11月27日，叮咚買菜App 10版本發布，優化界面布局改善用戶體驗的同時還用上了全新設計的品牌LOGO。更新後的LOGO同樣由文字和紅皮蘿蔔圖標組成，不同的是，新的字體和圖標統一去除了綠色的描邊。
去掉輪廓描邊後，紅蘿蔔顯得更加圓潤肥碩，兩片綠色的蘿蔔纓連接在一起，形成一個綠色的心形「♥」符號。品牌口號也從之前的「29分鐘鮮到鮮得」變更為「想吃什麼 就上叮咚」。個人理解的是，前者強調高效率的便利購物體驗，後者則囊括了生鮮美食等滿足各類家庭生活所需的產品。
優化設計後的中文字標延續了舊版本的部分特徵，如圓角處理的口字旁，然後將每個字體收尾處從圓角改為直角。整體來說，實心填充的筆畫確實要比之前的描邊更加簡練和清晰。但我個人還是更喜歡之前的字體，看上去更加協調和自然。其中將原來的字體去掉描邊，然後縮減筆畫厚度，效果應該也不差。
叮咚買菜的前身為成立於2014年3月的社區服務平台「叮咚小區」，2017年5月，「叮咚小區」正式更名為「叮咚買菜」，以「29分鐘內即可即使配送到家」的模式提供生鮮到家服務。當年「叮咚小區」的LOGO也很有意思，不說你應該也能看出來設計靈感來自哪裡。「叮咚買菜」上線後，推出了全新的「紅蘿蔔」品牌LOGO並一直用到了今天。
上個月我們曾報導過另外一家生鮮平台。同樣用蘿蔔作品牌符號，同樣是生鮮雜貨電商平台。來自美國的生鮮平台 Instacart 更改了胡蘿蔔圖標和整體的視覺系統。讓我覺得贊的地方在於對圖標概念的表達。在不破壞蘿蔔辨識度的前提下，Instacart 在綠色的蘿蔔葉子上做起了文章。
首先是砍掉了多一半的胡蘿蔔身體，使其看起來就像種在地里一樣，更新鮮、更有機。其次是蘿蔔的葉子變成了一個綠色的箭頭，這個箭頭在眾多交互場景中發揮了重要作用。
比如在App上添加商品時，它會上下跳動，象徵著將物品添加到購物車的便利性。另外，綠色的箭頭還可以通過有趣的運動來指向和拉起圖像、物品和形狀，只需上下移動就可以傳達很多信息。
感謝 穆晨2022 提供的線報。
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