2022年上半年，尤其是第二季度受到疫情因素的影響，工廠停產、晶片短缺等讓中國汽車行業面臨著嚴峻考驗。充分挖掘汽車消費潛力，帶動全國車市復甦，成為了汽車行業亟待解決的問題。
正值此時，汽車之家創立三年之久、已成為業內超級IP「818全球汽車節」迎來全新升級，以提振車市消費信心，助攻車企品牌向上和銷量提速。2022年8月18日晚8點，《汽車之家818-聚光向未來》主題晚會在CCTV-2圓滿落幕，成就了中國汽車行業最大車友盛會和中國汽車史上最強科技盛典。
官方數據統計，截至8月18日當日，晚會全域節目曝光量127億，全域互動平台熱搜192個，微博熱搜129個，霸榜微博主榜、娛樂榜、綜藝榜、要聞榜、視頻榜等多個榜單；晚會引發觀眾傳播和二次創作熱潮，長視頻播放量破億，短視頻播放量7.3億，全網互動訪問量3.5億，成功地在全社會範圍了掀起了一場收視與討論的熱潮。
"818車晚 "轉而選擇央視合作 從娛樂化轉向科技化
作為汽車領域的頭部IP，「818全球汽車節」並未故步自封，而不是不斷進行著自我蛻變與升級。與以往相比，今年「818車晚」合作平台從湖南衛視變成為CCTV-2，晚會風格也從過去的娛樂轉為科技。
談及「818全球汽車節」的初衷與定位，汽車之家副總裁週遊表示，第一目的是要提振中國汽車消費的信心；第二要通過這個活動，幫助主機廠、經銷商、合作夥伴提升銷量；第三，對於汽車之家平台本身及生態合作夥伴而言，是希望創作一個屬於汽車行業全行業的節日。「我們認為從過去3年晚會的效果來講，應該說已達到了設置這個節日的初衷。」週遊補充道。
而在被問到如何看待市場上的「追隨者」時，週遊則表示，「汽車之家是『818』這個IP的首創者，這是確定的。就像京東有618，淘寶有雙11、雙12一樣，每個電商都在跟進其他競爭對手的策略，這個無可厚非。而且我們也歡迎友商一起把這個IP品牌做大，最終受益的是整個行業。」
至於此番為何選擇央視作為合作夥伴，汽車之家高級副總裁楊嵩解釋道，第一是因為央視的目標受眾更符合買車人群，而不是過於的低齡化或老齡化；第二今年818晚會科技和藝術的融合是完全以汽車和車主作為主線的，而不是沒有差異化的娛樂節目，央視更符合這樣的調性。「『818』是銜接消費者和主機廠、經銷商的盛會，我們肯定希望能更好地服務主機廠和經銷商，而財經頻道的受眾是被我們定位為買車主力消費人群的。」
與此同時，中國網記者了解到，圍繞「聚光向未來」的主題，本屆「818車晚」將未來之光分解為七重色彩，分別對應當下汽車科技的前瞻方向，如晶片、智能互聯、環保、新能源汽車、汽車出行等，應運而生七個晚會主題分別為智慧之心、軀殼之藝、科技之靈、萬物之軀、人性之本、共生之群和創新之翼。
舞台展現上，晚會將實體舞台和虛擬舞台相結合，實體舞台運用了AR 技術呈現虛實結合藝術氛圍。與之對應的 XR 舞台，則呈現7個宣講的虛擬環境。其中，每個環節分別由知名學者劉俏，著名航天科學家賈陽，原中國排球隊著名運動員、教練員郎平等名人大咖來做講解和詮釋，再配上藝術表演，整場晚會在虛實結合中完成了新科技智慧美學與汽車文化生態的碰撞與融合，正式開闢了營銷類晚會的元宇宙時代。
值得一提的是，汽車之家董事長兼CEO龍泉還在晚會期間發布了《汽車之家碳足跡與碳中和行動報告》。龍泉表示，汽車之家將在2030年實現運營碳中和，「碳中和作為國家發展戰略的重要部分，不僅是一場能源革命，也是一場廣泛而深刻的經濟社會系統性變革，而汽車之家作為具備數據發掘、技術應用、系統連結能力的汽車網際網路平台，有責任和使命為行業綠色轉型打牢數字基礎，在汽車產業和消費領域，埋下數字的根，長出綠色的葉。」
「818」誓給用戶真福利
從節目到福利，本屆《汽車之家818-聚光向未來》晚會可謂驚喜滿滿。
晚會伊始，齊溪用科技舞蹈《心》，演繹了機械精靈的華麗蛻變；吳牧野和劉宇用《笛緣》，展現了藝術家和靈感的奇妙相遇；蕭敬騰則通過一首熱情昂揚的《熱愛生命》，歌頌了生命的熾熱；王源傾情演繹《流星也為你落下來了》，向人們展現了宇宙萬物的奇妙互聯；孫儷《城裡的月光》用溫柔的嗓音和流動的情感，讓平凡的感情故事走進了我們心間；鄭雲龍一曲《我的綠水青山》，致敬了我們共同熱愛的地球家園。在節目的最後，郁可唯演唱了晚會主題曲《聚光》，將七彩未來之光凝聚起來，為晚會畫上了圓滿的句號，同時也照亮了未來，照亮了我們的前行之路。
科技與藝術的對撞，使得本屆晚會較之以往實現了四個維度的升級：一是內容升級，以七重未來暢想串聯創新內容，為用戶奉上了一場酣暢淋漓的思想盛宴；二是感官升級，晚會積極擁抱AR、元宇宙等數位技術，打造了一場極富科技感和未來感的視覺盛宴；三是互動升級，央視大屏協同多平台同步直播，成功創新了口碑互動效率；四是溝通升級，車企藉助時光膠囊等節目單元各顯神通，實現了精彩紛呈的實況展現，成功創新了品牌溝通方式。
在為車企「搭台唱戲」的同時，晚會更是連續4年釋放巨額福利補貼，為消費者打造名副其實的狂歡盛典。期間，3位超級錦鯉化身「手速王者」，成功抽中終極大獎——一元秒殺車(三年使用權)。此外，蘋果電腦、手機、平板電腦、現金紅包等超值禮品輪番放送，持續調動觀眾的「味蕾」，一步步將晚會精彩推向高潮。
事實上，在整個「818全球汽車節」活動期間，汽車之家一直圍繞「7色車生活，30億真福利」的主題，不間斷地回饋用戶。其中，"7色車生活" 寓意了汽車之家精心為廣大用戶準備的覆蓋看車、買車、用車、賣車全周期環節的 7 重好禮。除了「818車晚」當天之外，汽車之家還會通過定製IP以及24場不斷流直播，實現從頭到尾連續49天的長期覆蓋，保證客戶和用戶的權益覆蓋整個活動生命周期，而不止是在「818」當天得到釋放。
從科技的應用到明星的加盟，再到福利的放送，《汽車之家818-聚光向未來》主題晚會成功融合了科技與藝術，打造了汽車行業首個以汽車科技、文化、生態為主題的晚會，在此基礎上有助於進一步拉動用戶消費信心與消費意願，為車市注入新的活力，促進中國汽車行業聚光而生、向陽而長。