「內卷」之下,營銷技術走向何方?

運營增長 發佈 2022-12-02T12:44:37.994140+00:00

廣告技術可以操作的空間越來越少,Marketing Api解決方案趨於成熟,基本處於維穩和保持更新的狀態。國內媒體基於ocpx加速了整個行業的競爭,roi優化過早的釋放,無論是對於媒體側還是廣告主側都是在提前透支,加速了行業的「內卷」。

廣告技術可以操作的空間越來越少,Marketing Api解決方案趨於成熟,基本處於維穩和保持更新的狀態。

國內媒體基於ocpx加速了整個行業的競爭,roi優化過早的釋放,無論是對於媒體側還是廣告主側都是在提前透支,加速了行業的「內卷」。

用戶隱私政策會進一步釋放力度,傳統精準化定向策略越來越難以取到效果,創意將成為最核心的定向策略。

主流流量平台逐步UAC化,進一步降低廣告優化的操作門檻,但提升了廣告的優化門檻。

國內媒體會進一步探索遊戲行業的關鍵事件作為轉化目標以解決ROI的「內卷效應」,但由於從ROI反向到關鍵行為,推進難度會很高。若不解決,買量環境會進一步惡化,成本越來越高,效果越來越差。

快手會進一步強化原生廣告和用戶體驗,由於快手的用戶質量相對下沉,付費能力較弱,需要合適的遊戲與其匹配,否則只能作為補量渠道,綜合考慮整體ROI進行投放預算的分配。

谷歌會加大遊戲PC端的技術投入,不管是Google Play PC端版本,還是UAC的PC廣告。PC端將是手遊的另一個增長點。

Tiktok商業化能力,在2023年會進一步提升,錯過抖音號建設的公司,出海不能再次錯過tiktok號,不管是原生廣告還是抖音的5A人群策略,抖音的那套東西必然都會在tiktok玩一遍。

粗放的買量策略轉向精細化運營,重視複利的價值,把握好每一個買入的用戶的終身價值。在產品外圍構建護城河,圈住用戶,會員體系建設、再營銷、裂變營銷等過去在某些行業看不上的方式,現在就看誰玩的好。

私域和公域聯動發展,從過去的以貨(遊戲)為中心,轉為以用戶為中心,重視平台生態,用戶在哪裡,就去哪裡建立屬於自己的用戶陣地。直播、社群多棧並行。

重視後鏈路和閉環數據(前端、後端縱深挖掘),提供數據解決方案,深挖數據價值,而非單純的投放端能力提升,重視後鏈路數據對於投放策略的影響和價值。

永遠把提高業務效率作為產品設計的第一使命,思考如何建立業務閉環,賦能業務需要。

從流量思維切換到增長思維。

作者 | 顛木 一些所思所想 也許是廣告技術

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【老公超有感】老婆變得好『水』 💦 💦

2021-10-04T05:57:29.097413+00:00

已經結婚7年的我們,有了兩個小孩 說實在的跟新婚時期比,現在洗完澡就是各自默默去睡覺

但很懷念交往時的溫度,畢竟要顧小孩,使她疏於打扮

感覺生過之後,沒有以前潤,會很卡,光前戲就滿頭大汗!結局是兩個人都想提早結束

知道老婆生小孩很辛苦,所以捨不得跟她說這些想法...

前陣子我卻突然發現,她皮膚變亮了!

晚上剛到家也很主動的邀請我『加班』

但感覺卻跟過去幾個月很不同!自己好像遇到了『年輕女孩』加班加的超愉悅哈哈... 她說是吃了朋友介紹的保養品

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現在我自己也開始健身,總不能讓老婆一個人在努力

夫妻就是這樣吧!能讓兩個人都重拾火花,做這些是非常值得的

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