根據 AppGrowing 國際版 數據監測，古風宮廷題材的《戀戀清庭:邂逅》和《花舞宮廷》分別占據 2022 年 1-9 月海外角色扮演手遊廣告投放量第 1 和第 3 的位置，展現出廠商對於女性向賽道的強烈信心和大力投入。
而由友誼時光發行的新派水墨國風《凌雲諾》也於近日在海外上線並發力買量，登上近 30 日宮斗類題材手遊廣告投放量 Top 1 。
《凌雲諾》是一款新派水墨國風的回合制 RPG 手遊，著重展現古風新韻味，今年1月於國內正式上線，曾在當日獲得 App Store 的 TOADY 主打推薦並拿下 iOS 免費榜桂冠。
在美術風格上，以江南水鄉文化、中式水彩畫和宋朝蘇式園林建築為主體搭建美輪美奐的古風世界。角色立繪以工筆畫為基礎，通過水彩暈染，打造古風唯美感。人物服飾以傳統古裝為基調，融入現代設計元素，構建多樣角色形象搭配系統。
在遊戲內容及玩法中則融入蘇繡、藥香、漢服、國畫等國學元素，並設置擼貓、插花、化妝、社交等貼近玩家日常生活的內容，兼具文化傳承性和娛樂性。
此外，通過女主入朝為官和男主懸壺濟世的雙劇情結構講述「治世能臣，安國興邦，男子做得，女子亦能。」的核心世界觀，宣揚女性獨立精神。
不難看出，《凌雲諾》在差異化策略上將重點放在遊戲內核和劇情的設置上，側面反映女性向遊戲市場趨勢的走向。
整體而言，休閒、換裝等輕度的女性向遊戲仍平穩發展，如麥吉太文的三消遊戲《Project Makeover》；以「互動敘事+養成」為用戶提供情緒價值和自我滿足的二次元乙女遊戲爆品頻出，如疊紙的《戀與製作人》、騰訊的《光與夜之戀》；與此同時，宮斗題材遍地開花，《凌雲諾》、《戀戀清庭:邂逅》、《花舞宮廷》在海外市場廝殺搶量，搶占流量高地。
可見，隨著全球女性遊戲用戶數量增長，女性向遊戲市場愈發成熟，已躋身搶量大戰的主力軍，基本盤不斷擴大。
友誼時光已有十年出海經驗，是女性向遊戲的出海先鋒。《凌雲諾》的騰空出世，成為宮斗題材中的一股「清流」，展現出女性向手遊「獨立向」的可能性，除了戀愛、爭寵還要為家為國「拼事業」。除了題材、畫風、玩法要走「大女主」路線，玩出差異化外，營銷買量也成為出海制勝關鍵。
AppGrowing 國際版 的最新遊戲預約日曆功能，能有效把握投放節奏，實現高效營銷。預約日曆將手遊預註冊、正式上線活動與日期相關聯，幫助用戶對預註冊營銷事件有更宏觀的把控。通過對月份、投放地區和遊戲類別的篩選，查看目標品類的遊戲預約和上線情況，避開高峰搶量期。
App 詳情頁同步新增預約概覽，《凌雲諾》的繁體中文版本於 10 月 13 日在 Google Play 端開啟預約，於 11 月 14 日轉正式上線。而根據投放日程來看，在預約階段並未有買量動作，而是在上線後在台灣和香港爆發式買量。
根據 AppGrowing 國際版 數據監測，《凌雲諾》上線兩周的廣告投放量約為 3880+，在 11 月 18 號達到投放峰值。
從廣告投放概況分析，《凌雲諾》繁體中文版在 Google Play 端的投放以 AdMob 渠道為主，占比約為 68.4%；廣告形式以獎勵式視頻為主，占比為 65%，插屏廣告次之，為 19%；素材形式以全屏視頻和網頁為主，占比分別約為 54% 和 17%。
而結合預約概覽中投放日程與素材來看，初上線時其投放素材偏向平鋪直敘，以古代女官的日常展開，從而介紹遊戲中的換裝、萌寵養成、家園打造等各種玩法，並展示遊戲福利。
而 11 月 18 日至 11 月 25 日的投放中分別出現 3 個峰值，素材內容形式多樣，除了對遊戲介紹外，還有選擇式問答素材、男性角色群像素材、劇情式素材以及換裝化妝素材等，儘可能網羅各類遊戲偏好的女性向用戶。
以下則素材為例，突出女官查案探案的遊戲內容，以指認犯人、搜索關鍵證據、推理案情延伸劇情，而最後任務失敗的結局刺激玩家下載遊戲「逆天改命」。
來源：AppGrowing 國際版
《凌雲諾》還以主題曲錄製助力營銷，配樂響起頃刻，大女主范立馬支棱起來，歌詞生動地演繹了遊戲中所著墨的女性力量，價值觀的升華向玩家呈現獨立女性意識和國風文化內涵。
而在 11 月 25 日至 11 月 30 日，買量開始降溫，整體呈下降趨勢，素材形式與內容與前兩個階段基本一致。
此外，根據手遊預約日曆顯示，10 月至 11 月《凌雲諾》國際版在馬來西亞、新加坡等地區先後開啟預約。在 AppGrowing 國際版 中，可以查看手遊的預約落地頁。
《凌雲諾》的預約落地頁色彩華麗，突出綺麗的古典風格，採用常見的套路，展示預註冊期間玩家專享福利，全服預註冊量越大福利越豐厚，從而號召玩家下載。
通過整合遊戲預約日曆、素材搜索以及預約落地頁三大功能，AppGrowing 國際版 形成了針對遊戲預註冊階段從預約上線、投放節奏到內容創意的全鏈條洞察，為遊戲全生命周期的運營帶來更多數據支持。
以上為《女性向手遊成海外買量主力軍，如何把握營銷節奏，打贏搶量大戰？》。
*以上相關廣告素材由 AppGrowing 國際版 採集於公開之信息，僅為研究分析所用，相關版權歸原著者所有。內容僅供一般性參考，不應視為針對特定事務的意見或依據。
關注公眾號，或立即註冊 AppGrowing 國際版 了解更多移動廣告投放情報。