◎ 文 《法人》雜誌全媒體記者 李韻石
提到「搜狗」，人們想到的，不止輸入法，還有瀏覽器、搜尋引擎、地圖等眾多應用。而這個曾經家喻戶曉的名字，正逐漸從我們的生活里淡出。8月9日，國內搜尋引擎巨頭之一的搜狗搜索APP正式停止服務，據搜狗發布的公告顯示，自2022年8月9日零時起，搜狗搜索APP中的收藏夾、小說等內容將不再支持訪問。其中收藏夾數據將保留6個月，用戶可聯繫客服進行導出。
在2021年10月搜狗被騰訊正式收購之後，不到一年的時間裡，搜狗地圖、搜狗號、搜狗借錢、搜狗閱讀等產品紛紛下線，除核心的輸入法和瀏覽器保留原有運營模式，其他業務被陸續關停。「在移動端盛行的今天，搜狗搜索APP停止服務，預示著搜狗將徹底放棄搜尋引擎的市場。」近日，某網絡公司創始人孫博接受《法人》記者採訪時說。
靠輸入法打天下
談起搜狗搜索APP的退出，孫博的第一句話就是「太可惜了」。搜狗成立於2004年，依靠搜狐，成為當時很有影響力的網站。「當時搜狐推出搜狗，目的就是增強搜狐搜索技能，因此，搜狗誕生之日起，就有開拓中國搜索市場的明確使命。」 孫博說。
回憶搜狗搜索成立之初，孫博告訴記者，中國搜尋引擎市場是百度和谷歌兩強對立。為了擠占市場，搜狗先後推出搜狗輸入法和搜狗瀏覽器，探索出輸入法、瀏覽器與搜索逐級遞進的模式，試圖以輸入法市場份額帶動瀏覽器，以瀏覽器作為搜尋引擎的破冰點。「搜狗的模式獲得了成功，輸入法一經推出，很快得到認可。它的輸入習慣迅速為其在消費者心中樹立了品牌印象。」
2006年6月5日，搜狗輸入法的第一個版本誕生，這是業界首次利用先進的搜尋引擎技術開發的輸入法，被譽為「網際網路輸入法」。2009年6月5日，搜狗輸入法誕生三周年，據當時艾瑞數據顯示，搜狗輸入法的用戶使用率為79.7%，遙遙領先於其他同類產品。
「2006年前後PC還是主導地位，搜狗的網頁搜索作為搜狗最核心的產品，經過兩年半持續不斷地優化改進，於2007年1月1日正式推出3.0版本。」孫博介紹，全面升級的搜狗網頁搜索3.0憑藉自主研發的伺服器集群並行抓取技術，成為全球首個中文網頁收錄量達到100億的搜尋引擎；加上每天5億網頁的更新速度、獨一無二的搜狗網頁評級體系，確保了搜狗網頁搜索在海量、及時、精準三大基本指標上全面領先。
當時，搜狗以一種人工智慧的新算法，分析和理解用戶可能的查詢意圖，對不同的搜索結果進行分類，對相同的搜索結果進行聚類，在用戶查詢和搜尋引擎返回結果的人機互動過程中，引導用戶更快速準確定位自己所關注的內容。該技術全面應用到了搜狗網頁搜索、音樂搜索、圖片搜索、新聞搜索、地圖搜索等服務中，幫助用戶快速找到所需的搜索結果。也因為這一技術，搜狗的問世標誌全球首個第三代互動式中文搜尋引擎誕生，成為搜索技術發展史上的重要里程碑。
「當時基於搜索技術，搜狗還推出了若干PC桌面應用產品。搜狗工具條是用戶快速執行搜索的入口，同時集成了RSS訂閱、文件下載加速、廣告攔截、網頁評級顯示等豐富的功能。」拼音輸入法利用先進的搜尋引擎技術，通過對海量網際網路頁面的統計和對網際網路上新詞熱詞的分析，使得首選詞準確率（即候選的第一個詞就是要輸入的詞的比例）領先於其他輸入法。「兩者相輔相成，幫助搜狗走向了巔峰。」
從巔峰走向末路
▲2017 年，搜狗在紐交所上市。此後，開始走下坡路 資料圖片
據公開報導，2010年初，360 CEO周鴻禕向張朝陽提議，把搜狗瀏覽器業務轉給360，同時360和搜狐成立一家合資公司專做搜索。那時周鴻禕想改變搜索市場格局，打破百度一家獨大的局面。但搜狗CEO王小川另有想法。同年5月，他前往阿里，最終引入阿里投資。9月3日，品牌推廣專家韓凱在接受記者採訪時表示，搜狗自2010年起至今有幾個重要節點：
2010年8月9日，搜狐戰略重組搜狗，正式將搜狗分拆成立獨立公司，由阿里巴巴集團以及包括馬雲個人在內的戰略投資人進行注資。2012年7月2日，搜狐宣布回購阿里巴巴所持有的搜狗約10%的股份。搜狗與阿里巴巴牽手兩年，最終因電子商務和搜尋引擎間的流量問題分道揚鑣。
2013年9月16日，騰訊宣布以4.482億美元戰略入股搜狗，並將旗下的搜搜和QQ輸入法併入搜狗現有的業務中。2017年11月9日，搜狗在紐交所掛牌上市，將首次公開招股發行價確定為每股美國存托憑證13美元，按照這一發行價計算，搜狗將募集到5.85億美元資金。如果承銷商購買675萬股超額配售，則最多募集到6.73億美元資金。當時，張朝陽談到搜狗對搜狐的影響，認為這是一個利好：「在財務上，搜狗上市和業績良好的表現，將會直接反映到搜狐的財報裡面，尤其是盈利。整個搜狗的技術文化，在最近幾年正在影響搜狐，搜狐產品技術團隊也在提升，在新聞、信息流、視頻領域都有所作為。」搜狗登陸紐交所後，市值一度達到54億美元，約合人民幣370億元。
「這是搜狗最後的輝煌。隨著移動網際網路的快速發展，依靠PC端的搜狗開始逐漸衰落。」數據顯示，2018年搜狗的淨利潤為歷史最高，達到9878萬美元，而後開始萎縮。到2020年出現過億美元的虧損，其市值也是一路下跌，最低點時僅有11.34億美元。
諸多打擊導致搜狗的前途晦暗不定，2021年9月，搜狗宣布完成私有化交易，完成退市。根據公告，搜狗宣布與騰訊完成合併，騰訊花費35億美元全資收購2020年虧損1.08億美元的搜狗，搜狗成為騰訊控股間接全資子公司。
商業模式不適應移動時代
搜狗曾歷經輝煌，其輸入法業務憑藉先發優勢常年占據全國市場最高份額，王小川提出的「輸入法 — 瀏覽器 — 搜索」三級火箭的流量傳導模式，是搜索行業追趕破局的經典商業模式。「搜狗的成功是一個時代的縮影，在全球PC網絡大爆發的時代，搜狗搜索在2019年成為我國第二大搜尋引擎。但隨著行動網路取代PC網絡成為當下主流後，搜狗並沒有第一時間占領市場，導致一步慢步步慢，最終在移動端無聲退場。」
移動網際網路市場諮詢公司第一象限發布的《2014年5月搜索市場研究報告》指出，當時百度移動搜索以79.3%的市場份額領跑行業。
網際網路經濟觀察員李濤（化名）告訴記者，2014年，在移動網際網路時代加速發展時期，百度以「1+X」戰術模式，將多渠道策略進行了升級。其中，「1」代表的是以手機百度APP為核心渠道，充當市場競爭的主前鋒；「X」是指百度手機瀏覽器等百度系APP加上桌面搜索插件的聯合導流策略。報告也驗證了百度「1+X」模式的前瞻性，顯示出移動搜索APP化的明顯趨勢。而搜狗，這個曾經PC端時期網際網路巨頭，在迅猛發展的網際網路移動端時代，搜狗APP卻逐漸縮小業務範圍，縮減功能，最終回歸到搜索工具。
也有人認為，搜狗沒有自己得力的APP來做流量沉澱，所以只能是一個工具，運營價值大大降低。數據顯示，2014年5月，手機APP使用率較4月提升了5.6個百分點，表明移動搜索APP正逐步普及。其中，手機百度上升勢頭強勁，僅5月安裝率就上升了6.9個百分點。與此同時，搜狗搜索APP呈現頹態，出現安裝率下滑的現象。
隨著時間的推移，百度手機搜索份額逐漸增大，根據statcounter數據統計顯示，2021年在移動端搜尋引擎市場份額，百度搜索份額占比94.59%，排名第一，神馬1.91%排名第二，而搜狗僅占1.27%。
編審｜崔曉林
編輯｜惠寧寧
校對｜張 波 張雪慧
本文刊載於《法人》雜誌2022年9月總第223期資本欄目