廣告技術可以操作的空間越來越少，Marketing Api解決方案趨於成熟，基本處於維穩和保持更新的狀態。
國內媒體基於ocpx加速了整個行業的競爭，roi優化過早的釋放，無論是對於媒體側還是廣告主側都是在提前透支，加速了行業的「內卷」。
用戶隱私政策會進一步釋放力度，傳統精準化定向策略越來越難以取到效果，創意將成為最核心的定向策略。
主流流量平台逐步UAC化，進一步降低廣告優化的操作門檻，但提升了廣告的優化門檻。
國內媒體會進一步探索遊戲行業的關鍵事件作為轉化目標以解決ROI的「內卷效應」，但由於從ROI反向到關鍵行為，推進難度會很高。若不解決，買量環境會進一步惡化，成本越來越高，效果越來越差。
快手會進一步強化原生廣告和用戶體驗，由於快手的用戶質量相對下沉，付費能力較弱，需要合適的遊戲與其匹配，否則只能作為補量渠道，綜合考慮整體ROI進行投放預算的分配。
谷歌會加大遊戲PC端的技術投入，不管是Google Play PC端版本，還是UAC的PC廣告。PC端將是手遊的另一個增長點。
Tiktok商業化能力，在2023年會進一步提升，錯過抖音號建設的公司，出海不能再次錯過tiktok號，不管是原生廣告還是抖音的5A人群策略，抖音的那套東西必然都會在tiktok玩一遍。
粗放的買量策略轉向精細化運營，重視複利的價值，把握好每一個買入的用戶的終身價值。在產品外圍構建護城河，圈住用戶，會員體系建設、再營銷、裂變營銷等過去在某些行業看不上的方式，現在就看誰玩的好。
私域和公域聯動發展，從過去的以貨（遊戲）為中心，轉為以用戶為中心，重視平台生態，用戶在哪裡，就去哪裡建立屬於自己的用戶陣地。直播、社群多棧並行。
重視後鏈路和閉環數據（前端、後端縱深挖掘），提供數據解決方案，深挖數據價值，而非單純的投放端能力提升，重視後鏈路數據對於投放策略的影響和價值。
永遠把提高業務效率作為產品設計的第一使命，思考如何建立業務閉環，賦能業務需要。
從流量思維切換到增長思維。
作者 | 顛木 一些所思所想 也許是廣告技術