「五五購物節」遇上「五一」小長假，各大商業主體「絞盡腦汁」推出特色活動，吸引消費者光顧。其中，寵物遊園會、運動市集等消費新場景活動，受到不少市民的歡迎。在激烈的競爭中，他們怎樣做「出圈」？
寵物服務「擬人化、重社交」
4月28日至6月24日，集寵物玩樂設施、寵物社群活動、寵物新零售三大社交矩陣為一體的寵物遊園會在博薈廣場 ONE EAST 活力上演，萌寵、親子、運動等繽紛活動持續57天輪番登場，打造全家薈玩生活主場。
《2022年中國寵物行業趨勢洞察白皮書》相關數據顯示，2022年中國寵物家庭規模超7,000萬人。對待寵物的消費理念在持續提升，讓寵物樂園、寵物攝影、寵物社交等一系列「擬人化、重社交」的服務逐漸興起。
伴隨天氣漸暖，寵物樂園更成了當下家庭出行新趨向。此次，博薈廣場 ONE EAST 此次邀請聽障藝術家—蔡瑞女士將商場內外萌趣變身為「治癒系貓咪休憩處」。隨處可見的貓咪裝飾，帶你進入神奇喵星人的世界。到薈玩廣場與「貓咪市長」打個招呼，讓貓咪用「萌力」為親朋好友帶去純真治癒。伴隨商場寵物友好2.0發布，首席萌寵體驗官暨濱江ONE市市長業已上任，以「它圈層力」搭建寵物與商業橋樑，構築可持續發展的寵物商業模式。
作為寵物友好煥新的序章，五一小長假期間，博薈廣場ONE EAST 攜手大草坪The Great Lawn，邀愛寵人士及滬上家庭一起來萌寵市集遊園。「萌寵競技賽」「寵愛海洋球」「寵物攝影Photo Booth」等趣味遊園活動邀你與萌寵們一同感受春夏元氣。趣味之外，愛心亦在延續，市集現場還將舉行領養及愛心拍賣等活動，傳遞溫暖情誼。
伴隨「寵愛無界」活動開幕，博薈廣場 ONE EAST 夜間生活也隨之活力升級，聚焦夜購、夜食、夜娛、夜秀、夜動，以夜為媒，跨界聯動場內夜生活品牌——被譽為「全球頂級HIPHOP俱樂部」之一的1 OAK、擁有30多年歷史的台灣實力音樂酒吧 EZ 5 Livehouse、涵蓋近千種精釀啤酒的便利線下社區品牌公路商店、見證無數歌手成名的Music House音樂房子，並協同周邊餐飲、休閒、娛樂品牌及玩樂場景，形成承接城市晝夜活動的載體，為消費者提供一個匯聚文化、時尚、上海味、煙火氣、國際范的前沿社交體驗空間。
讓年輕人從線上走向線下
如何讓年輕人湧向線下？運動，無疑是最佳選擇之一。4月29日至5月1日，小紅書在上海文化廣場舉辦Urbancore運動市集。通過此戶外運動輕體驗式的市集，讓城市年輕人可以現場種草運動戶外的潮流生活方式，吸引更多人將Urbancore新潮流穿搭風格融入城市日常。
Urbancore，即城市中的戶外運動穿搭，是在城市中生活的年輕人結合了運動和戶外的生活方式延展出來的一種穿搭風格。
當前，小紅書上愈來愈多用戶在分享自己如何把傳統戶外運動品牌搭配穿到日常場景中，在辦公室、便利店、咖啡店等場所也可以把「硬核機能」的戶外單品結合日常舒適的服飾進行搭配。這種潮流趨勢也在促使更多品牌產品在原本運動、機能的面料基礎上，增加更多時裝、潮流的設計元素。
本次市集整合了小紅書內的品牌、博主、社團、媒體等多方資源，共有超50個全球頭部品牌和優質運動社團參與，如大熱的戶外運動品牌SALOMON、BURTON、GRAMICCI、HOKA等，還有廣受年輕人喜愛的超光速俱樂部、引力星球俱樂部、野路子OFF社群、PADELX等社群；活動現場即可體驗飛盤、腰旗橄欖球、板式網球等大熱的潮流運動活動。除了戶外運動體驗，現場還有塗鴉手工、音樂表演、博主舊物循環等互動項目，為大家提供豐富充實且輕鬆愉快的線下活動體驗。
市民張小姐和閨蜜在假期期間特地過來打卡這個活動，她告訴記者，自己平時就經常刷小紅書，借鑑了許多穿著搭配方式與了解最新潮流趨勢。這次活動以運動為切入口，讓即使陌生人也能很快打成一片，加之這次來的人基本都有共同的興趣，所以非常喜歡這樣的線下活動。
為了向更多用戶傳達Urbancore的新潮流趨勢，本次活動攜手Loading洛汀、Complex CN、AYKES、NOWRE現客4家國內頭部潮流媒體，首次以內容直播帶貨的形式為用戶帶來獨特的潮流內容消費體驗，同時線下打造了一場用戶可逛、可買、可玩的運動市集，線上線下聯動多維感知Urbancore潮流，強化用戶對於潮流新風格的感知，開闢有小紅書社區特色的潮流交易新營銷模式。
記者 / 范煜昊
編輯 / 陳露露
圖片 /鄒嘉 小紅書