疫情的影響在逐漸消退，但快節奏的生活、不景氣的經濟，人們的壓力與日俱增。不管是國內還是海外，存在睡眠睡眠障礙的人群在擴大，他們需要藉助一些輔助睡眠的產品才能睡個安穩的好覺。世界衛生組織統計的數據顯示，全球約有27%的人口受到睡眠問題困擾。
與此同時，「睡眠經濟」在悄然爆發。根據瑞思邁公布的2022年全球睡眠調查結果，全球睡眠經濟產業規模已經達到600億-800億美元，2025年將達到915億美元。
近期，TikTok上一條睡眠枕的短視頻引發業界關注，簡單的拍攝手法卻戳中了睡眠障礙群體的痛點。而在亞馬遜上，這類產品實際上有的賣家已達到月銷萬件的水平。
01
TikTok博主睡眠枕視頻走紅
4月中旬，TikTok博主@trynukula在其帳號上發布一條睡眠枕的短視頻，短短几天時間內瀏覽量就突破500萬，並引發不少粉絲髮起對於睡眠好物、助眠技巧的討論。
（截圖來自TikTok）
其實，這就是一條帶貨目的非常明顯的視頻。從視頻上看，@trynukula用多場景切換的形式展示了人們在焦慮、精神壓力大的情緒很容易導致徹夜難眠的情形，但是當你擁有一款適用多種睡姿、能有效減緩焦慮情緒、提升安全感的「身體枕」時，問題似乎能夠迎刃而解。如其視頻配文所述，「我們為因焦慮而極難入眠的人們創造了nukula枕頭，我自己也在困擾了很長一段時間。這個枕頭如此獨特，它能全面支撐你的身體，讓你的手臂和腿部放鬆，快速進入睡眠狀態。」
截至目前，該視頻的瀏覽量已近600萬次，同時獲得超過86萬用戶的點讚以及2000多條用戶評論。「好像是為我量身定做的！我需要它！」從粉絲在視頻的留言來看，由於其表現出來的解決睡眠的能力，這款產品受到眾多用戶的好評，紛紛留言諮詢購買連結，「這是我不僅沒有跳過而且保存了的第一個廣告。」
也有粉絲指出，這與孕婦枕有異曲同工之妙。而其實有些留言的粉絲就是孕婦，博主@trynukula給粉絲回復稱，這款枕頭確實也可以給孕婦使用。
（截圖來自TikTok）
據雨果跨境了解，這位賣家的帳號創建於3月26日，入駐TikTok平台一個多月，雖然目前僅發布了70多條視頻，大多數是關於nukula枕頭的短視頻，但只有這條視頻相對火爆。此後，nukula枕頭在平台的曝光度隨之提高，其關鍵詞「nukula身體枕頭評論」在全平台的瀏覽量高達3690萬次。
（截圖來自nukula獨立站）
在TikTok獲得大量曝光之後，賣家還在簡介框中放上了跳轉連結，把流量引導到同樣創建不久的獨立站上。目前在nukula的獨立站上，已有168個用戶對其產品進行評論，5星好評有143個。其中一個用戶寫道：「我訂購枕頭是因為背痛。我身高1.74，枕頭適合這個尺寸。它既舒適又柔軟，並且能發揮其功能，就像廣告所說的那樣！最大的優點是打開包裝時枕頭沒有氣味，因此可以立即使用。」
02
睡眠產品熱銷亞馬遜
在亞馬遜上搜索」nukula」，雖然沒有該品牌的產品，但系統會推薦相關的睡眠枕產品。如下面這款產品，亞馬遜頁面數據顯示，在過去的一個月，其銷量超過1萬+，評分達到4.6，有上萬條評價，價格為38美金，是亞馬遜上一個比較暢銷的產品。
（截圖來自亞馬遜）
在1688上，類似的身體枕價格基本在30-100元之間。
（截圖來自1688）
據了解，這種全身枕頭設計取代了多床枕頭的需求，能支撐頭部、背部、腹部、側面、膝蓋、臀部和腳部。對於孕婦，身體枕有助於改善血液循環，釋放身體壓力，有效緩解背部疼痛、臀部疼痛和腿部腫脹，從而保證准媽媽的休息。同時，身體枕也具有一定靈活性，可以在各種場景下轉換使用，如哺乳、看電視等。
其實，除了身體枕，與睡眠相關的產品還很多，助眠睡眠儀也是跨境爆款產品之一。睡眠儀是一種針對幫助人體睡眠的理療儀器，能夠模擬各種聲音，白噪音、棕色噪音、粉色噪音、藍色噪音、風扇、小溪、雨水、海洋、鳥類和篝火等。如下面這款助眠睡眠儀，在亞馬遜上同樣有不錯的銷量，月銷超1萬件，評分達到4.6，有近5萬條評價，價格為22美金。
也有不少睡眠儀是針對嬰兒設計，有舒緩的聲音、定製的燈光亮度、計時器、音量控制和安全兒童鎖等功能，能營造安靜的睡眠環境，幫助哭鬧的寶寶平靜下來保持睡眠。
當然，熱銷的睡眠儀許多在美國已經有了外觀專利，有在美國站銷售相關產品的賣家，需要注意規避，以防侵權。
此外，還有不少睡眠產品在今年爆發，如一款作用在枕頭上的睡眠噴霧劑，今年3月分也被TikTok博主帶火了，瀏覽量超過2790萬，甚至火到亞馬遜，一度被賣到斷貨。
可見，海外消費者對於擁有一個好的睡眠有著巨大的需求。美國非營利性全球政策智庫和研究機構——蘭德歐洲在一項研究發現，在歐美大部分國家裡，大約8%的成年人患有慢性失眠症。此外，患有失眠症的人願意用年薪的14%左右（在美國約為7700美元）換取一個好睡眠。