好萊塢流媒體作品回流影院,發行模式或將再迎革新

澎湃新聞 發佈 2022-11-30T03:08:06.197862+00:00

其實,上個周末,有一部電影的票房成績相當亮眼,那就是來自Netflix的《利刃出鞘2》。不過,該片並不會在影院長期放映,根據Netflix早些時候與美國三大院線達成的協議,當地時間11月29日,該片就將下檔。

本周的「北美票房」欄目談到,迪士尼的動畫《奇異世界》、提莫西·查拉梅主演的恐怖愛情片《骨及所有》以及史匹柏的新片《造夢之家》紛紛遭遇了票房的滑鐵盧。其實,上個周末,有一部電影的票房成績相當亮眼,那就是來自Netflix的《利刃出鞘2》(Glass Onion: A Knives Out Mystery)。不過,該片並不會在影院長期放映,根據Netflix早些時候與美國三大院線達成的協議,當地時間11月29日,該片就將下檔。

《利刃出鞘2》海報

《利刃出鞘2》為Netflix混合發行模式開好頭

或許正是因為在影院的放映時間過於有限,《利刃出鞘2》受到了觀眾的熱捧。按照Netflix的常規做法,他們並不向外公布票房數字,但業界自有估算渠道,得出的結果大致是以周末三天計算的話,《利刃出鞘2》在696家影院的開畫票房約在940萬美元,是同等上映規模的《造夢之家》的四倍多,相當優異。

而且,從觀影人群的年齡分布來看,35歲以上觀眾占到相當大的比例,也正是北美院線現如今最需要吸引的那部分觀眾。甚至,從歷史成績來看,在上映規模少於900家影院的好萊塢作品中,《利刃出鞘2》的940萬美元開畫票房,也已能躋身前十之列——但是,再好的成績,堅持原則的Netflix方面,也不會公開對外確認。

當然,直到12月23日該片上線Netflix之前,全世界再也沒有人能夠看到這部《利刃出鞘2》。可以想像,這二十多天中,已經看過該片的「幸運兒」勢必會在各種社交媒體上大談特談該片如何優秀,也等於是為影片做了免費的宣傳廣告,讓Netflix的訂戶數量和話題程度再上一個台階。

據說,Netflix之所以同意該片在影院做短期上映,一方面是要回報該片的主創團隊,畢竟辛辛苦苦完成的電影作品,總是希望能有機會登上銀幕;另一方面有消息說流媒體巨鱷想要試水某種全新的混合發行模式。

而對院線來說,一方面,他們十分樂於和Netflix合作,因為北美影院收到的電影票房,都要和電影公司進行分成。一般而言,傳統大廠的電影,院線只能拿到票房的三四成,剩餘六七成都歸電影公司所有。而這一次《利刃出鞘2》的票房,院線只需交給Netflix四成,自己能保留六成,實在非常划算。

另一方面,他們當然希望Netflix能夠加大和院線的合作力度。只是Netflix方面卻又態度十分堅定地表示,《利刃出鞘2》或是別的什麼Netflix電影,主要還是為了自己的線上訂戶拍攝的,院線觀眾並非他們的首要服務對象。就這樣,在這個感恩節檔期出現了美國電影史上少有的奇怪現象:擺在觀眾面前的電影,他們都不愛看,而他們真正想要看的電影,卻又只在區區幾百家電影院裡能看到,而且過時不候。

或許,這正是好萊塢百多年歷史上的又一個分水嶺時刻,一次大變局已在悄悄醞釀之中。

迪士尼重組算法推演決策部門

上周,好萊塢最大的新聞,莫過於是迪士尼執行長的人事變動。倒霉的包正博(Bob Chapek)在任期間,正好趕上疫情泛濫,基於種種原因,他讓《青春變形記》《心靈奇旅》《夏日友晴天》三部動畫電影直接上了流媒體。雖然這的確能為Disney+平台的訂戶人數做出貢獻,但也惹惱了影院行業以及不少自己旗下的動畫人。

更危險的一點還在於,人的習慣其實是一件很微妙的事情,培養一種新的慣性,可能要比我們想像的更加容易。迪士尼數次三番這麼操作之後,很容易讓觀眾形成一種迪士尼動畫在家裡的電視機上看看就可以了的思維定勢,《奇異世界》這一次的糟糕票房,背後顯然就有這一層的原因。

《奇異世界》海報

事實上,這種流媒體模式和傳統影院模式之間的搖擺不定,也不僅僅反映在迪士尼的動畫電影上。稍早時候,真人奇幻片《魔法奇緣2:解除魔法》在Disney+平台上線,影片延續了2007年上映的《魔法奇緣》的演員班底,有童話,有愛情,有歌舞,有特效。照理說,如果該片進入院線的話,肯定能贏得不少觀眾的垂青。還有早些時候上線的《女巫也瘋狂2》和湯姆·漢克斯版《匹諾曹》,儘管評價都很一般,但鑑於其合家歡電影的屬性,倘若能夠進入院線,相信還是大有希望分得部分票房。畢竟,目前北美院線正在上映的影片中,僅有的一部合家歡電影,是已經上映了足足兩個月的《鱷魚萊萊》。

迪士尼上季度虧損15億美元,每股收益遠低於華爾街預期,這讓人不禁要問:倘若上述這些純走流媒體發行的迪士尼作品,可以安排在院線先做一段時間的放映,其票房收入分成是否能讓這樣的巨額虧損稍獲裨益呢?

如今,迪士尼的功臣鮑勃·艾格(Bob Iger)正式回歸,他已明確表示之後會著手於讓流媒體平台能取得收益,而非一味擴張。雖然具體會有哪些舉措,目前尚未明朗,但分析人士普遍認為,前任搞得那一套完全傾向於線上模式的戰略部署,肯定會改弦易轍。相對來說,艾格向來很重視院線,知道傳統大銀幕放映帶來的不光是票房收入,而且更能給迪士尼這面金字招牌添光增彩。

鮑勃·艾格。人民視覺 圖

另外,過去幾年的流媒體軍備大戰,事實上在今年已有明顯降溫,華納兄弟影業就在今年重新做出調整,原本的流媒體戰略在前任執行長傑森·基拉爾(Jason Kilar)走人後,也被徹底改變。

據美國媒體報導,過去兩年多時間裡,包正博治下的迪士尼王國,享有最大特權的是一個名為迪士尼媒體與娛樂發行(Disney Media & Entertainment Distribution)的集團,集團主席是包正博的親信卡里姆·達尼爾( Kareem Daniel),所有迪士尼作品完成後,都要交到卡里姆·達尼爾領導的這個單位,由他們按照各種算法來推演其發行策略:究竟是線上,還是線下,還是線上加線下,又應該給予多少宣發預算等等。

《青春變形記》等片之所以跳過院線,據說都是該部門的決策,而過往一直在迪士尼內部享有巨大話語權的具體創意製作人員,反而成了人微言輕靠邊站的角色。11月21日,艾格履新後做的第一件事,便是解僱卡里姆·達尼爾,安排迪士尼媒體與娛樂發行集團進行重組,據說此舉讓公司里的動畫人和電影人重又鼓起了信心。

亞馬遜將斥巨資投拍銀幕專供影片?

讓市場信心有所提振的,還有來自亞馬遜影業的好消息。彭博新聞在上周報導,原本一門心思發展流媒體業務的亞馬遜影業,計劃每年投入至少十億美元,用以製作專供大銀幕放映的電影作品。

文章一出,AMC院線和IMAX等相關企業的股票價格都有了大幅提升。按照彭博的說法,亞馬遜影業明年即將推出全新的製片戰略,專注於大銀幕,每年至少發行12部至15部新片,數量上基本能與派拉蒙、環球等傳統電影公司持平。

今年三月,亞馬遜影業以85億美元價格收購米高梅,在此之後,米高梅製作的《十三條命》《撒瑪利亞》《三千年的渴望》和《骨及所有》四部新片相繼上映。單從數量和影響力上來說,暫時還未能看出亞馬遜影業究竟有多少雄心壯志。甚至,七月份時,米高梅主席麥可·德魯卡還被華納兄弟影業成功挖角。此後數月,亞馬遜影業執行長詹妮弗·薩科(Jennifer Salke)一直在為米高梅物色新掌門人,但時至今日依然未有結果。

換句話說,米高梅影業在過去數月中一直處於群龍無首的狀態。要說明年伊始,母公司亞馬遜就會為其投入數億美元的資金,讓其大展拳腳,實在是有些太過美好,因此也難怪有不少好萊塢人士對這條新聞抱著觀望和懷疑的態度。當然,如果此事屬實,對於正被流媒體平台壓得喘不過氣來的傳統影院行業來說,肯定是天大的好消息。過去幾個月的時間裡,北美票房始終萎靡不振,最大緣由便在於缺乏新片上映。

回顧歷史,亞馬遜影業成立於2010年,早期習慣投資製作一些獨立藝術電影,然後交由獅門影業等合作夥伴負責發行工作,2016年的《海邊的曼徹斯特》、2017年的《大病》都是他們那一時期的代表作。2019年,詹妮弗·薩科出任亞馬遜影業掌門人,開始將重心轉移到網劇領域,旨在為旗下Amazon Prime流媒體平台提升人氣,今年上線的劇版《指環王》便是這一戰略的最重要結果。

然而,隨著吞併米高梅影業正式完成,亞馬遜影業似乎又有將重心移回到傳統影院模式的跡象。或者說,最低限度也是力求要做到既要線上又要線下的雙線模式。整體而言,這一轉變倒也符合好萊塢近年來整體上的大趨勢:曾經火爆異常的流媒體平台軍備大戰,因為種種原因稍事平息,影院模式又有了恢復的苗頭。

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【天阿!我的頭髮明顯變多了】我以前才不敢這樣綁頭髮...

2021-10-04T06:18:18.760114+00:00

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