元宇宙高速發展，給我們的傳統行業帶來了蓬勃生機，web3.0時代的到來，誰能抓住這個「勢」，誰就能騰飛。
對於文旅行業來講，文旅元宇宙指的是以區塊鏈作為底層技術搭建，以現實中存在的自然或人文景觀資源為模板創造，專為消費者提供沉浸式文旅體驗的元宇宙。
在新冠肺炎疫情防控常態化的當下，文旅元宇宙項目以一種新的方式模擬、感知、體驗現實世界，刺激文旅行業加快數位化轉型，對其產業模式和形態產生深層影響。
一、 從人的體驗角度
元宇宙賦能文旅產業，體現在以體驗感、沉浸感為核心的元宇宙四種形態與文旅產業的深度融合。最終所追求的都是提升人們的體驗。
這四種形態分別是增強現實、生命日誌、鏡像世界以及虛擬世界。
增強現實=真實世界+奇幻+便捷
增強現實（AugmentedReality，簡稱AR），增強現實技術也被稱為擴增現實，AR增強現實技術將原本比較難以進行體驗的東西,通過元宇宙相關技術變得易於感知。AR技術和文旅行業非常有契合度。AR的魅力在於虛實融合，可以帶給遊客們超越現實的感官體驗。
視覺：故宮日曆
《故宮日曆》用AI+AR技術還原了故宮文物，讓讀者把故宮文物帶回了家，讓其能在虛實融合的視覺體驗下，品鑑文物。
通過小程序掃描日曆封面,封面上的雲紋飛虎就會奇妙般地「由靜變動」騰空而起,各種靜態的古代佳作,也會轉變為一部部妙趣橫生的動畫。
聽覺：奇妙·夜德天
「奇妙·夜德天」在增強現實技術的加持下，利用流水聲、風聲、雨聲等多聲道音效，輔以光影的變幻，讓人全方位地參與到故事中去。
當然，元宇宙除了在增強現實技術中有五感的體驗增強以外，在虛擬實境（VR）技術之中也有，這裡簡單插入一個小例子。
VR觸覺：故宮觸感手套
故宮博物院運用VR觸感手套，讓觀眾與國寶來一次密切接觸，連國寶上的紋理細節，也能經過觸感手套實時傳遞的壓力反應。
生命日誌=現實的我-不願為外人道的我+理想的我
生命日誌簡單講就是元宇宙世界的日記，指的是人們把與生活相關的種種體驗和信息加以記錄、保存，有時還會進行分享的一種行為。目前階段，我們常用的社交媒體都屬於這種元宇宙，比如臉書、Instagram、推特、KakaoStory等。
就分享這一點而言，其實是文旅產業的體驗感層次與馬斯洛需求模型的L3、L4、L5的對應，最終目的是滿足人們對自己社交、受到尊重以及自我實現的需求。
在未來，旅遊可以通過元宇宙的概念以及技術實現隨時隨地與任何好友線上旅行，並且給VR旅行團提供全程錄製、實施回放的功能，不錯過旅遊任意一時間的美好回憶，為旅行者後續二次創作vlog等進行分享提供便利。
鏡像世界=真實世界+效率提升+邊界拓展
所謂鏡像世界，就是將現實生活場景直接搬運到元宇宙當中去，猶如一面鏡子兩側一樣。
而與現實不同的是，鏡像世界可以通過數位技術加持，實現時間、空間的彈性伸縮——讓人們可以在任何地方、體驗任何時代的「現實世界」。
鏡像世界將歷史的時間坐標不斷拉伸和延展，通過數位技術生動還原歷史時空的場景元素，讓人們在大歷史觀的視角下，實現自身時代角色變化，沉浸式追尋文明的軌跡，獲得心靈的滋養。
從文旅產業市場經營的角度來看，元宇宙帶來了更多的文旅場景，這些場景將為文化和旅遊產品提供巨量的「商業接口」，更多的知名IP、周邊產品、關聯產業都將創造文旅產品新的盈利點，進而降低對單一營收模式的依賴。
鏡像世界：大唐·開元
《大唐·開元》是全球首個基於唐朝歷史文化背景的元宇宙項目，通過構建「鏡像世界」，突破了傳統文旅行業時間以及空間的限制，讓遊客不管身在何處都可以在「大唐不夜城」遊覽娛樂，甚至可以邀請異地的朋友一起逛街，在完美復原的唐朝街道上遊覽、購物，享受和現實世界一樣的商家折扣。
虛擬世界=新世界+交流+玩樂
對於虛擬世界，我們最直白的理解就是「遊戲世界」。那麼隨著元宇宙的發展，我們的旅遊行為也隨之「遊戲化」。
從空間異構的角度看，元宇宙+文旅虛擬世界讓遊客得以從當前環境中抽離出來，融入到場景和主題的氛圍中，為用戶打造了一個極具臨場感和真實感的虛擬遊覽空間，用戶能夠以高質感的方式隨心所欲體驗不同的生活、遊覽乃至冒險空間和場景，實現不同非慣常環境之間的高效變幻。
從身份異構的角度看，數字孿生技術讓用戶可以擁有完全獨立的新的身份，讓用戶能夠從現實身份的限制中擺脫出來，通過生成異構身份實現人們「體驗另一種人生，感受另一種活法」的願望。
從狀態異構的角度看，元宇宙虛實相生的應用場景同沉浸式體驗與數字身份相結合，幫助用戶隨時隨地復現旅遊場景，享受旅遊服務，實現生活狀態向旅遊狀態的無縫銜接。
不論是對空間異構、身份異構還是狀態異構的追求，元宇宙同文旅本質契合的最終落腳點都歸於體驗質量的提升。
非遊戲虛擬世界：《西部世界》
美劇《西部世界》就講述了一個由人工創造的多維實體旅遊空間，遊客可以一會兒在美國西部樂園與印第安人作戰，一會兒又可以到印度樂園的叢林探險，還能去往日本幕府時代樂園與武士決鬥。
遊客們以這種角色扮演方式進入不同場景中演繹歷史文明中的經典場景，以親身體驗的方式充分理解景區的歷史文化與自然風光。
遊戲虛擬世界：《誅仙》手遊
新《誅仙》手遊把夫子廟歷史文化街區+國家級非遺秦淮燈彩的實景植入新《誅仙》手遊的數位化場景裡面，在玩遊戲的過程中，讓玩家體驗一場數位化的秦淮燈會，在線領略盛世秦淮風光，開創了用遊戲讓傳統文化鮮活起來的新玩法。
這個版本上線後，在遊戲裡，玩家可以穿越「天下文樞」牌坊，打卡江南貢院、明遠樓等標誌性建築，乘坐秦淮畫舫，逛秦淮燈市。很多用戶玩過遊戲後，從外地專門跑到夫子廟景區線下實景打卡。
二、 從物——文旅資源的角度
文旅資源保護
對於一些文旅資源而言，不可再生性是其核心價值所在。一旦開發過度或遭到人為破壞，就會造成無法挽回的損失，因此，資源的數量和質量成為制約文旅產品開發的一大障礙。
元宇宙為數位化方式保護、挖掘、傳承各類文化遺產提供道路，實現文旅資源的數位化和「上載」。
現實世界各類文化和旅遊資源，不論是名山大川還是珍貴的人文古蹟，不論是書畫、文創等有形產品還是遊戲、電影等數字產品都將被細緻完整地復刻到虛擬世界中，形成一個開源開放、規模宏大、品類齊全的文旅資源資料庫，作為文旅產品開發設計的「基礎設施」，兼顧資源的保護和開發功能，為虛擬世界文旅產品的開發活動提供全方位的資源支撐。
文旅資源將由此開啟徹底保護和永續利用的時代：
在資源數量上，虛擬世界的文旅資源可以實現無限複製和多次利用。在資源質量上，虛擬世界文旅資源數據能夠實現全球優質資源的互通共享。在資源組合上，文旅資源的空間限制被打破，處在世界任何兩個角落的文旅資源可以在虛擬世界中輕而易舉地實現交互與整合。文化與旅遊產品的設計和開發將依靠資源的永續化消除試錯成本，拓展創新空間，實現旅遊活動的「去資源化」。
文旅產品生產
1 生產組合的變化
元宇宙時代的文旅產品在生產組合方面，即工具、資源和形式上有了新的突破。
其中生產工具的變化是最為顯著的，網際網路、AR和VR設備、各類數據處理和圖像製作軟體以及Roblox等「元宇宙平台」提供的開發中心將在元宇宙時代成為文旅產品生產的核心。
工具差異的背後是資源差異。如資源保護那一段所說，元宇宙將會構建開源開放、規模宏大、品類齊全的文旅資源資料庫。隨之而來的是，以數字資源為主、數字資源和現實資源相結合的開發方式，將取代當前現實資源的大範圍開發。
工具和資源的變化共同構成了元宇宙時代文旅產品形式的變化，虛擬空間的文旅產品、虛擬與現實相結合的文旅產品、體驗式和沉浸式的文旅產品將成為新的主流。
2 市場情況的變化
生產組合和觀念組合的變化、生產過程與消費過程的融合都將對文旅產品的市場情況產生影響，市場組合的變化成為元宇宙時代文旅產品生產方式重構的又一重要領域。
首先是需求傾向的變化，產品的沉浸感、設計感、特色、文化元素的融入和文化闡釋的深度都將成為市場關注的焦點。
其次是市場結構的變化，文旅產業的市場集中度將隨著元宇宙去中心化生產方式的成熟而有所下降，頭部文旅企業從涉及旅遊、地產、商業開發、餐飲住宿等全產業鏈的大型企業過渡為專注文旅產品設計、文旅資源發掘、文旅價值創造的專業機構。
3 從業者能力組合的變化
最後是在文旅領域生產組合、觀念組合、市場組合激烈震盪背景下文旅從業能力組合的變化。
元宇宙帶來的技術黑箱使得專業知識和背景不再成為創意揮發的桎梏，設計能力、開發能力、對市場需求的把握能力、對文化要素和文化價值的發掘與再造能力成為文旅產品生產的核心能力。
可以說，元宇宙應用程度越高，文旅創作的門檻就越低，創作環境就越自由、越開放、越平等，優質作品就能更好地湧現。
三、 發展現況
1 / 科學技術
近年來，全球各大企業在VR、AR、AI等技術領域不斷創新突破，在4G的基礎上不斷尋求5G、6G網絡的開發建設，在3D等虛擬場景的技術搭建上日益成熟。這些科技的進步，都無形地推動了元宇宙時代的到來，未來科技數位化時代，一定會讓元宇宙成為沉浸式體驗的新亮點和趨勢。
2 / 數字版權保護
網際網路時代的數字版權保護是虛擬旅遊價值轉化過程中不可避免的痛點。而元宇宙依託NFT（非同質化憑證）解決了數字版權問題，去中心化的特性使得個體都能夠參與到價值共創過程中，形成獨一無二的數字資產，進而完成確權、流轉、溯源等全流程。元宇宙的經濟基礎是區塊鏈技術，至關重要的是一種基於區塊鏈技術的契約數位化憑證。
現在已經有多個博物館和景區發行NFT數字收藏品，如國家博物館、湖南省博物館、河南省博物館等。未來，遊客可以在元宇宙旅遊中消費購買數字藏品或者現實世界中的物品，而因為有區塊鏈技術作為元宇宙的基礎，用戶線上購買的物品可使用區塊鏈做正品保障、供應鏈的保證。從這個角度上看，元宇宙旅遊購物甚至比直接去現場買更安心。
四、 發展問題
1 / 內容和創意的缺乏
元宇宙文旅，最缺的是人才，最缺的是有想像力、有構建能力、有創意的人才。
雖然文旅元宇宙發展勢頭強勁，但依然處於剛剛起步的階段。有專家指出，一些文旅元宇宙產品項目雖然頻頻「出圈」，但成本高昂、變現形式單一、優質內容稀缺、難以快速複製、推廣困難、體驗感有待強化、過分強調科技形式忽略內容核心等問題始終制約著該類項目的大範圍普及。
2 / 設備相對落後
現如今元宇宙相關理論與技術飛速進展，與之相對的確是元宇宙相關設備的落後，如厚重的VR眼鏡，直至今日仍然沒有一個更好的解決方案的出現。
除此以外，元宇宙設備仍然處於一個高價格的狀態，尋常家庭基本不會特意購買相關產品，為後續元宇宙的普及造成了一定困難。
3 / 元宇宙的沉迷性
元宇宙初期，主要是以遊戲的形式吸引用戶，通過VR、AR、MR等設備和手段構建一個仿真的環境。相對較於傳統遊戲而言，元宇宙對人們相關感知刺激更強，其體驗感與沉浸感也更強，也由此元宇宙會有更強的沉迷性，對小孩對成人都會如此。在不遠的未來，很多人將完全迷失於元宇宙中，徹底拋棄現實中的身份和感受。
永遠地沉迷於元宇宙，在裡面生活、賺錢、社交等等，而在現實生活中只需要點外賣和跑腿服務就能解決自己的一切生活問題，直到肉體死去。他們將成為現實社會裡徹底的「元宇宙隱形人」。
5 結語
隨著元宇宙技術以及設備的發展，文旅行業勢必會迎來翻天覆地的改變。未來如何與元宇宙進一步深入融合、給大家帶來怎樣的與現在不同的文旅體驗值得我們大家共同期待。
作者 | 崔穎異 伍家佳 張思怡