可口可樂這次可能輸了，居然輸給了「最難喝」的國產飲料。

六年前，有一個飲料被幾十萬消費者投票評為：中國最難喝飲品Top5。

來自AC尼爾森的數據顯示，2022年上半年，不論是包裝水還是茶飲料整體市場都增長乏力——包裝水市場整體10.5%下滑，即飲茶（不含奶）市場增速僅為0.8%。

然而有一款飲料過去12個月，增長水平遠超茶飲料市場整體增速，增速接近70%，超過行業85倍。

這個飲料就是——東方樹葉。

神奇的東方樹葉

廣大網友評價它為神奇的東方樹葉，就是感覺它有一個最神奇的地方，就是當你十來歲還在上學的時候，第一次喝到這個飲料的時候，你會覺得這個飲料「巨難喝」。

為什麼會有這個東西存在，它就像那個餿了的茶葉水一樣，又苦又澀，而且還賣五塊錢，我三塊錢買一個冰紅茶，茉莉蜜茶，它不香嗎？

但是，當你到三十來歲的時候，你再喝這個飲料，你就會發現特別驚艷，當時「巨難喝」的飲料，現在為什麼變得這麼好喝？

茶香味很足，非常的清淡，而且一點都不甜不膩，而且它還是零卡。

可能連農夫山泉的經銷商都沒想到，經過幾年消費者的口味發生天翻地覆的變化，東方樹葉從「難喝」到「真香」的原因也簡直就是個謎。

初期被批評「難喝」

中國茶文化源遠流長，十年前，當農夫山泉推出東方樹葉這個產品的時候，對愛茶懂茶的消費者來說，東方樹葉「像泡乏了的隔夜茶水」「只加了一片茶葉的礦泉水」，缺少茶葉應有的回甘和濃醇。

而那些不懂茶的消費者，在衝著新奇買單嘗試後，發現缺少甜味輔佐的飲料，不能愉悅味蕾，於是果斷棄選。

因此，在很長一段時間裡，東方樹葉都穩居最難喝的飲品榜單，產品常年放在貨架的最角落，品牌銷量也幾乎年年墊底。

從「難喝」到「真香」

提到這件事，東方樹葉可能還要感謝一下元氣森林。

2016年，隨著一則《中國居民膳食指南》的發布，添加糖攝入量對身體的傷害，受到了前所未有的重視。

於是，剛剛打入市場的元氣森林看準市場轉變，靠的「0糖0脂0卡」這個噱頭，它的廣告營銷可謂是鋪天蓋地，當年更是拿下1.8億的年銷售額。

從2019年開始，就是得益於他們良好的營銷，市場的需求激增，無糖飲品已然成為炙手可熱的新興賽道。

而隨著消費者的喜好轉變，東方樹葉正在對標飲用水來銷售，在超市貨架上，東方樹葉一般會擺在最醒目的地方，並會鋪滿一層，飲料堆里接近五成放的都是東方樹葉。

當年，市場上的無糖飲品是非常多的，幾年過後，有一些飲品因為虛假宣傳，已經被消費者放棄了，甚至還有更多飲品是一點響聲都沒有就消失了。

而東方樹葉對包裝的設計、口味的研發、原料和工藝的把控，還有十年的堅持，讓它能從中脫穎而出，成為了無糖飲料的NO.1。

在口碑上，東方樹葉也實現了逆襲，Chnbrand 2021 年中國顧客推薦度指數SM（C-NPS®）茶飲料推薦度上，東方樹葉仍舊以絕對優勢排名第一。

成無糖茶的代名詞

曾經有人說過，凡是有中國人的地方就有茶，茶是中國最具代表的產品和文化。

大家總說這幾年日本、英國的茶在全世界非常有名，如果有一天東方樹葉能代表中國和中國茶向全世界講一個中國茶的故事，那一定是一個非常棒的事情。

這也意味著，這個賽道或許更有機會，誕生一個與可口可樂相抗衡的偉大的中國飲料，這個偉大的中國飲料，或許是「最難喝」的東方樹葉。

不過話說回來，年齡越大的人，往往越喜歡寧靜氛圍，不喜歡喧鬧，不喜歡張揚，而茶符合寧靜雅致的特點，所以茶能被這些年齡慢慢變老的我們所喜歡。

從健康上來講，茶飲被我們喜歡是可以理解的；從年齡上來講，說明我們這代人真的不再年輕，這是該開心呢，還是難過呢？