城鄉市集春意濃，過年購物合家歡。2023年春節是疫情防控政策作出重大調整後的第一個長假，隨著「蘇新消費·冬季購物節」系列促進活動的深入開展，全省消費市場供銷兩旺，商品品類豐富、價格平穩有序，「煙火氣」加速回歸，消費意願進一步激發。據統計，春節期間（1月21日至1月27日），全省重點商貿流通企業累計實現銷售額約46.9億元；餐飲業零售總額達130.3億元，同比增長9%；實現國內旅遊收入282.29億元，同比增長20.6%。
商超人氣旺盛，餐飲活力回歸
春節假期，各地迎來久違的「返鄉潮」，各大商業綜合體都是人滿為患。「太擠了太擠了，連個下腳的地方都沒有！」在揚州寶應吾悅廣場，壓抑了多時的消費需求迎來爆發，餐飲店、影城、電玩店均是「一座難求」，商場趁勢推出「年貨」收集站市集活動，各式零食、花燈、萌寵等琳琅滿目，吸引眾多市民圍觀選購。在蘇果、大潤發等大型商超，保健品禮盒、時令水果禮品、盒裝酒等商品琳琅滿目，成為人們購買禮品、饋贈親友的首選，揚州市主城區6家大潤發超市節日期間銷售額達3300萬元，同比增長15%。此外，各大電商企業也開足馬力「迎戰」春節消費市場。南京市在前期啟動2023網上年貨節的基礎上，持續推出「千品萬店」南京專場直播、「暖心特色小店大聯播」等千餘場直播。節假日7天，該市商務局重點監測的17家電商企業實現營業額1966.6萬元，同比增長13.6%。
節慶消費的火爆也集中體現在餐飲行業中。「門店每天都爆滿，現有人手根本忙不過來，我們每天還要安排人力資源部和市場部的同事去幫忙！」小廚娘人力資源部人事經理徐洲告訴記者。據介紹，除夕當天及春節期間，小廚娘外帶家宴預定同比增長40%。除夕夜，南京多家餐飲店年夜飯包廂爆滿，古南都飯店、好記大酒店等知名餐飲品牌更是一「廂」難求。揚州市共有220家餐飲單位承辦3400餘桌年夜飯，獅子頭、風鵝、八寶飯等年菜禮盒銷售額同比增長20%以上，14家重點餐飲門店春節期間實現銷售收入1471.7萬元，同比增長106.3%；客流量達12萬餘人次，同比增長257%。春節假期還是訂婚、結婚的高峰期。正月初三中午，一場超過200人的婚宴在徐州新沂戴斯大酒店舉辦，據該酒店負責人介紹，這樣的宴席在春節期間每天都有近十場，酒店堅持「春節不打烊」，在井噴的節慶消費中逐漸恢復元氣。
文旅融合發力，豐富「年味」氛圍
春節假期是全家出遊的好時節，各地文旅市場也迎來全面復甦。全省假日期間共接待國內遊客4135.01萬人次，同比增長21.8%，恢復到2019年同期的121.3%，實現國內旅遊收入282.29億元，同比增長20.6%，恢復到2019年同期的100.6%。除夕夜，無錫拈花灣張燈結彩，人聲鼎沸，闔家前來迎新納福的遊客絡繹不絕。據統計，當天，整個靈山景區遊客總數達2.3萬人，是寅虎年裡遊客最多的一天。正月初一，揚州下起濛濛細雨，遊人如織的瘦西湖景區內，「舞動新春展宏兔」系列快閃、清曲表演、非遺體驗、新春書畫展等活動，吸引眾多遊客前來觀賞。春節期間，揚州市推出新春文旅惠民「大禮包」，全市所有國有景區春節期間免費開放。為了讓遊客感受到濃濃的揚州年味，該市文旅部門還策劃推出「我的揚州你的家，歡歡喜喜過大年」2023新春文旅惠民季活動，開展揚州地方藝術專場演出等85項200多場活動，並整合自身豐富的「非遺」資源，舉辦非遺主題展覽、專場演出等百場系列文旅活動。據統計，春節假期期間，揚州市81家正常開放的各類景區遊客接待量超200萬人次，其中瘦西湖、大明寺等8家重點景區累計入園92.6萬人次，同比上漲1224%，較2019年上漲221%。
秦淮燈會、年味市集、花燈集市……今年春節，南京夫子廟傳統燈市重啟，民間燈彩藝人扎制的各式花燈繽紛亮相。在景區主入口，一串串大紅燈籠高高懸掛，60餘個花燈攤位在景區道路兩側依次排開，其中尤以兔子燈最受遊客青睞。由於景區遊客眾多、人滿為患，夫子廟附近的四個地鐵站都臨時關閉。「太久沒見過這種景象了，雖然給出行造成了一些影響，但總比冷冷清清的好呀！」一位居住在夫子廟附近的居民表示。據南京市商務局統計，節假日期間，夫子廟步行街客流量比去年同期增長64%，營業額同比增長7.8%。此外，老門東歷史文化街區客流量同比增長23%，營業額同比增長約50%；南京1912街區客流量較去年同期增長36.2%，營業額實現526萬元，較去年同期增長36.6%。
電影消費也成為消費市場強勁引擎。春節期間，多部精彩紛呈的大片集中上映。據江蘇省電影局初步統計，兔年春節檔，江蘇全省總票房7.17億元，全國占比10.6%；觀影總人次1346萬，全國占比10.4%，雙雙位居全國第一。
政策服務保障，促進消費復甦
正月初二，泰州靖江市東興鎮旺稼村村民姚繼發在家門口從郵遞員手裡拿到緊急添購的年貨。從向「年貨快閃店」打電話訂購，到郵遞員配送上門，他只等待了20分鐘。此次靖江市於春節期間推出的「年貨快閃店」春節消費促進便民服務，由該市商務、郵政系統與各大商超聯動，依託村級便民服務站打造24個「年貨快閃店」，覆蓋所有鎮村。全市121名郵遞員保持「在線」狀態，市民一旦有需要添購的年貨，可就近在「年貨快閃店」採購，也可直接電話訂購，由郵遞員迅速配送到位。此外，靖江還面向廣大市民發放700萬元「新春滿減消費券」，圍繞百貨、餐飲、電器、汽貿、家居五大重點領域，開展「3+5+N」促消費系列活動，鼓勵各類商戶在「新春滿減消費券」的基礎上配套讓利優惠，形成「折上折」效應。
江蘇各地的「蘇新消費·冬季購物節」主題促進活動也在春節期間進入高潮。南京「冬日暖心·年味十足」主題活動持續推進，開展了200餘場消費促進活動，推出了「過年『寧』來這」為主題的南京「年味地圖」，重點監測的130家商貿流通企業累計實現銷售額18.9億元，同比增長3.8%。常州舉辦「第三屆網上年貨節」「非遺過大年」「中國龍DIY」等系列新春促消費主題活動，活動期間網上年貨節銷售額達1060萬元。蘇州第三屆「雙12蘇州購物節」鬧新春大型促銷活動火熱開啟，推出439場促進活動，商超累計讓利超50億元。鹽城「新春年貨購物節」活動全面啟動，投入1.2億元促消費專項資金，舉辦130餘場富有年味、各具特色的消費促進活動。
此前，為改善社會心理預期、提振發展信心，全力推動經濟運行率先整體好轉，江蘇於1月中旬印發《關於推動經濟運行率先整體好轉的若干政策措施》，明確提出將持續辦好「蘇新消費」四季主題系列購物節、江蘇味道餐飲促消費活動和全省銷售競賽季活動，安排9000萬元省級文旅產業發展資金，促進文旅企業恢復發展、創新發展，同時精心辦好2023「水韻江蘇·有你會更美」文旅消費推廣季等措施，著力恢復和提振消費。下一步，江蘇將狠抓政策落地落實，使得市場主體能夠儘快享受到政策紅利，為全國經濟高質量發展貢獻更多優質增量。
江蘇經濟報記者 周凱航