5月20日，一個關於愛與美好的日子。
當天晚上，在長江首城、中國白酒之都、五糧液的故鄉宜賓，以「愛聚三江，因和更美」為主題的第二屆五糧液和美文化節—宜賓站「和美之夜」活動盛大啟幕。
宜賓三江六岸燈火璀璨，來自四面八方的市民和遊客，齊聚三江匯合處的合江門廣場，共同見證五糧液「和美之夜」的開啟，歌舞表演、和美燈光秀、無人機表演、夜遊三江等活動，讓人們在歡樂的音樂聲中，感受千年酒都的繁華與魅力，在五糧液的微醺里，品味長江首城的和美生活。
中共宜賓市委常委、統戰部部長陶學周，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽，翠屏區委書記蘭宏彬等領導，共同開啟五糧液「和美之夜」活動。
五糧液「和美之夜」點燃長江首城夜空
五味諧調，共釀百年瓊漿；歲月合和，共留萬世芳華。
活動在《大江之首起戎州》中拉開序幕，動聽唯美歌舞讓現場的遊客感受到了宜賓這座「萬里長江第一城」的魅力與韻味。
大型音舞詩畫《千年酒都，因和更美》，綜合運用音樂、舞蹈、詩歌、情景劇等多種形式，通過時而震撼、時而唯美的形式，生動展現僰道戎州、西南半壁，幾千年漫長歲月里的大江文化和酒文化，和五糧液的發展歷程、重大成就、經典產品以及釀造場景等。
現場，城市燈光秀流光溢彩、如夢如幻；無人機表演把城市風貌、地標性建築、五糧液釀酒作坊、第八代五糧液和經典五糧液碰撞等畫面呈現天空，絢爛多姿的視覺盛宴，讓市民和遊客全方位地感受地感受到了酒都宜賓的「濃香」與五糧液的「和美」魅力。
這個周末，成都的李景芝女士恰巧來宜探親，原本她與家人親朋打算在飯後到江邊散步，卻與五糧液「和美之夜」活動不期而遇，分外驚喜。「現場人山人海，可以看出大家的熱情、期待和驚喜，是宜賓和五糧液在『520』這個特殊的日子，給大家送上的美好祝福。」
而在線上的「和美之夜」活動直播平台及相關視頻，更是引來網友的圍觀和熱烈討論。「早知道我在家裡多耍兩天，去看了再出發。」「明天還有嗎？娃娃太喜歡了！」「我在（江）對面的白塔山觀景台，是看三江口的最佳點位，除了歌聲有點小，其他觀賞體驗簡直拉滿！」「無人機變換陣型的時候，有種滿眼繁星的感覺！」「去了現場，除了缺個女朋友，其他都還好！」……
目前，「#五糧液wloveyou」和「愛聚萬物 因和更美」兩大抖音挑戰賽，分別獲得超2.5億次、2.8億次熱度曝光，有數十萬用戶參與到活動中；《愛的告白》H5活動中，五糧液也準備了2500份和美好禮，等待參與用戶抽取。
多城夢幻聯動 為「五粉」和市民群眾帶來沉浸式視聽體驗
五糧液「和美之夜」宜賓站活動上，主辦方還通過主舞台上的大屏，與北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州等城市舉辦的和美文化節主題活動進行了夢幻聯動。
在上海的外灘楓徑「521滬言酒語快閃店」以及五糧液與永璞咖啡攜手打造的「五兩一咖酒館」中，充滿了和美浪漫地表達，伴隨著消費體驗者們的朋友圈轉發持續發酵，第二屆五糧液和美文化節上海站的熱度曝光一時無兩。滬語考驗、滬語抽籤、滬語打卡牆、521告白牆以及特調咖酒等裝置前，圍滿了前來打卡、品鑑、欣賞、參與的市民。
而在杭州，第25屆中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典「520」主題活動，點亮錢江新城城市陽台上，2座巨型紅色愛心與2.5米高的紅色玫瑰花打卡點矗立城市陽台，成為吸睛的一大亮點，傳達著熱情、浪漫與激情，引得市民遊客紛紛圍觀，排隊合影留念；520束髮光玫瑰花，傳遞著愛與甜蜜，成為520夜晚的浪漫標配，讓這個520的夜晚沉浸在滿滿的幸福與愛意中。
在蘇州，5月19日至21日，第二屆五糧液和美文化節「姑蘇愛情周」活動上線。五糧液的和美祝福與八大愛情故事交相輝映，也為新人的喜結連理送上祝福。並設置了和美愛情打卡贏大獎活動，引得市民遊客紛紛圍觀與排隊打卡留念。
在長沙，五糧液開展「中華文化經典誦讀會」，邀請消費領袖參加，現場設置以園林為景的各式酒品展示區及詩詞走廊，讓嘉賓感受千年來酒與詩歌的傳承，頗具特色的展台也吸引了眾多參與者合影打卡。
此外，北京通盈中心、廣州「小蠻腰」、成都金融城雙子塔、南京雙子塔、西安萬眾國際、貴陽/貴州廣電雙塔聯動樓宇、太原長風街晉陽湖國際立方屏、杭州錢江新城群樓、鄭州宏光協和廣場、武漢龜山電視塔……這些城市的著名地標，都在「5·20」這個時間節點被五糧液點亮，為五粉送上愛的告白，為消費者營造和的氛圍，為廣大市民帶來美的體驗。
為更好地展現各地風景名勝、人文風土，五糧液別具巧思地為每座城市的燈光秀設計了不同的主題，在融入五糧液和美文化的基礎上，充分結合各地特有的文化藝術元素，為前來觀景的人們帶來沉浸式的視聽體驗。
成都金融城雙子塔在星空照耀、竹影搖曳之下，與五粉們共賞高山流水，共品五糧美酒，共吟詩聖杜甫「重碧拈春酒，輕紅擘荔枝」的和美詩篇。在鄭州宏光協和廣場，五糧液為前來欣賞燈光秀的觀眾帶來一場長達150分鐘的視聽文化盛宴，游龍、扇面、豫劇花旦等元素與以「五、禾、水、酒、和、美」為含義的甲骨文相互交映，訴說中原大地的底蘊與傳承……
而在所有被點亮的城市中，宜賓分外獨特，因為這座有著4000多年釀酒史的歷史文化名城，是五糧液的故鄉。
「江之頭」宜賓，長江首城、中國酒都。
「酒之頭」五糧液，大國濃香、和美五糧、中國酒王。
兩者，彼此成就。有著4000多年釀酒史的宜賓，其獨有的自然生態環境，造就了品質卓越的五糧液；五糧液傳承逾千年的釀造技藝始於唐，興於宋，精於元，成於明，得名於清，這張亮麗名片，讓酒都宜賓知名度、美譽度更加彰顯。
在三江和宜賓的潤澤下，五糧液人引以為傲的長髮升、利川永、鍾萬和等八大明清古窖池群，藏身宜賓的街道古巷，持續「活態」釀造了655年，也與周圍的市民「和睦相處」了數百年。酒坊外，市民們買菜、喝茶、接送孩子上學，生活井然有序；酒坊內，釀酒工人繁忙勞作，起糟、蒸餾、摘酒、攤晾，「用心不計代價、用工不計成本、用時不計歲月」，去釀造每一滴好酒，以美酒致敬人民群眾的美好生活。
持續強化和美IP 與消費者共享和美
酒文化，喝的是酒，品的卻是文化。「大國濃香」這杯美酒里，盛滿了時間和歷史的味道，裝著中國傳統的「五行哲學」「和而不同」的價值觀，裝著人們對和諧美滿、幸福生活的期盼，裝著「各美其美、美美與共」的夢想，是一種能夠喝的「非物質文化遺產」。
一直以來，五糧液始終秉承「弘揚歷史傳承，共釀和美生活」的使命以及「和而不同，美美與共」文化理念，積極助力中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，並從中汲取養分賦能品牌。
去年，五糧液立足悠久的歷史文化、深厚的品牌底蘊，確立了「大國濃香 和美五糧 中國酒王」全新品牌形象，構建了以「和美」為核心的品牌文化體系，並在去年5月20日首次重磅推出了向「五粉」專屬告白的和美文化節文化，向世界進一步傳遞五糧液的和美價值、和美文化、和美主張。
而今年的第二屆和美文化節，五糧液進行了創新升級，時間跨度從「和美日」擴大到「和美月」「和美季」；城市燈光秀活動規模從5個城市擴展到了12個城市；同時，五糧液結合各地文化特色開展和美活動，通過文化感知、視聽享受、互動打卡、消費回饋等線下線上多重多維度接地氣的文化體驗、產品體驗活動，以更大力度回饋消費者，與千千萬萬的消費者共享和美。
業內人士指出，五糧液和美文化節，不只是五糧液的一次品牌宣傳，更是一次酒文化與中國傳統文化的創新融合，通過更時尚、潮流、年輕等人們喜聞樂見的表達方式，把「和美」理念、中國傳統文化及酒文化帶給家庭、帶到社會，將進一步拉近與消費者之間的距離，有助於五糧液品牌知名度、美譽度及影響力的進一步提升。「從線上線下一系列活動的參與度和熱度看來，可以說達到了比較理想的效果。」