錢江晚報·小時新聞記者 陳婕
這個春節，你搶到消費券了嗎？隨著各地發放消費券等一系列促消費舉措落地，2023春節消費市場強勢升溫，迎來「開門紅」。
數據顯示，杭州、寧波、紹興、深圳、珠海、東莞等城市通過美團發放消費券後，春節期間其餐飲堂食消費同比增速均達到兩位數。以杭州為例，在春節消費券發放期間，全市堂食的訂單量同比增長71%，交易額同比增長80%。
春節期間，一火鍋店門口排起長隊 （餐廳供圖）
美團海底撈杭州湖濱銀泰店經理表示，門店接待人次較去年春節增長30%，今年以家庭為單位的大桌團年飯比往年要多，從農曆正月初二起每天的中午12點到晚上12點時段，都有客人等位。
美團數據顯示，在消費券發放和美團大促等多活動助力下，春節期間杭州海底撈品牌交易額環比增速高達114%，訂單量環比增速達111%。從杭州海底撈、成都吼堂老火鍋到北京四季民福烤鴨店，多家餐廳爆滿，甚至出現在美團平台上排隊等位超1000桌的火爆情況。餐廳門口不斷響起的叫號提示聲背後，正是堂食餐飲消費快速回暖的縮影。
通過「政府消費券+平台補貼」的模式，能夠精準匹配供給、有效激發消費熱情，帶動區域消費升級。對於餐飲等需快速現金周轉維持運營的行業來說，定向發放餐飲消費券，可以把消費券的乘數效應發揮到最大，精準滴灌、快速提振，讓春節的「煙火氣」升騰起來。
武漢大學經濟與管理學院教授曾伏娥曾表示，支付類平台的特點在於消費端覆蓋面更廣，而美團作為本地生活服務平台，則與線下實體商戶聯繫更加緊密。從美團發放消費券的整體數據顯示，活動期間參與活動商戶的日均交易額比活動前一周平均提升了55.0%，武漢、恩施、銀川、天津、佛山等城市中小商戶日均交易額平均增幅超過100%。
除了餐飲行業，文旅也是消費券發放乘數效應最明顯、可以短期內迅速提振消費、形成長期復用效應的行業之一。2023年春節，全國多地旅遊熱度飆升，迎來遊客潮。
在各地文旅消費券的刺激下，景點遊玩成了不少人過春節的熱門選擇。春節期間，深圳、杭州等多個城市通過美團發放文旅消費券，1月21日至26日，深圳的旅遊消費訂單同比增長90%，除深圳本地客群外，東莞、惠州、廣州、北京和成都也成為主客源地。
為更好刺激人們在春節遊玩消費，各地還因地制宜，推出各種文旅消費券「組合拳」。以寧夏為例，「冬遊寧夏跟團一日游券」「冬遊寧夏跟團多日游券」「非遺過大年券」「冬遊寧夏演出券」等類型豐富的文旅券可供用戶選擇，為當地冬季文旅市場帶來陣陣「暖流」。
春節假期是全面拉動內需、激活消費潛力的重要節點。政府通過綜合性平台進行發放消費券，可覆蓋包括外賣、到店餐飲、景點門票、民宿酒店、商超、醫藥、電影等多場景，有效釋放用戶在「吃住行游購娛」等全領域的消費需求，讓中小微商戶直接受益，加快生活服務消費領域的全面復甦。天津市商務局近日公布的數據顯示，春節期間通過美團等平台發放的第二批消費券，截至目前，已累計發放9328萬元，撬動消費32億元，撬動比超過1：35，持續助力節日消費。
美團相關負責人表示，2023年伊始，美團已經與天津、湖北、浙江、寧夏等20餘地政府合作發放餐飲、文旅消費券。作為紮根線下實體的科技零售企業，美團將持續運用數位化技術，把消費券變成商家的銷量，把訂單留在本地實體，為促消費、線下實體經濟增長貢獻力量。
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