文 | 一鳴驚人錄
編輯 | 一鳴驚人錄
本文分析了在野火事件期間拍攝的帖子樣本的圖像和文本的用戶生產，並對這些輸出進行了定性分析。在一系列可以展示文本和圖像的社交媒體平台中。
被選中進行這項研究，因為它是一個非常受歡迎的平台，包含一個大型的完全公開的在線圖像庫。我們的研究小組由來自媒體研究和旅遊研究的研究人員組成。
採用多學科方法，從面向旅遊的研究和以媒體為中心的分析(如框架分析和西方攝影的視覺文化理論)中汲取靈感。
使用網絡學的方法，將注意力集中在這些視覺文本作品的樣本上，使我們能夠嘗試並理解管理和回應社交媒體上的火災的社會，政治和結構力量。
在這項研究中，我們將衡量對氣候科學的理解如何進入火災的用戶表徵，體現越來越多的人類氣候條件的變化對旅遊業產生的影響。
問題探討
1.網絡攝影
作為一個社交媒體平台，Instagram非常適合分析在氣候破壞、文化景觀和荒野保護等新興敘事背景下如何看待和解釋野火。
社交媒體平台如提供洞察社會生活的豐富來源包含多種類型的數據(例如,文本和圖像)允許研究者的放大和縮小數據，可用的規模層次包括標籤，收集文章敘述或主題，而細顆粒的定性數據存在於個人的水平。
Instagram作為一個研究平台的豐富性也是由於它的多式聯運性質照片、視頻、聲音和文字同時出現在帖子中。
事實上，這個名字是兩種老式通信設備的合成詞:視覺「即時相機」和基於文本的「電報」。因此，圖像/文本關係對這個平台來說是特別重要的。
因此，研究上的意義形成需要一種方法，正如其同事所建議的那樣，超越社交媒體的主要單模式文本分析，而是結合「文本，聽覺，語言，空間和視覺資源」的分析。
然而，要開發一種嚴格的方法來理解這些模式如何被共同部署以創造意義和對火的替代解釋，有必要考慮這些模式之間的作用和關係。
2.通信研究
在傳播學中，文本這個問題一直是視覺傳播和媒體學術領域的一個長期關注的問題，以前也是羅蘭·巴特等語言學家和符號學家關注的焦點。
本節將重新審視社交媒體背景下關於文本和圖像的爭論，並借鑑巴特的「錨定」和「接力」概念，將文本和圖像、標籤和照片之間的可能關係概念化，將目的地體驗包裝成連貫的框架。
從視覺開始，認知心理學家和傳播學學者一致認為，對客觀世界的一瞥，以及隨後的語言描述或攝影捕捉，都是對相關細節的選擇。
公共話語中這些重要細節的包裝通常被概念化為視覺框架所建議的那樣，視覺框架實踐隨著時間的推移保持相對穩定。
受到可用的文化參考庫，實踐領域內的社會地位以及最終通過個人習慣化的限制。然而，框架實踐也可能因上下文的突然變化而錯位。主導框架可能會受到突發事件的挑戰或無法操作。
關於遊客攝影實踐的研究結果值得在智慧型手機和社交媒體無處不在的背景下重新審視，特別是作為遊客拍攝、打包和傳播其體驗的卓越平台的出現。
而一小部分文獻存在，評估遊客如何在危機情況下構建目的地，仍然缺乏對品牌和目的地的負面情緒的信息，特別是在危機事件之後。
關於此類帖子如何對此類災難事件的一般新聞框架做出貢獻的研究也很缺乏。
方法
在這項研究中，我們利用網絡攝影來探索關於2019年塔斯馬尼亞大火的公開帖子。網絡學採用數字人種學實踐，並利用內置的社交媒體搜索功能來訪問和記錄關鍵數據。
承認在線研究不僅處理文字，而且「處理圖像，圖紙，攝影，聲音文件，編輯的視聽演示，網站創作和其他數字人工製品」，這種方法使我們能夠收集和檢查兩種相關形式的數據。
即文本(在這裡，分析其他正在運行的標籤)和視覺圖像(視覺帖子)。雖然文字和圖片在上深深糾纏在一起，但我們依次研究了每一個元素，因為Instagram的用法並不統一。
例如，不是所有的帖子都包含除了發帖者的用戶名之外的書面信息。之所以選擇Instagram進行分析，是因為它是使用視覺和文本數據的增長最快、最受歡迎的社交媒體網站之一。
為了本研究的目的，我們選擇了最流行的搜索詞，因為它是唯一允許我們處理200個帖子樣本的搜索詞。
選擇這個標籤不僅是因為它的受歡迎程度，而且因為自願在個人帖子中使用這個標籤是一個明確的意圖，將危機事件中的圖像置於背景中，並允許事件被關注。
通過點擊一個標籤，用戶可以找到其他帶有該標籤的帖子。這不僅可以在用戶和事件之間建立聯繫，還可以讓帖子作為危機事件的更多公共更新，包括事件的視覺後果——對森林大火和類似災難的視覺表現至關重要。
結果與討論
1.標籤的分析
在選擇研究樣本之後，我們檢查了使用的其他標籤的頻率和主題。標籤最受歡迎的用途是指定火災發生或造成破壞或影響的具體位置。
在164個帖子中，標籤出現了74次，而不太受歡迎的版本。其他地方也出現了受火災影響的地方。
例如，首都霍巴特和西南標籤的相對流行也可能表明一些用戶也試圖用類似的標題來標記塔斯馬尼亞旅遊局的帳戶。
最後，一小部分用戶還將國家作為，這表明這是一種將事件定位為國家和/或國際問題的方式，或許可以吸引通標籤搜索新聞和信息的用戶。
然而，也應該注意到，在使用標籤時，與氣候變化的聯繫極為罕見，像氣候變化這樣的標籤分別只占樣本的2%。
2.視覺分析
雖然在視覺編輯和主題方面存在多樣性，但許多照片借鑑了西方攝影景觀傳統的代表性模式，利用三分法和消失視角拍攝等概念。以及利用平台的內置框架和濾鏡，這些都是代表性美學的技術制定特徵。
這11篇非圖片帖子(7%)的主題包括在線地圖、天氣預報、屏幕覆蓋的新聞報導、政治或激進主義口號、藝術和漫畫以及通常與火災受災地區有關的創業產品。
這可能表明像野火這樣的災難事件不被認為是自拍圖像的合適主題，後者通常具有娛樂的意識形態內涵，並與人際溝通和身份的動機有關。
在樣本集中，似乎有關於合適的攝影形式來代表塔斯馬尼亞火災的決策過程，在這個集合中是基於外部景觀的自然照片。
在對攝影風格進行分析之後，我們探索了從圖像中出現的主題。出現的主要主題之一是「燃燒」，或試圖以某種方式記錄塔斯馬尼亞大火災難性狀態的帖子。
在這個主題中有三個明確的子主題:「煙霧瀰漫的天空」(66個帖子);「被燒毀/損壞的景觀」(25條)和「消防」(22條)，三者之間有一些明顯的重疊。
最後，與數據集相關的標籤中對氣候變化的語言引用一樣，很少有圖像明確提到了氣候科學或氣候變化。
通過主要的視覺景觀攝影來傳達諸如氣候變化之類的科學概念可能會更加困難，而且這些帖子可能只能通過書面描述來理解，這超出了本文的方法限制。
只有兩張非攝影的照片以切實的方式提到了氣候變化。可以說，平台的紀實性質使其成為傳達氣候行動信息的困難媒介，這可能表明使用表達政治觀點存在更廣泛的問題。
就像對提到氣候變化的標籤的分析一樣，這種信息在這組視覺圖像中是邊緣的。
結論
在這個分析中，積極的圖像在視覺帖子中仍然相對較少，但美麗風景的照片和關於復甦和復興的敘述表明，社交媒體的表現是複雜而微妙的。
因此，在對Instagram的研究中，本文為媒體和災難的文獻提供了重要的貢獻，以及普通用戶可能能夠連接和規避預先存在的大眾媒體敘事的方式。
這項研究進一步促進了在自然災害之後尋找營銷目的地的方法的新興文獻，以及在恢復期間可能出現的更廣泛的旅遊業問題。
我們建議，進一步的研究還可以考察災難事件在其他社交媒體平台上的傳播方式。
最後，這樣的數據可以用來探索危機事件後相互關聯的圖像對旅行動機的影響，特別是連接是否減少或增加了旅行者或休閒者訪問這些地方的願望。
參考文獻
- 貝特曼，J. A.和維爾德費爾，J.(2014)。視覺敘事的多模態話語理論。《語用學雜誌》，第4期，180-208頁
- Fileri, D.， Yen, D.， & Yu, Q.(2021)。#我愛倫敦:在Instagram上探索對目的地的愛的宣言。旅遊管理，85。第104291條。
- Fowler, e.f.， Gollust, s.e.， Dempsey, a.f.， Lantz, p.m.， & Ubel, p.a.(2012)。問題的出現，爭議的演變，以及對競爭框架的影響:HPV疫苗的案例。國際新聞/政治雜誌，17(2)，169-189。
- Highfield, T.和Lever, T.(2016)。instagram和數字方法:學習視覺社交媒體，從自拍和動圖到表情包和表情符號。傳播學研究與實踐。生態學報，2(1)，47-62。
- Holiday, S.， Lewis, M. J.， Nielsen, R.， Anderson, H. D.， and Elinzano, M.(2016)。自拍研究:現代自拍的原型和動機。視覺傳達學報，23(3)，175-187。