文 /李佳蕾
杜迎雪
編輯 /劉珞琦
責編 /杜思夢
據國家電影局初步統計，2023年春節檔（除夕至正月初六，1月21日至1月27日）電影票房為67.58億元，同比增長11.89%；觀影人次為1.29億，同比增長13.16%；國產影片票房占比為99.22%。今年成為春節檔票房歷史第二。
從大年初一至大年初六，單日票房分別為13.57億元、11.12億元、11.25億元、11.01億元、10.72億元、9.73億元，其中初一至初五連續五天票房超10億元，形成了近年來春節檔單日票房最平穩曲線，整體表現後勁十足。成為2021年春節檔之後，歷史第二次連續五天單日大盤破十億，多部影片實現逆跌。
2023年春節檔共上映6部電影，6部新片票房全部過億，《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒·伴我「熊芯」》分別以26.06億元、21.64億元和7.48億元票房分列春節檔票房前三名。第四位《無名》收穫4.93億元；《深海》收穫3.59億元；《交換人生》收穫2.9億元。
01
《滿江紅》《流浪地球2》
兩強領跑春節檔
相對於前兩年的春節檔表現，今年的春節檔憑藉著強硬的影片質量，尤其是兩部頭部電影的共同發力，實現了較為強勁的票房走勢。
今年的春節檔呈現出類型豐富，題材多元的局面，喜劇、懸疑、科幻、動畫等創作上均有突破。
中國電影發行放映協會副會長張海燕認為，「今年的春節檔呈現出多元化的市場格局，一是影片的供給多元化。這個格局近三年越來越明顯。以前大家都認為春節檔的片子一定要合家歡、一定要喜劇。今年影片類型更加多元化，科幻、喜劇、懸疑、動畫等等都有，並非都是合家歡和喜劇。二是觀眾選擇的多元化。只要是內容質量有保證，觀眾並不會在春節檔僅僅選擇喜劇或者合家歡影片。《流浪地球2》《滿江紅》和《熊出沒·伴我「熊芯」》都不是簡單的喜劇和合家歡。三是觀眾年齡層次的多元化。多元化的市場格局正反映出我國電影市場成熟度不斷提升。」
《滿江紅》首日票房和排片比均不及《流浪地球2》，但其最大限度地爭取到了下沉市場，僅用了一天的時間就反超《流浪地球2》，《滿江紅》「精忠報國」的主題表達，點燃了觀眾的熱情，讓電影優異的口碑不斷發酵，帶動票房持續走高，最終檔期內收穫票房26.06億元，成為張藝謀導演生涯里票房最高的院線作品，順利進入內地影史前二十名。
《流浪地球2》本身擁有著前作的影響力在上映首日就取得了冠軍，收穫4.79億，占據檔期內首日票房的35.3%，但是上映第二天被《滿江紅》反超，最終成為春節檔票房第二名，共收穫21.64億元的票房，《流浪地球2》上映第6天，觀影人次破4000萬。
雖然檔期內票房不及《滿江紅》，但觀眾對《流浪地球2》的特效製作非常滿意，看完《流浪地球2》甚至將「郭帆你怎麼睡得著」「郭帆 球3拍了嗎」推上了微博熱搜，影片在提升中國電影的工業水平方面得到了觀眾的認可。
中國藝術研究院副研究員孫佳山表示，《流浪地球2》深刻說明，我國電影工業化水平，不僅沒有因為疫情而停滯不前，反而在2019年春節檔《流浪地球》《瘋狂的外星人》的基礎上，經由《刺殺小說家》《獨行月球》等影片的不斷積累，達到了新的高度。
根據中國電影觀眾滿意度調查･2023年春節檔調查結果顯示，《滿江紅》88.4分，《流浪地球2》緊隨其後88.0分，觀眾對電影的評價更強調《滿江紅》演員表演評價好，而《流浪地球2》視覺效果得分高。
另外，《滿江紅》片長159分鐘，《流浪地球2》片長173分鐘，這種長時間的觀影對觀眾來說是一個考驗，但從觀眾評價來看，觀影時長並沒有影響口碑和票房。
孫佳山認為，新一代電影消費主體，他們已經養成了長時間的媒介使用習慣，能夠適應長時段電影；另外《流浪地球2》《滿江紅》等影片自身的內容質量過硬，能夠吸引觀眾觀看。
02
《無名》《深海》
藝術創新引發社會熱議
《無名》《深海》兩部影片質量都得到了業內人士的認可。
繼《羅曼蒂克消亡史》之後，導演程耳用七年時間打磨的電影《無名》與觀眾在春節檔見面。
上海戲劇學院教授石川評價《無名》，「能在一眾商業片的激烈競爭中，鮮明地突顯出導演的個人風格，這就有點難能可貴了。」尤其是影片在故事的謀篇布局上，導演刻意消解了類型片最常見的線性敘事，將不同時空的劇情做了人為的裁剪、倒裝、錯位和穿插。「《無名》等影片更代表了積極的行業發展信號，我國電影產業正呈現出商業類型電影、主旋律和藝術電影之間有機平衡、深度融合的發展特徵。」孫佳山說。
如果說《無名》是在藝術表達上深耕，那麼《深海》則選擇了在技術上不斷探索。
繼《西遊記之大聖歸來》之後，田曉鵬想將中國傳統水墨和三維相結合，創造出屬於中國審美風格的作品。《深海》動畫團隊開創粒子水墨技術，為模擬水墨的色彩流動，團隊嘗試了一百餘次的「洗潔精、丙烯、食用色素、牛奶」混合實驗。田曉鵬團隊在技術上的創新，讓觀眾評價道「美到令人驚嘆」「美到每一幀都能用來做手機壁紙」，同時田曉鵬還將共享粒子水墨視效技術，為的是把製作《深海》時的技術標準、踩過的坑分享給其他公司，讓其他動畫公司再去大膽創新、縮短時間，促進國產動畫的發展。
這兩部影片在春節檔期間引發了社會熱議，社交平台上針對兩部影片有著相應的話題討論，如「八倍鏡看電影無名」「無名細節都是一幀一幀的」「深海後勁兒好大」「電影深海1個鏡頭有20億粒子」等，觀眾的積極分享傳播、持續的熱烈討論氛圍都促進了電影市場回暖。
張海燕認為，《無名》和《深海》本身質量是不錯的，對於這兩部影片來說，必須進一步加大宣發的力度，爭取更多的觀眾。蘇州電影業協會放映發行分會會長陳丹表示，《無名》《深海》相對來說更有觀影門檻，不論是《無名》的電影質感，還是《深海》的技術畫面，一定會吸引一部分觀眾。
03
《熊出沒》走勢平穩
系列化創作培養觀眾
《熊出沒》上映六天累計票房7.48億元，成為國產動畫電影票房榜第11名。
大年初一的單日季軍之爭極為激烈，動畫續集《熊出沒·伴我「熊芯」》在下午「逆襲」了《無名》，而後者憑藉真人電影更強的黃金場優勢最終再度反超，最終以較小優勢拿下單日季軍之位。
《熊出沒·伴我「熊芯」》首日票房超過1.3億，較前作大幅提升25.5%，創下系列最佳首日成績。《熊出沒》在檔期內實現了連續六天破億，最終成為春節檔季軍。
張海燕認為，每年《熊出沒》的製作質量在提高，內容不斷的貼近現實，是它不斷獲得觀眾青睞的重要因素。
伯樂營銷CEO張文伯表示，《熊出沒》系列商業的成功再一次告訴我們，相信品牌的力量，堅定不移走系列化道路，積累有默認信賴和優先選擇的忠實用戶，就能在這個不確定的行業中獲得最大的確定性。
除此之外，《交換人生》首日票房1.27億，但在上映第二天票房不足6000萬，排片占比也有所下降，最終檔期內收穫票房2.9億。
過去三年，電影行業咬牙挺下了很多困難，也創造了很多奇蹟，隨著疫情陰霾逐漸散開，迎來了首個春節檔。
清華大學教授尹鴻認為，過去三年遭受重創的電影產業和電影市場要實現增長性復甦，可能還需要一兩年的時間。所以，努力讓電影更好更豐富，才是我們最該提醒自己的方向。
張海燕認為，我國電影市場從五年前開始進行著深度的產業結構調整，而疫情三年則是加速了這一結構調整的進程。此時此刻，我國電影市場迎來了復甦的曙光。高質量的內容供給是關鍵，更加注重線上宣發和直接觸達觀眾是重點，放映硬體軟體的提升是突破口。
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