自疫情放開後，人們見面從「吃了沒」變成「陽了沒」，大批「小陽人」晉級「陽康」。從街頭空曠無人到如今處處堵車，地鐵公交從空空如也到如今一座難求。消費復甦正在成為國人對於元旦、春節假期可以毫無懸念的進行時。不過，2022年12月28日，「感染新冠兩周後心肌會有反應」登上微博熱搜第一，卻又給元旦小長假準備出行逛街快樂的「陽康」一族們帶來一絲擔憂。
2022年歲末，為客觀反映當前消費者狀況及消費需求，艾媒智庫（data.iimedia.cn）聯合草莓派網民行為調查與計算分析系統開展「中國『陽康』消費者行為數據調查研究」主題的全國隨機抽樣調查，以更好幫助人們了解我國疫情放開後市場的消費群體、消費意願和市場趨勢。
你陽了沒？——近七成網民已成「小陽人」
自2022年12月疫情放開後，很多人都變成「小陽人」。調查數據顯示，有近七成受訪網民表示已經或者正在受到新冠病毒感染，其中有40.1%的網民「陽」過，26.7%的網民正在經歷「陽」，約三成網民成功進入「決賽圈」。
感染新冠後普遍出現咳嗽、發燒、全身疼痛、失去味覺等症狀。調查數據顯示，75.8%的新冠陽性網民感染後主要症狀為咳嗽，占比最高；發燒和全身疼痛、流鼻涕則分別占比65.2%、60.1%、51.7%；而無症狀網民占3.1%。
調查數據顯示，新冠陽性網民自行治療時主要使用的藥物有布洛芬、對乙醯氨基酚、連花清瘟、小柴胡顆粒，分別占比47.2%、30.6%、28.9%、21.4%。布洛芬需求過高，供不應求。2022年12月29日，工信部召開新聞發布會上透露，經過各重點企業加班加點，布洛芬和對乙醯氨基酚兩款退熱藥品日產量已達1.9億片，有望一定程度上緩解人們的用藥需求。（備註：本研究僅作為當前狀況研究，不對用藥合理性構成推薦或者認可，請遵醫囑。）
伴隨著陽性人數增多，藥店在售對症藥物陷入一定程度的緊缺狀態。對於這種情形，2022年12月29日，國務院聯防聯控機制發布《關於在城鄉基層充分應用中藥湯劑開展新冠病毒感染治療工作的通知》以及附件《治療新冠病毒感染中藥協定方範例》。西藥尚待補貨，中醫藥走入人們的視野。中藥湯劑具有原料豐富、品種較多、工藝簡捷、適用性強的特點，新冠疫情發生以來，在醫療救治中發揮了重要作用。通知的發出，為市民提供藥物多種方向，滿足了患者的用藥需求。分析認為，中醫藥產業有望形成新的發展機遇。
「陽康」人群蠢蠢欲動，旅遊出行、服飾鞋包、餐飲食品成最強消費意願
調查數據顯示，「陽康」網民一般在6-7天轉陰，占比38.0%；4-5天轉陰的也有20.2%；而因個人免疫力不同，10天以上才轉陰的網民有11.3%。對於「小陽人」來說，多天居家加上生病，心情鬱悶的人不少，恰逢節假日，其出行意願更加強烈。
元旦、春節在即，奧密克戎變異株進化分支在國內的出現也對消費產生一定程度的影響。對此，2022年12月27日，國家衛健委發布《新型冠狀病毒感染「乙類乙管」疫情監測方案》，其中明確指出要加強對病毒變異的監測，實時掌握病毒株變異趨勢，以保證廣大市民的健康出行。
調查數據顯示，61.0%的網民元旦小長假出遊計劃表現強烈，僅15.6%網民無出遊的想法。為保證大家安全，多地官方給予防護建議。2022年12月29日，上海市衛健委、市健促中心邀請全國及上海市新冠醫療救治專家組成員、復旦大學附屬中山醫院感染病科主任胡必傑、上海市健康促進中心副主任丁園接受媒體在線採訪，就元旦節日防護給出建議。不過專家特意提醒「陽康」的朋友目前還不是放飛自我的時候，身體需要有一個調整修復的過程，要更加關注營養、飲水、作息等方面。
節假日人員聚集，再加上有感染的隱患，部分人並不想外出。針對這部分群體調查數據顯示，關於不出遊的原因，69.9%的網民是害怕二次感染，而28.9%的網民是沒有時間。人們對新冠的擔憂還在，認為打疫苗並不意味著不會感染。不過專家認為，隨著新冠疫苗的更新疊代及接種覆蓋率的增加，將給人類的健康安全提供更牢固的保護傘。
武漢大學病毒學國家重點實驗室主任藍柯認為，理想的狀態是能從基礎研究出發，尋找突破口，研發廣譜疫苗及藥物，只有這樣才有可能幫助人類徹底擺脫病毒進化的影響。
目前國內已頒布第四針疫苗的實施方案，未來根據新冠病毒的變異速度，定期免疫接種或將常態化。調查數據顯示，一直保持陰性人群接種第四針新冠疫苗意願最高，占比41.5%；「陽康」人群不會及看情況打第四針疫苗的分別占比51.8%、49.1%。
得益於藥物、疫苗以及自身免疫力，越來越多的「小陽人」成功轉陰，同時消費欲望也是蠢蠢欲動。調查數據顯示，中國網民「陽康」後主要想消費的類別為旅遊出行、服飾鞋包、餐飲食品，分別占比57.3%、52.8%、52.8%。2022年12月疫情放開後，壓抑許久的網友們幾乎將各地旅遊的項目預訂爆滿，年底旅遊業有望迎來回暖的大趨勢，線下演出、脫口秀、電競遊戲等年輕人熱衷的娛樂消費有望得到一定程度的恢復發展。
2022年12月7日，國務院聯防聯控機制綜合組發布《關於進一步優化落實新冠肺炎疫情防控措施的通知》（簡稱「新十條」）後，疫情防控政策迎來重大調整。艾媒諮詢監測數據顯示，美團平台上機票、火車票等瀏覽熱度月環比增長近兩倍，元旦期間的住宿預訂訂單環比上周增長606%；國內機票搜索量提升350%，增長最快的出發城市是烏魯木齊、上海、哈爾濱、成都和杭州；北京開心麻花自疫情開放後上座率達100%，元旦三天演出票已售罄。各行業迎來曙光。
報復性消費成為期待，「內需」升級成國內經濟發展重點
2020-2022年，國內經濟的成長引擎本應該是內需和服務業，而新冠疫情的出現重點打擊了內需和服務業，在這一矛盾下，國內經濟的「內需升級」受到了較大的抑制。疫情防控不斷導致經濟活動受限，進一步壓縮了2022年消費業的潛力，在疫情政策走向開放後，一定程度的報復性消費有望出現。
對於疫情放開後「陽康」人群是否能促進消費，83.8%的網民持肯定態度。三年以來，隨著疫情的解封，往往會出現「報復性消費」。2022年6月，上海剛從疫情防控中解封之際，一棟位於上海永嘉路的近百年的花園洋房，就以2.5億元的價格賣出。據中國房產信息集團的數據統計，僅在解封後10天內，上海總價3000萬元以上的一二手豪宅已成交33套，這意味著，平均每天都有愈3套的豪宅完成易主。當消費者的需求經歷了長時間的壓抑後，一旦放開，消費將會得到快速的釋放與反彈。而元旦、春節在即，正是各行各業發力的好時機。
不過，消費者的理性消費心態明顯。調查數據顯示，54.2%網民在「陽康」後不會進行報復性消費，還有20.8%網民是看情況。艾媒諮詢分析師認為，在一次次解封過後，人們的消費趨於理性。當前國內消費市場正面臨著巨大變化，各方都期待一場報復性消費以拯救商家、品牌和整個消費市場。上海豪宅案例更像個案，報復性消費是否能在其他行業上演尚需時間驗證。
市場低迷，企業承壓，2022年房地產業經歷了極不平凡的一年。據國家統計局數據顯示，2022年1-10月房地產的竣工、銷售、土地購置均呈現較大幅度的下滑。對餐飲行業來說，中小企業同樣遭受重大衝擊。艾媒監測數據顯示，2022年1-6月，中國餐飲及相關企業共註銷37.3萬家。
中國經濟隨著疫情放開會得到一定程度的發展，行業復甦節奏正在重現。不過，2022年10月份，國際貨幣基金組織IMF發布的《世界經濟展望》中，預測超過三分之一的經濟體將在2023年出現萎縮。IMF將2023年全球經濟增長幅度降低到2023年的2.7%，甚至預言有可能降到2%以下。面對國外經濟發展的低預期，為發展國內經濟，中國將穩內需、促消費作為重點。
2022年12月14日，中共中央、國務院印發《擴大內需戰略規劃綱要（2022—2035年）》指出，國內市場主導國民經濟循環特徵會更加明顯，消費已成為我國經濟增長的主拉動力。居民消費優化升級同現代科技和生產方式相結合，我國這一全球最有潛力的消費市場還將不斷成長壯大。
歲末年初「煙火氣」逐漸回歸，各電商平台發力年貨節
元旦假期近在眼前，隨著多個一二線城市線下出行人流量逐漸回升，人們對於2023年首個小長假以及春節消費預期趨向樂觀。2022年12月25日，新華社發布「在『煙火氣』中加速釋放經濟活力」的文章稱，企業復工復產有序推進、跨境招商團隊重新開始忙碌。彰顯了經濟社會日漸涌動的活力，折射出更好統籌疫情防控和經濟社會發展的新成效。
為儘快拉動年底消費熱情，拉動內需，激發消費者採買年貨的熱情。2022年12月29日，商務部在「2023全國網上年貨節」提及的努力恢復和擴大消費，汽車、家電、餐飲、家居將持續作為下年內需「頂樑柱」。同時，加快發展新型消費、優化消費平台，線上線下消費聯動，城市農村商業改造升級也將持續展開。
作為防疫政策優化後的首個大促購物節，電商平台們對其重視度遠高於雙十二。近期，電商平台的年貨節進入宣傳預熱階段。拼多多年貨節已於12月26日開啟，預計將持續15天，多人拼團將農村土特產繼續作為主推內容；快手則提出了年貨和跨年專場，推出多個年俗、年味、年禮主題，提升主播帶貨效率和動力；抖音於12月28日開啟「好物年貨節」，並推出「滿150-20」活動，還邀請包括李誕、廣東夫婦等平台大主播共同發力助陣零食、白酒、日用品、家居等年貨銷售。京東年貨節活動於12月29日開啟，其優惠包括跨店「滿300-40」、大牌美妝買一送一、戶外產品「滿299-60」等優惠；天貓、唯品會則採取了年貨價格直降模式，無需湊滿減，商品頁面已直接給出折扣金額。
近日，久違的熱鬧氛圍正在回歸。調查數據顯示，網民認為舉辦消費季活動、堂食、交通擁堵都是「煙火氣」回歸的表現，分別占比65.5%、63.5%、44.6%。
隨著防疫優化調整，積蓄在各行業的消費活力，正在被集中釋放。「陽康」後的消費熱潮，使餐飲、旅遊、休閒娛樂等行業逐漸恢復往日的生機。但從2022年的封控為主到2023年的管控放開，「陽康」一族出行已明顯增加，城市堵車現象日益見諸報端，消費復甦也是大眾所望。未來，如何提振市場信心，拉動經濟增長，促進各行各業欣欣向榮，成為國家及社會共同努力的方向。
樣本量：N=1062
調研時間：2022年12月28-30日
說明：新冠陽性網民包含正在經歷陽性、陽過已經康復和復陽人群