本報記者 李曉紅
「春節旅遊過大年，已成為人們享受美好生活的熱門選擇。」麗江當地嚮導張力高興地表示，隨著特色民俗體驗、新春遊園活動、非遺文化表演、新年祈福等年俗活動吸引了大批遊客來麗江過年，酒店民宿的預訂量大幅增長，其收入也有了保障。
今年春節假期，期盼已久的旅遊市場復甦景象如約而至。經文化和旅遊部數據中心測算，今年春節假期，全國國內旅遊出遊3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅遊收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。
返鄉旅遊火熱
「時隔三年，今年春節終於和家人過了個團圓年。」在廣州工作的楊女士，其老家在山西的一個小縣城。今年春節假期，楊女士帶著父母到離家不遠的太原古縣城逛了逛。
楊女士告訴中國經濟時報記者，大年初二她和父母一起看了電影《滿江紅》，劇中的深宅窄巷古色古香，很有歷史年代感，剛好取景地就在太原古縣城，就想去實地感受一下。而且已經很久沒有和父母一起旅遊了，正好放鬆一下。
「太原古縣城現在已經成了網紅打卡地，遊客來自全國各地。尤其是在春節期間舉行的花燈會，大型花燈搭配高科技互動環節，讓遊客能夠沉浸式體驗春節年味。隨著夜幕降臨，城牆內外亮起色彩絢爛的燈光。大紅燈籠掛滿青瓦石牆，氛圍感十足。」楊女士感嘆，回歸正常生活的感覺真好。
今年春節假期，像楊女士這樣的「返鄉」遊客不在少數。在老家周邊或近郊和家人一起慶祝兔年春節成為了「返鄉過年族」的新方式。據驢媽媽旅遊網統計，春節假期3天以內的短程游中，初二到初四出行的占比超六成；3人以上同行訂單占比過半。在春節假期，新二線城市、三四線城市中的過半數目的地，出遊人次實現了較大幅度增長。
「2023年春節，年味兒十足。在旅行中，賞民俗、觀花燈、享文化，我們過了一個充滿濃郁年味的新春佳節。」楊女士興奮地說。
根據馬蜂窩大數據顯示，「團圓」是春節假期主旋律，家庭親子出行訂單量占比超過60%。以花燈、廟會、集市為代表的傳統年俗項目成為了各地春節慶祝活動的「主角」，和家人一起在傳統年俗活動中享受春節氛圍，是年輕人的過年新時尚。
今年春節假期，大眾旅遊已強勢回歸。在去哪兒平台上，春節期間酒店預訂間夜量達到歷史新高；酒店連住3天以上訂單量同創歷史以來的峰值，平均入住時長同比增長3.6小時。根據途家民宿數據顯示，在春節假期，大理、重慶、成都、廈門、麗江等地民宿預訂火熱，平台上民宿平均入住天數為2.3天。
「周邊游熱度仍在，跨省游迅速復甦，大眾旅遊的信心已經恢復。」途家民宿副總裁胡陽表示。
從商圈來看，去哪兒數據顯示，長沙五一廣場、西安鐘鼓樓、重慶解放碑、成都春熙路、北京前門、北京王府井等老牌旅遊商圈預訂量名列前茅，傳統旅遊目的地的「煙火氣」又回來了。這些熱門商圈周邊的經濟型、舒適型酒店預訂量同比增長兩倍。
「緊靠熱門商圈的舒適型酒店是大眾旅遊的首選。」去哪兒大數據研究院副院長郭樂春表示。
長線游領跑假日旅遊經濟
在天安門廣場，本報記者遇見了來自山東的劉先生一家。「三年沒出來旅行了，在疫情防控政策調整後，就計劃利用春節假期帶家人出趟遠門，好好玩一趟。」劉先生提前訂好了到北京的機票和酒店，帶一家人到北京體驗一下不一樣的年味。
劉先生告訴本報記者，他們為期五天的北京之旅安排得滿滿當當，不僅有天安門、八達嶺長城、故宮、頤和園，還想在前門大街感受一下老北京風情，品嘗老北京的特色美食。
民俗韻味濃厚的北京，在春節假期成為熱門旅遊城市。根據攜程數據顯示，兔年春節，目的地為北京的整體旅遊訂單量同比去年同期增長134%，門票訂單量同比增長85%，跨省游訂單量占比為57%。
過去三年，由本地游和周邊游占主導的春節度假趨勢在今年徹底逆轉，越來越多的消費者期望走向遠方的山水詩情。
根據途牛旅遊網數據顯示，在春節假期跨省游出遊人次占比達68%，近五成用戶選擇4至6天的出遊行程，超過兩成的用戶選擇7天及以上的出遊行程，是近年來為數不多的跨省游占據消費主導的假期。
據飛豬數據顯示，今年春節境內長線游訂單量同比增長超500%。而交通出行的數據也反映了這一變化：國內機票訂單量同比增長超40%，火車票訂單量同比增長近80%。成都、上海、廣州、北京、重慶則是熱門目的地。
中國旅遊研究院院長戴斌表示，在春節假期，遊客平均出遊距離206.9公里，同比增長57.0%，恢復到正常年份的76%；在各地接待遊客中，省外遊客占比29.3%，外市遊客占比36.9%，這些數據表明，中遠程市場開始領跑假日旅遊經濟，加上返鄉探親旅遊者的本地休閒消費，促進了春節假期旅遊收入增幅高於出遊人次增幅7個百分點，有力推動了春節假期旅遊市場的全面回升。
驢媽媽旅遊網CEO鄒慶齡表示，春節市場的火爆，為文旅產業快速復甦開了個好頭。講究品質享受，追求個性體驗，重視精神文化滿足，擁抱新潮流業態，是文旅消費的趨勢。
「春節旅遊的熱度折射出旅遊消費信心和消費潛能將加速釋放，今年旅遊市場將會出現可觀的復甦。」攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，隨著未來國際航班逐漸增加，海內外出行便利度將進一步提高，預計今年「五一」假期能看到市場的明顯變化。