通過3個步驟,快速做好數據分析
數據分析,其實是復盤,也就是重新梳理之前做的事情。
例如:
某些視頻播放量很高,就可以分析,用戶是不是更喜歡這類話題,是否可以多輸出這類話題?
如果某個視頻播放量非常低,沒到平常的十分之一,那就要具體分析,是用戶不喜歡這個話題,還是視頻拍得質量不好。
在梳理的過程中,我們會發現其中存在的問題,並分析原因,提出解決方法。這樣,逐漸從中積累成功和失敗的經驗,為接下來做抖音,提供更有價值的參考,得出實際可行的解決方法。
所以,數據分析很重要!
01、定期搜集所有運營數據
做數據分析,一般以某時間段為一個節點,比如每周固定時間整理一次,這樣做出來的分析,方便進行對比。
我們可以用一個筆記本,分別記錄相關數據,包括發布視頻數量,每個視頻獲得的播放量、點讚數、評論數、轉發數,參與話題數,使用次數最多的話題,以及播放量最高的視頻等。
記錄和搜集相關數據,是一個比較繁瑣的過程,需要我們細心、耐心。
在這裡,需要提醒大家注意很重要的一點:儘量不要通過非自然流量獲取數據,一定要獲取到真實數據。
流量走起來
什麼叫自然流量呢?
自然流量,指的是視頻發布到抖音,通過系統審核後展示在用戶面前,用戶根據自己對視頻的接受度,選擇是否看完,是否點讚,以及是否評論和轉發。這些行為都是自然而然產生的,沒有任何外界條件干擾。
什麼叫非自然流量呢?
非自然流量,指的是有外界條件干擾而產生的數據。
比如,在發布視頻後,到微信群、朋友圈、微博等地方,求關注,求點讚。如果朋友們紛紛點讚、關注,你的視頻自然而然就能獲得比較好的數據。但是,這些都不是自然流量。
因為你沒有辦法判斷,在這些點讚數中,哪些是因為人情,哪些是因為真的喜歡視頻。這個數據不真實,就失去了參考價值。
所以在你不知道怎麼判斷用戶喜歡的話題時,儘量不要產生非正常流量。在運營中後期,掌握了一定的運營技巧後,可以再去求關注、求點讚。
02、通過數據整理問題
通過整理出來的數據,我們可以整理出一些問題:
1、每周更新的視頻數量,是否和計劃數量一樣?
2、哪條視頻的播放量最高,哪條視頻的播放量最低,哪條視頻的點讚量最高,哪條視頻的點讚量最低?
3、它們分別涉及到什麼話題?等等。
這裡要注意一點:
整理視頻中的數據時,一定要找相對其他視頻有10倍以上差距的,這樣的分析才會有效。如果數據之間只有很小的差距,那就不用分析了。
比如,某個帳號平均點讚數在150左右,某個時間段中,有個視頻有198個點讚,是所有視頻中點讚數最高的。但相對平均點讚數,沒有很大提升,那麼這個數據就不能說明什麼問題。如果點讚數達到1500個,就需要具體分析,這個視頻為什麼點費這麼高了。
03、深度復盤,提出解決方法
最後一步,就是要針對上一步提出的一些問題,解答分析,思考原因,並提出解決方法。我們來具體講講,一些問題的分析方法。
1、這周計劃做3個視頻,但實際只做了2個。
因為時間不夠?如果是,是不是計劃定的太高?這樣,以後可以改成每周做2個視頻。
因為不熟練?通過多練習,是不是可以每周多發一個?如果多加練習後,有提升或沒有變化,再根據實際情況,制定每周計劃。
我們在分析競爭對手時提過,發布時間一定是固定的。所以既然計劃好了時間和數量,就要按照計劃進行。如果做不到,就要根據實際情況,進行調整。
2、一周時間裡,哪個視頻的播放量最高?
這個問題的答案說明,這個視頻的話題覆蓋用戶比較多,也就是受眾大。
比如一個家常菜的抖音號,平均點讚數是200多,但突然有個蛋炒飯的視頻,點讚2000多,那就證明,比較多的用戶喜歡蛋炒飯這個話題。以後做視頻時,可以多做幾種不同的蛋炒飯。
相反,如果某個視頻的播放量特別少,那麼就證明,用戶可能對這個話題沒興趣,以後要儘量減少或者避免這種話題。
3、一周時間裡,哪個視頻的點讚量最高?
這個問題的答案,說明這個視頻更受到用戶歡迎。這個和播放量不一樣。視頻的話題好,播放量自然會高,但並不代表點讚量就會高。點讚量與視頻的內容,以及呈現的質量有很大關係。
還用蛋炒飯舉例,播放量2000多,但點讚只有幾個。這說明蛋炒飯的話題很好,很多人關注,但這個視頻做得不好。比如視頻模糊,那麼後面就應該注意畫質問題。相反,如果點讚量很高,那就說明這個視頻的質量很好,接下來的視頻,至少要按照這個標準,來拍攝製作。
總結:
做好數據分析的3個步驟,分別是:
1、定期搜集所有運營數據,要注意獲取自然流量下的真實數據;
2、找相對其他視頻有10倍以上差距的數據,通過數據整理問題;
3、深度復盤,針對實際情況進行分析,提出解決方法。
每周進行一次這樣的復盤,通過數據分析,找出問題,解決問題,慢慢優化自己抖音號的製作、運營方法。