容邊界,將閨蜜間真實而搞笑的日常展現到極致。

極具代入感的第一視角拍攝手法,更能讓普通人「共情」的閨蜜之間相愛相殺的沙雕搞笑日常是@瘋產姐妹 視頻的主要特色。

作為主要出鏡人,邵雨軒接地氣、真實而不做作的個性也成為視頻關鍵看點:因為腦門大被稱為「貝勒爺」,素顏直面鏡頭,嬉笑怒罵全無偶像包袱。可以說,其個人魅力對帳號的火熱起到了決定性作用。

種種因素結合之下,@瘋產姐妹 成為紅極一時的現象級帳號,曾經達成月增粉千萬的佳績,並一度帶動類似搞笑閨蜜帳號蜂起。

另一方面,將視野放大至整個抖音生態本身,@瘋產姐妹 也恰好踩在了抖音劇情類帳號風口之上。

2019年,抖音劇情賽道就展現出無與倫比的巨大潛力,被歸為當年最強勢的垂類之一。這種潛力也延續到2020年,具體表現為,在該年度漲粉最快的30個帳號中,劇情搞笑垂類以上榜11席的高占比遠遠超越了其他垂類。在瘋產姐妹之外,還湧現出@廣東夫婦、@田小野、@只穿高跟鞋的汪奶奶等不同風格的帳號,在內容維度上也出現了明顯升級。

但相比較之下,2020年之後新起的劇情類帳號中,@瘋產姐妹 明顯體量更大,漲粉速度也無出其右。

不過,在變現方面,在其他劇情類帳號紛紛選擇直播電商變現時,@瘋產姐妹 很少直播,也從未在其帳號內進行直播帶貨,而是依靠廣告植入獲得收入。巨量星圖顯示,目前@瘋產姐妹 的廣告報價為1-20秒視頻26.64萬,21秒以上的視頻報價高達58萬。

而觀察帳號所發布內容,此前的廣告合作對象包括王者榮耀、遊戲航海王、小米手機、得物APP等。靠著閨蜜之間的沙雕互動與自帶喜劇效果的劇情反轉,即使是廣告,@瘋產姐妹 視頻點讚量也頻頻突破百萬,播放量中位數過億。

圖源:巨量星圖

從開始更新到現在,兩年多的時間,@瘋產姐妹 在抖音吸粉4393.1萬,可謂是當之無愧的頂流,邵雨軒作為主要出鏡人的熱度堪比「明星」。

在抖音,她與瘋狂小楊哥、梅尼耶、張若宇、王不染等頭部達人合拍視頻;在站外,她參與了電影《赤狐書生》遊園會,和李現打招呼;電影《你好,李煥英》熱映期間,邵雨軒也被邀請和賈玲同框拍攝宣傳視頻。

二、大V帳號頻頻「分家」,我們總結了三點啟示

@瘋產姐妹 最後一次更新停留在今年5月20日。而在整個5月,該帳號僅更新了3條視頻。內容風格和此前別無二致,依然是貝勒爺邵雨軒的個人生活實錄。

從5月底至今,@瘋產姐妹 的視頻已經停更80天。8月6日晚,張小花在@瘋產姐妹 抖音帳號內發布圖片版聲明,提及「隨著成績越來越大,壓力帶給我們的考驗越來越多」。 因此,邵雨軒自5月起想換一種方式生活,她也選擇了成全。

圖源:@瘋產姐妹 抖音內容截圖

在聲明結尾,她推薦粉絲關注邵雨軒的同名個人抖音帳號。「只是不能天天混在一起了,也沒法持續更新我們的沙雕視頻了,大家可以移步她的個人帳號看她的日常,我也打算到處走走看不同的風景。」

目前,@邵雨軒 帳號內也只更新了一條圖片聲明,但累計粉絲數已達到305萬,可見其粉絲粘性之高。

從明面上來看,兩人屬於「和平分手」,邵雨軒將另立門戶,在新號更新視頻;@瘋產姐妹 由張小花繼續運營,至於以後用什麼視角拍攝、選擇哪種風格、何時更新……. 這些問題目前還沒有答案。

在看到@瘋產姐妹 聲明前,就有很多人猜測他們會持續停更。因為,抖音大V團隊以「分家」或「分手」結局已屢見不鮮。

最典型的是,去年下半年,李子柒停更,還用一紙訴狀將其簽約公司微念告上法庭,案件於前不久開庭審理,目前還沒有定論。但抖音帳號@李子柒 已持續掉粉,目前粉絲量降至522.6萬。(日均掉粉1萬,李子柒再不復出就晚了)

今年以來,卡思也觀察到多個大V帳號「團隊分家」、「重要角色出走」的現象。

比如,上半年鬧得沸沸揚揚,討論甚多的@浪胃仙帳號歸屬權問題,最終以互發視頻控訴結束。(另立門戶浪胃仙,「無依無靠」MCN?)

美食劇情號@我不想吃飯於7月12日發布視頻,解釋了600多個視頻因被舉報侵犯肖像權而遭下架、團隊散夥、出鏡人員大換血的原因。

無獨有偶,鄉村美食帳號@知青伙食團原主創團隊也於7月出走,建立新帳號@知青飛哥和小琨。7月15日,他們在視頻中回應了離開的原因,「由於帳號持有人和我們三人在發展方向和價值觀方面存在分歧,所以我們單純地選擇了結束合作,不帶走一分一毫,問心無愧,好聚好散。」

在宣布分家之前,@知青伙食團 是今年第一季度的漲粉黑馬,內容主要介紹湘西的美景、美食和文化,在剪輯、BGM、情節設置上都別出心裁,視頻整體既有新意,又有十足的吸引力,積累了200多萬粉絲。但自7月分家後,該帳號已清空全部視頻,還改名@砥礪前行。

有從業者分析,可能是因為變現方式上的困境和分歧,@知青伙食團原主創才選擇捨棄原帳號,另謀出路。但具體情形,恐怕只有當事人清楚。

從上述「分家」帳號的現狀,我們也總結了三點啟示。

首先,風格和特色對於一個帳號來說非常重要,人是其中的關鍵,失去了創作者就失去了靈魂。

比如,改名為@砥礪前行 的帳號至今未更新任何內容,近一個月掉粉6.7萬;@知青飛哥和小琨則在積極更新視頻,用20多天時間積累了56.5萬粉絲,視頻平均點讚量超過5萬。

@游絮自更名後,也在轉換拍攝方式、勤奮更新,但近一個月累計掉粉38.8萬;與之對比鮮明的是,@真的浪胃仙 全力投入到直播帶貨中,已成為抖音頭部帶貨達人,近一個月漲粉超過30萬,預估直播銷售額達到2138.2萬。

查看@游絮 的評論區,不少觀眾依然從情感上支持她,但是熱門評論卻幾乎都在一邊倒地質疑她的能力,比如「把號還給浪老師」「你不適合介紹美食」。

@游絮 抖音視頻截圖

由此可見,分家對真正有內容能力的人來說不構成核心傷害,但缺乏內容創作經驗和靈感的人,要重新踏入賽道、成為頭部達人的機會,基本不復存在了。

第二,分手姿態一定要好看,好聚好散、廣結善緣,這也有助於帳號後續更新內容、繼續變現。

比如,@瘋產姐妹 選擇和平分手,起碼明面上大算是雙方都獲得了快樂和體面,粉絲基本沒有受到傷害,反而很迅速地關注了邵雨軒的個人帳號。

@我不想吃飯 則是一個「暴力分手」的反例。原團隊成員不願意簽署繼續出鏡的合同、紛紛離職,並在短視頻平台控訴公司的一些不公正的行徑。自員工離職風波後,@我不想吃飯 僅更新了3條視頻,數據表現平平,近一個月更是掉粉58.8萬。

最後,在以上看似理性的分析結束後,卡思也忍不住感嘆一句:短視頻IP帳號不可迴避的一個問題是,以人設起家的大V,最終會困於人設,無法解放自身的生產力,難以獲得真正的身心自由。

即使是體量龐大如@瘋產姐妹,依然囿於原出鏡主角的情緒、精神狀態和身體素質等短板,無法更新。如果任其發展下去,帳號就將徹底空置。而邵雨軒選擇了重建帳號,換一種方式生活,這也需要莫大的勇氣。

這樣的狀況再一次提醒我們,過度依賴人,尤其是單個人的生意,是多麼脆弱。這對於MCN來說,無疑又敲響了警鐘。

作者:卡思數據

來源公眾號:卡思數據(ID:caasdata6),數據賦能短視頻內容創作、運營、營銷和電商帶貨。

本文由人人都是產品經理合作媒體@卡思數據 授權發布於人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載。

題圖來自Unsplash,基於CC0協議。

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