封面新聞記者 歐陽宏宇
春節長假過後的首周末，立春撞上元宵節，成都春熙路商圈人氣正旺，不僅餐飲門店排大隊，休閒座椅也需要「等位」。有市民排隊買到了網紅小吃後，決定再去排隊買網紅甜品。「聽說開了新店，特意來看看，嘗個鮮。」
剛剛過去的春節，消費市場熱力十足。數據顯示，今年春節假期，全國消費相關行業銷售收入與上年春節假期相比增長12.2%；商品消費和服務消費，同比分別增長10%和13.5%；其中，生活必需品、家居升級類商品、旅遊服務等消費增長較快。
奈雪、喜茶部分門店增長達600%，熱門餐廳排隊等位超1000桌，消費者「網購式過年」趨勢明顯，還有「圍爐煮茶」成為繼露營之後的新晉網紅生活方式……經歷了2022年的多重挑戰之後，從餐飲旅遊到文化娛樂各領域的消費需求在這個春節不斷釋放，將市場活躍轉化成消費力，推動新消費市場繁榮興旺，也給新的一年帶來了消費「開門紅」。
進入2023年，新消費賽道將呈現怎樣的發展方向？新消費企業們應如何尋找更廣闊的市場空間和增量？從百姓「菜籃子」、「米袋子」里，又能感受哪些消費新趨勢？2月7日，北京社科院研究員、南昌理工學院數字經濟研究院院長王鵬表示，在中國經濟運行韌性、潛力與活力的經濟環境中，越來越多的數位技術正從不同領域持續發力，推動數字消費乃至中國數字經濟快速發展。未來，基於消費者畫像把握結構性機會，把握新消費品質提升、新興技術普及並注重精神追求，將是新消費的主線趨勢。「總體來看，新消費將與技術融合，使其定位逐漸個性化，逐步凸顯出越來越多的新應用、新體驗、新市場和新風尚。」
北京社科院研究員、南昌理工學院數字經濟研究院院長王鵬
關鍵詞：新科技、新理念、新生活
一句話解讀：精細供給豐富全民需求，數位技術點亮美好生活
趨勢一：數位技術增強新體驗
近年來，我國數字經濟隨著數位技術的進步而蓬勃發展，數位化應用也愈來愈多，人工智慧、虛擬實境、增強現實、元宇宙等新技術正在全面介入生產、傳播、消費等各個環節。以網絡購物、網絡直播、數字文化、在線教育、在線醫療等為代表的數字消費新業態、新模式迅猛發展，與數位技術加速融合，深刻改變著人們的消費習慣。無論城鄉，數字消費亮點多多，各項新技術加速落地應用，發展前景可期。
新消費必將是數字消費的時代，這其中包含了消費主客體的數位化，消費渠道與工具的數位化，以及消費理念與環境的數位化。更多線上線下相結合的消費模式將大行其道，比如虛擬實境技術下的新遊戲、新社交，以及利用雲技術將文化旅遊產品匯集雲端「雲遊」、「雲聚」等等。
趨勢二：精準聚焦培育新市場
未來經濟發展的必然趨勢是個性化與精細化。針對不同年齡段、不同身份和不同需求的消費群體，開發個性化和精細化的細分市場。
例如，隨著女性消費力量不斷提升，「她經濟」正如火如荼地發展。近年來，網際網路女性用戶規模和粘性雙雙持續提升，在購物消費、生活娛樂等領域發揮重要作用。此外，「她經濟」還呈現出許多新的發展趨勢。比如，女性體育商業價值的開發，女性內容生態創作以及消費邊界的擴充，如汽車、遊戲等消費領域的去性別化。
又比如，以國潮、潮牌、動漫、盲盒、咖啡奶茶、網紅大卡、美妝時尚等等為代表的眾多爆款產品，標誌著「潮經濟」時代的到來。近年來，社會審美方式和潮流不斷變化，人們的審美修養也在改變，潮流時尚化是新消費時代的重要特徵。越來越多的商品在努力尋找消費者的接入點和共鳴點，以期打造富有針對性的個性化與精細化並存的消費點。其他包括面向老年人的「銀髮經濟」和面向部分有休閒度假、親子游等需求的「度假經濟」等等，無不體現了新消費時代的特點。
趨勢三：綠色健康引領新風尚
響應二十大所提出的「倡導綠色消費，推動形成綠色低碳的生產方式和生活方式」的號召，消費者也愈發將綠色可持續的理念落實到消費行為中。
過去三年來，新的生活和消費習慣已悄然形成，消費者減少購物衝動、做出更加理性審慎的消費決策。追求高性價比和高質量感的生活方式，在一定程度上創造了一種更可持續、更綠色的消費模式。
例如，購買無過多添加劑的綠色食品；共享單車和新能源消費越來越受到人們的喜愛；愈發傾向於為價值買單，包括關乎體驗感、氛圍感和心理預期的情緒價值。還有不少人的興趣愛好向戶外延伸，大到需要幾千元才能完成的旅遊、露營，小到只要幾百元就能實現的滑板、圍爐煮茶、飛盤。人們在滿足興趣的過程中更加親近自然、靠近彼此，從而體驗獲得感，收穫健康快樂和滿足感。
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