最近，在支付寶首頁上，新上線的「看一看」卡片吸引了不少人的關注。點擊進去就會自動跳轉至生活頻道播放視頻，各種理財分享、知識科普、達人探店的短視頻以及商家的直播數不勝數，有網友直呼：沒想到有一天我也會沉迷在支付寶里！
支付寶用短視頻和直播留住用戶，換個角度來看，商家的機會這不就來了嗎？
去年，北京海洋館在閉館期間每天在支付寶生活號上分享動物們的有趣日常和海洋生物的科普視頻，吸引了大批網友的互動，被誤認成海豹的中華鱘還一度衝上了微博熱搜。在短短的一個月時間內，北京海洋館生活號視頻的播放量就環比翻了3倍，實現預售票翻9倍。
可以說，在近些年經濟數位化轉型的背景下，支付寶的生活號已經成為了眾多商家發力數位化營銷的主要陣地。
7年前，支付寶的生活號正式上線，在最初版本的生活號上，商家可用來對消費者提供服務、發布信息。隨著商家數位化運營需求的日益多元，生活號也在與時俱進，從原來的單一圖文信息，升級為短視頻、直播、圖文等多種內容形式。
與此同時，支付寶生活號先後升級為「生活頻道」展現在首頁、與支付寶小程序打通實現雙輪驅動、串聯「品牌直達」為商家直播推廣引流，持續發力為商家提供更為豐富的數位化營銷手段，提高商家的自運營能力。
生活號上線至今，通過官方資源扶持和節點大促為商家構築流量窪地，再利用小程序進行服務和轉化，諸如北京海洋館、黃山、華為、紅旗連鎖等大量商家積極入駐，華為、蔚來、小鵬、理想等大品牌的新品也選擇支付寶直播作為發布渠道之一，在文旅、航空、新能源汽車等多個行業實現了多點開花。
今年年初的五福期間，哈爾濱冰雪大世界等近百家景區在支付寶生活號上線了年味慢直播，近九成直播間場觀破萬，讓用戶在線上也能感受到各地年味的同時，也帶動了文旅產業的發展。
如今，支付寶生活號已經與多個公域位打通，新增的「看一看」也將繼續為商家提供更多的曝光和內容轉化的機會。不難看出，生活號仍然是支付寶今年重點發力的板塊之一，這無疑也給想要入駐支付寶生活號的商家釋放了積極的信號。