「名牌服裝」打出「骨折價」，這樣的誘惑恐怕是很多消費者難以抵擋的。在一家有著百萬粉絲的網店中，這種「福利」就經常引得上萬人湧入直播間。帶貨主播信誓旦旦，聲稱服裝都是「大牌的尾貨、尾單」，卻不敢註明品牌名稱，只用代號展示，揚言「低價甩賣」。如果消費者質疑商品真假，主播不是拿出真憑實據，而是用委屈巴巴的語氣糊弄過去：「費力搞到貨別人卻不領情，這心情你懂嗎？」
事出反常必有貓膩。警方調查發現，帶貨主播口中的「名牌服裝」，其實都是假貨。這家網店不只銷售假貨，還製造假貨。他們訂購正品服裝，迅速仿製，再拿到直播間以假亂真，「打折甩賣」。一些消費者下了單，以為自己得了實惠，殊不知已經上當受騙，而被假冒的品牌可能還不知情。如今，該團伙30餘名犯罪嫌疑人已被警方抓獲，30多萬件假冒品牌服裝也被查獲。這不僅給那些費盡心思制假售假的人敲響警鐘，也給消費者日常防騙和有關部門整治直播帶貨亂象帶來啟發。
直播帶假貨並不是新鮮事。近日，一位有近億粉絲的網絡主播在帶貨時就遭到職業打假人打假，雙方紛爭不斷，引發全網關注。此前，也有頭部主播賣過「糖水燕窩」「煎糊了雞蛋的不粘鍋」等偽劣產品。「套路」看多了，消費者大多也有了一定的辨識能力，往往不至於衝動下單。但為了避免還是有人上當受騙，我們在遇到主播尤其是有大量粉絲的主播推銷假貨時，應積極向直播平台和市場監管部門舉報。被騙的消費者在發現問題後，更要主動反饋，「反正也沒花多少錢，沒必要再去投訴」的心態只會讓假貨肆無忌憚。
直播平台和市場監管部門不僅要重視和核查消費者反饋的售假行為，更要敢於擔當、主動作為，加強對帶貨主播尤其是頭部主播的常態化巡查，對售假行為，發現一起，查處一起。值得注意的是，監管不能止步於網絡直播間的售假行為，還要聚焦線下的制假鏈條。有關部門要梳理清楚並重點關注直播帶貨涉及的重點領域、重點行業、重點問題，進行全鏈條、全過程監管和整治。只有這樣，才能從源頭減少假貨流入直播間和市場。對帶貨主播來說，遵紀守法、嚴於律己，帶好貨、帶真貨，才是對自己負責、對消費者負責、對市場負責。否則，必將遭到法律的懲罰和市場的唾棄。
作為新興行業，直播帶貨暢通了城鄉生產消費關係，在助農增收、豐富消費者選擇等多方面發揮了重要作用。因此，直播帶貨絕不是問題，帶了假貨才是問題。多方要協同發力，與時俱進，用新技術、新方法治理亂象，讓直播帶貨回歸良性軌道，走上高質量發展之路，這才真正符合市場與消費者對直播帶貨的期待。（央廣網評論員 陳銳海）