在閱讀此文之前，麻煩您點擊一下「關注」，既方便您進行討論與分享，又給您帶來不一樣的參與感，感謝您的支持！

2014年，北京大學的碩士研究生張天一畢業。他回了一趟家，跟父母發生了一次爭執。在張家父母的印象當中，兒子雖然從小就叛逆，但似乎從沒做出過如此荒唐的選擇。

堂堂北大碩士，法學高材生，他竟然放棄了已經被規劃好的職業道路，想要在北京的金融中心開米粉店。他們確信，沒有任何一個高材生會做出這樣的選擇。

但是在張天一看來，不管是成為律師，還是當米粉店的老闆，都是他在自己的人生道路上所進行的嘗試。

這兩種截然不同的身份，其實也都只是普通的職業罷了，並沒有高低貴賤之分。

他在北大的師兄師姐身上看到過不少律師的樣子，他們每天被工作裹挾，過著單調重複的生活。他很確信，那不是他想要成為的樣子。

關於自己的未來，必須得由自己做主。張天一的米粉店最後能夠如願開起來嗎？後來的他又是如何？

大學創業，追逐夢想

當高考成績出來的那一刻，張天一讓所有人都傻了眼。

大家直到這時候才知道，這個並非傳統意義上的學霸，竟然在高考時做出了相當叛逆的舉動，在語文作文考卷上寫下了一篇文言文。

而張天一的作文，不出意外地得到了零分。從小成績優異的他，因為作文上的叛逆而與他的理想學府北京大學失之交臂。

當得知這件事時，張家父母雖然氣憤，但似乎卻沒有多少意外。他們的兒子，從小就是個不走尋常路的人。

1990年，張天一出生在湖南常德。他和家鄉的米粉從小就結下了不解之緣，每天都得來上一碗，否則便覺得渾身不舒坦。

上學後，張天一也並非老師心目當中的乖乖仔。

他的成績一直很好，但老師始終認為這是源於他的天賦，因為他實在太不守規矩。平時的作業，張天一能拖就拖，他自己辯解為不想在已經會做的題上浪費時間。

每次老師想對他大加指責時，他又總能用優異的考試成績堵住老師的嘴。一來二去，連學校都不知道該怎麼管理這個與眾不同的孩子。

所以他在高考考場上的作為，雖然讓人意外，也並沒有到大跌眼鏡的地步。

失去了報考北京大學的資格，他就填了北京外國語大學。在上大學的時候，他告訴父母，自己並未放棄最初的理想。既然本科不行，那就研究生再去北大吧。

雖然樹立了如此高遠的理想，但張天一併未一心鑽進學習中。他的大學生活精彩紛呈，他也做出了許多嘗試。

他利用節假日去給明星當經紀人，利用每天下課後的時間去做保險兼職，他甚至還去賣過房子、發過傳單。

在所有嘗試中，最令他自豪的一樣無疑是在學校外面開的那家餃子館。

這家餃子館是張天一的心血，他做了無數的市場調研，才確定了最終的選址和售賣菜單。從最開始的門可羅雀，到最後的門庭若市，他克服了許多想像不到的困難。

這家餃子館讓他萌生了畢業之後創業的想法，但這股想法又跟報考北大研究生的理想相互拉扯著，所以他一直沒有做下決定。

不過可以肯定的是，開餃子館的經歷讓他收穫了許多經驗和教訓。

他知道了門店裝修會踩什麼雷，知道怎樣才能利用一切現有條件加大客流量，知道了對員工和門店的管理經驗。這些財富，都會為他今後的道路添磚加瓦。

當拿到北京大學研究生錄取通知書的時候，張天一身邊的所有人對此難以置信。

在他們眼中，張天一整天不干正事，甚至有人評價他不學無術。可是北大法學系，這麼難考的專業，如今卻被他收入囊中。

不僅如此，校外的餃子館還為他帶來了80萬的存款。

在大學生普遍一窮二白的年代裡，80萬無異於一筆天價巨款。他在同學的眼中，也從無所事事之廢材變成了事業學業雙豐收的人生贏家。

看到手上的那份錄取通知書，張天一併沒有想像當中的激動。這份通知書只是意味著他完成了最初的理想，但是並不意味著法學這條道路就是他最終的人生選擇。

還是那句話，他在做嘗試。在嘗試了不同的道路之後，他也許才能選擇自己最想要的方向。

帶著「一身反骨」，張天一闖進了北京大學的校門，開始了他的法學研究生涯。

僅僅過了一年多的時間，張天一就確定，成為光鮮亮麗的律師不是他的目標。

他從自己的師兄師姐身上，看到了太多失敗的案例。

畢業開店，堅持主張

張天一的師兄師姐們，有很大一部分都在畢業之後選擇留在北京，進入了高級法律事務所，成為了打工人。

他們每天背著通勤包包，穿梭在北京的公交地鐵之上，兩點一線，沒有停歇。想像中大戰四方的律師生活，也逐漸被單調瑣碎的文書工作所取代。

張天一看到的一切現象都讓他覺得無聊透頂，所以2014年，他從北大研究生畢業之後，便決定走一條跟師兄師姐們完全不同的道路。

也不是沒有著名的律師事務所給他開出offer，對方甚至拿出了8000的薪酬，擺出十足的誠意。2014年的8000，已經是一份相當體面的酬勞了，但張天一還是毫不猶豫地拒絕了。

他回了一趟家，告訴父母，自己不能如他們所想像的一樣成為一名高級大狀。他決定在北京的環球金融中心開一家米粉店，把家鄉的味道傳遞出去。

張天一也並不是在徵詢父母的同意，他只是單純在告訴父母這個決定。為了創業的道路，他已經做了很久的準備。

還沒畢業，他就已經找到了合伙人，弄清楚了自己想賣的到底是什麼。在米粉這種食品當中，沒有人比從小吃到大的張天一更有發言權。

他嘗試了無數種米粉的種類，也試驗了無數種做法。

那段時間，他一日三餐都吃米粉，足足吃了快一個月，從小鍾愛米粉的他都快要吃吐了。終於他還是發現，家鄉的味道才是最吸引人的味道。

他和志同道合的小夥伴一起，在北京最繁華的地帶開了一家名為伏牛堂的米粉店。

張天一是個相當聰明的人，這一點毋庸置疑。

他利用自己的年輕思維，巧妙地將各種營銷玩法帶入了米粉店的銷售工作當中。社群運營、會員優惠、充值保障、假日福利，種種噱頭，被張天一玩到了極致。

當然，在網際網路大勢初露苗頭之時，張天一也沒有忘記利用網際網路和媒體的影響力為自己擴大知名度。

他在2014年參加了《中國青年說》這檔節目，並將自己身上的矛盾點和戲劇衝突完完整整地呈現在大家眼前。

作為一名北大碩士研究生，作為一名優秀的法律高材生，他沒有選擇更加體面的工作，沒有加入光鮮亮麗的律師大軍，而是走了一條特立獨行之路。

這種反轉的魅力，讓公眾的注意力聚焦在了張天一的身上。而他所引起的各種爭論，正好也能被他轉變為門店的熱度。

董明珠就曾經評價過他：「北京大學出來的優秀畢業生，從事的是這樣一份沒有價值含量的工作，這是在浪費國家的教育資源。」

董明珠的話說得很重，大概這種在商場上沉浮許久的前輩，都很見不慣品學兼優之人放棄自己的優勢。

但是這話卻並沒有說進張天一的心裡，只是被他當成了一個旁觀者的評價罷了。

是不是浪費，除了張天一自己，誰也沒有資格下這個論斷。對他來說，過往的一切經歷都不算浪費。

從北大法學系當中學到的縝密思維，讓他在對事業的管理當中更加嚴謹老道。而從名牌大學中鍛鍊出來的開闊眼界，也讓他對創業之路規劃得比別人更清晰。

他的目標，並不止於北京環球中心的一家小店。他要把這家小店發揚光大，做出品牌，開出連鎖，走向全國。

旁人的讚美或貶低，都不會改變他的這份決心。

做大做強，回饋社會

2015年，僅僅用了一年的時間，張天一就已經在北京城開了多家分店，且每一家分店的生意流水數據都讓人滿意。

所以，他拿到了兩千萬的融資，並且創立了屬於他自己的餐飲品牌。借著這股東風，張天一搞起了品牌營銷，做起了IP的生意。

品牌知名度上去了，產品的附加價值就會越來越大，這又會反過來催生品牌的市場價值。所以把這條線打通之後，張天一的生意就迎來了良性循環。

現在的他，已經是個老闆了，再也不是當初那個不被所有人看好的開店小子。

他的父母也終於承認，孩子做出的決定並非一無是處。最起碼，他創造了社會價值，實現了個人價值，而且到現在為止從未後悔。

順著良好的方向發展下去，張天一的餐飲品牌市值已經飆升到5億，並且下一步就準備上市。

了解經濟市場規則的人肯定知道，一個普通的餐飲品牌要做到上市的地步，中間不知道要付出多少努力。

品牌能獲得這麼大的成功，張天一認為，這離不開他對市場的敏銳感知。他總是能在第一時間意識到傳播速度最快的營銷方式，並將之運用到自己的品牌營銷當中。

比如說新媒體營銷，張天一就沒有放過這塊流量池。

早在新媒體剛剛興起時，他就已經著手為品牌打造新媒體矩陣。各大新媒體平台都成為了張天一的助推，他也把自己線下實體店的生意擴到了線上，加入了電商的陣營。

他開始發掘速食型食品的市場，並且利用電商渠道將新的食品種類打了出去，擴大了市場影響力。

直播帶貨興起之後，張天一也在第一時間加入了這個陣營。一開始，他是選擇在門店上自己做主播。北大研究生的身份，正好給了他最大的熱度和關注。

有人罵他，做生意是在赤裸裸地炒作。對此，張天一不以為意。

不是誰都有本事利用北大研究生的身份來操作的，別人無法做到的事情，他可以做到，所以他把這份謾罵理解為嫉妒和眼紅。

不管是過去的經歷還是曾經的身份，其實都可以被理解為自身的營銷資源。

而張天一身上自帶的資源，本就比別人豐富，所以這也註定了他能夠在競爭如此激烈的新媒體市場站穩腳跟。

當帶貨主播這個職業興起之後，他又跟影響力巨大的頭部主播合作，通過新的方式擴大自身的營銷矩陣，讓更多的人了解到他的經歷，認識到他的品牌。

這不僅僅是在做生意，更重要的是，張天一自己的經歷可以給不少跟他一樣迷茫的大學生一定的指引。

各大天災爆發後，張天一也第一時間做出回應。他迅速籌措救災物資，準備善款，及時響應，捐款捐物。

他的米粉是救災人員最需要的東西，他捐出的口罩、酒精等物品也能夠解災區的燃眉之急。

現在的張天一，仍然堅定地走在他從研究生畢業之後就開始的這條道路上。無愧初心，這是他對自己的經歷最好的詮釋。

結語

沒有任何一個人應當被打上某種固定的標籤，他們的道路都應當由自己來選擇。

性別、學歷、身份、年紀，這些都只是外在的條件和束縛而已，跟本人的能力和選擇沒有任何關係。

當揭下固有印象的標籤去看待一個人的時候，或許我們才能發自內心尊重他所有的決定。