連日來，隨著第二屆五糧液和美文化節線下線上一系列主題活動的集中呈現，「大國濃香」引爆浪漫5月。

全國12城和美燈光秀、上百場和美主題活動、上千場和美盛宴，「#愛聚萬物 因和更美」「#五糧液wloveyou」兩大抖音挑戰賽，覆蓋團購、宴席、新零售、專賣店等全渠道福利回饋活動，為五粉送上「愛」的告白，為消費者營造「和」的氛圍，為廣大市民帶來「美」的體驗。

和文化，是中華民族最具代表性、最牢固的文化基因。賡續傳統文化精髓，與和文化一脈相承的五糧液「和美文化」，在這個5月精彩「綻放」，傳遞出怎樣的信號？

「和美」全情綻放 帶來多維度沉浸式體驗

5月20日，一個關於愛與美好的日子。

當天，五糧液聯動北京、上海、廣州、成都、杭州、南京、鄭州、西安、武漢、太原、貴陽、宜賓等12座城市核心地標，以和美文化+地方文化為創意內容，為消費者打造520燈光秀，送上「大國濃香」的專屬告白。

五糧液別具巧思地為每座城市的燈光秀設計了不同的主題，在融入五糧液和美文化的基礎上，充分結合各地特有的文化藝術元素，為前來觀景的人們帶來沉浸式的視聽體驗。

在成都，「五粉」們共賞高山流水，共品五糧美酒，共吟詩聖杜甫「重碧拈春酒，輕紅擘荔枝」的和美詩篇；在鄭州，游龍、扇面、豫劇花旦等元素與以「五、禾、水、酒、和、美」為含義的甲骨文相互交映；在長江首城、酒都宜賓，僰道戎州、西南半壁、數千年漫長歲月中沉澱出的大江文化和酒文化，一一精彩呈現，超過3萬市民及遊客在五糧液的微醺里，「品味」到千年酒都的積澱與繁華……

不只是「520」，也不只是12城。五糧液還結合各地文化特色，創新開展了文化感知、互動打卡、消費回饋等一系列接地氣的文化體驗、產品體驗活動。

在上海，五糧液將當地的咖啡文化、方言文化融入和美文化節，打造了特色的「五兩一咖酒館」「521滬言酒語快閃店」活動；在蘇州，五糧液結合「干將與莫邪」等當地八大愛情故事，打造了「姑蘇愛情周」體驗活動；在杭州，五糧液結合西湖玫瑰婚典IP，打造了大型主題燈光秀及線下打卡體驗活動；在長沙，「中華文化經典誦讀會」，讓嘉賓感受千年來酒與詩歌的傳承；在廣州，2023五糧液「酒王杯」調酒大賽總決賽，調酒師以五糧液為創作主體，獨特的白酒酒香融合不同風味的糖漿和水果的甜蜜，讓在場觀眾陶醉不已，掌聲、歡呼聲此起彼伏……

有業內人士表示，與去年相比，今年的第二屆五糧液和美文化節，無論是活動規模、時間跨度，還是活動創新度、全國協同度等，都得到了全方位提升。

時間跨度從「和美日」擴大到「和美月」，城市燈光秀活動規模從5個城市擴展到了12個城市，以及五糧液整合全國26個營銷大區力量開展的一系列特色活動、上千場和美盛宴等，為全國各地廣大市民群眾帶來了視聽、美食、文化等多維度的沉浸式體驗和享受。

線上互動熱力四射 抖音挑戰賽傳播破6億

線下主題活動精彩紛呈，線上互動活動同樣熱力不斷。

本屆和美文化節，五糧液在抖音平台上線了「#五糧液wloveyou」「愛聚萬物 因和更美」兩大全民挑戰賽。截至5月25日，已經分別獲得超2.8億次、3.8億次熱度曝光，數十萬用戶參與到活動中。

同時，第二屆五糧液和美文化節「愛的告白·和美酒星許願」H5活動，在「大國濃香」「五糧液消費者俱樂部」兩個微信公眾號同步上線，消費者在向家人、向愛人、向親友溫情互動的同時，也有機會抽取到精美禮品和驚喜好禮。

「早知道我在家裡多玩兩天，去看了再出發。」「無人機變換陣型的時候，有種滿眼繁星的感覺！」「不期而遇，分外驚喜！」「五糧液現在的品牌攻勢，越來越認真了！」「一筆寫不出兩個五，未來的五月，屬於五糧液！」「這些城市的市民真的是大飽眼福！」……當每一地、每一場和美主題活動的視頻上傳至線上平台後，引得無數網友為之打CALL。

據了解，得益於月初五糧液營造起的濃厚和美活動氛圍，在挑戰賽上線之初就取得巨大關注和大量熱度的曝光。而挑戰賽的正式推出，又對活動進行反哺與賦能，實現雙向增量曝光。

「可以說，這個5月，五糧液延續了年初的『元春攻勢』及央視春晚『和美好禮』獨家互動合作夥伴的出圈勢頭，再次收穫了廣大消費群體的好感，助力其品牌推廣效能呈幾何級提升。」與五糧液結緣多年的成都經銷商張先生表示。

消費者培育升級 真金白銀的感恩活動鋪開

本屆和美文化節，五糧液還在全國各地開展了上千場消費者培育活動，以「直面消費者展開，貼近消費者聯動」的方式，邀請數萬核心消費者參與，通過文化交流、產品趣說、品鑑互動等方式，讓五糧液這杯「大國濃香」的品質之美和濃厚的文化底蘊更加深入人心。

同時，五糧液覆蓋團購、宴席、零售等全渠道福利回饋活動，也在全國重磅推出。為給全國消費者帶來實實在在的回饋，五糧液兩大主力產品39°五糧液與五糧液1618聯袂持續開展「開瓶掃碼 感恩有禮」活動。在任意渠道購買以上兩款產品，開瓶掃蓋內碼，將隨機獲得微信紅包，中獎率高達99%，最大紅包達到2000元。

此外，購買39°五糧液、五糧液1618、金裝五糧液，滿足訂購單款活動產品3件及以上，同時宴席桌數3桌及以上，可獲得經典五糧液小酒手提袋（100ml*2）1盒或5L五糧人家大壇酒1壇；滿足訂購單款活動產品10件及以上，同時宴席桌數10桌以上，即有機會獲得五糧液緣定晶生戒指款500ml一瓶。

「五糧液和美文化節一系列接地氣的活動，在各消費圈層中反響強烈，對五糧液品牌推廣起到了極佳的促進作用，最近一段時間，到店購買五糧液的客戶增多，甚至很多團購客戶也明確表達了購買意向。」甘肅蘭州經銷商劉總表示。

如今，消費者口中的「品牌」，已經不再是簡單的知名度，而是企業綜合實力的體現，是品牌歷史、文化和社會責任感等多方面因素共同打造下的合成力量。

成都消費者李女士表示，通過此次五糧液和美文化節，對五糧液「真心實意」的態度有了更深的體會，「520晚上，許多人看到金融城雙子塔的燈光秀都非常開心，感覺很暖心。以後親朋聚會，首選肯定是五糧液。」

文化為魂 五糧液為消費者打造的專屬節日

作為行業龍頭，五糧液一舉一動，都備受關注。

與消費者、市民大眾關注和美文化節內容本身不同，行業人士則更為關注：五糧液為何以越來越大力度，連續兩年開啟和美文化節？

文化是品牌最深沉的價值內涵，可以賦予品牌強大生命和非凡張力。

去年，五糧液立足悠久的歷史文化、深厚的品牌底蘊，確立了「大國濃香 和美五糧 中國酒王」全新品牌形象，構建了以「和美」為核心的品牌文化體系，並在去年5月20日重磅推出了向「五粉」專屬告白的首屆和美文化節，向外界傳遞和展示五糧液的和美價值、和美文化、和美主張。

今年5月，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在接受媒體採訪時，系統闡述「大國濃香、和美五糧、中國酒王」品牌內涵：大國濃香是賡續傳統文化精髓，立足於自身的歷史底蘊和發展現實；和美五糧是基于堅持拓展世界眼光和堅守中華文化立場，弘揚和美文化、釀造美好生活；中國酒王是肩負新時代使命，要在高質量發展中樹立行業標杆、爭創世界一流。

同時，曾從欽在今年5月11日《人民日報》中國品牌日特刊發表《以新發展理念推進品牌提檔升級》的署名文章。他談到，五糧液將堅持品質為本、文化為魂、產品為要、營銷為綱、產業生態為基，不斷強化品牌個性和品牌張力，以堅定的自信、開放的姿態、務實的行動，持續弘揚「和美五糧」理念，不斷引領中國白酒向世界產業鏈、創新鏈、價值鏈高端邁進。

從五糧液掌舵者的發展觀不難看出，和美文化節正是五糧液以文化為魂，賡續傳統文化精髓，向外界傳遞其品牌個性和品牌張力的務實之舉。

和美，既是中國傳統文化的精神內核，更是這個時代的主旋律。中國傳統文化歷來秉承「中庸和諧」的文化精神，倡導「以和為貴、以和為美」的價值主張，崇尚「和而不同、美美與共」的處世之道。

作為龍頭企業，五糧液堅持以「弘揚歷史傳承、共釀和美生活」使命，把「和美五糧」貫穿發展始終，大力踐行「和美種植」「和美釀造」「和美勾調」「和美營銷」「和美文化」，講好中國白酒故事，持續滿足消費者對美好生活的嚮往需求。

有業內人士指出，五糧液和美文化節，不只是一次品牌宣傳，更展現了五糧液從自身優秀的酒文化積澱和傳承出發，與中國優秀的傳統文化進行創新融合，通過更時尚、潮流、年輕等喜聞樂見的表達方式，傳遞給千家萬戶，將進一步拉近與消費者之間的距離，有助於五糧液品牌知名度、美譽度及影響力的進一步提升。

「可以看出，五糧液試圖通過和美文化節，深度連結浪漫5月，用實實在在的福利回饋，打造一個『五粉』節日，讓大眾零距離感知五糧液的歷史積澱與品牌文化，也讓和美文化節在潛移默化中，成為像『6·18』『雙十一』那樣的消費節日，最終形成有口皆碑、專屬於五糧液的『和美消費季』。」該業內人士說。（川經瞭望記者 楊波 侯雲春）