Sony進軍電動車又邁出一大步！CES 2023發布會中，Sony直接將銀色原型車開上演講舞台，宣布新品牌「AFEELA」正式啟動，這是Sony自去年聯手Honda成立子公司Sony Honda Mobility後首度大動作揭露進展。AFEELA電動車即將進入量產階段，預計2025年開放預購，2027年春季將登陸中國市場。
AFEELA模型車外型、內裝都走科技感極簡風格，相較於三年前公開的車型Vision-S -02，AFEELA的設計線條更簡潔，車頭偏圓，以黑色頂蓋搭配銀色車身，並且方向盤是類似賽車遊戲握柄的U型設計。
AFEELA全車具備45個感測器和鏡頭，導入Sony長期耕耘的的攝影感測技術，力求對外界環境感知度更高，同時Honda是全球唯二合法提供Level3技術的廠商，能夠在部分路段與特定狀況下，讓電腦完全接管車輛，預期將會具備智慧駕駛的性能。
從這次發布會公布的內容可見，Sony運用了團體合作策略進行造車。因為AFEELA的誕生一次集結了Sony過去在各領域的長期夥伴，在3C產品處理器的夥伴高通驍龍負責設計全車的處理器應用、PS遊戲夥伴Epic Games則以Unreal遊戲引擎做為操控界面的靈魂，Sony則用自家的影音內容點亮車內娛樂體驗，手握Bravia（電視）、PlayStation（遊戲）、Sony音響等業界知名品牌，將會是Sony進軍電動車市場的立足點。
至於製造環節， Sony的合作夥伴包括奧地利車廠麥格納斯太爾，以及車用零組件大廠博世、ZF等從業公司。未來電動車預期將會大量運用模組進行車輛的整體設計，組裝則委託由外部合作夥伴負責。