作者：任尚坤
來源：商業人物（ID：biz-leaders）
新能源賽道實在太熱了，簡直是當紅炸子雞。
最近，一家做服裝設計的A股上市公司引發了關注，原因是這家公司日前發的一則通告，稱包括董事長在內8名高管集體辭職。股民們都要被嚇到了。
10月16日，由於輿論上的反應，該公司又進一步發了個澄清聲明，大意是公司總經理和財務總監都沒變，人事上雖然實際控制人變了，但服裝業務核心團隊還在原模塊任職，投資者們不要對業務轉型之類的事瞎猜，以免被誤導。
看吧，人家說了，這都不是事兒，算不上什麼大驚小怪的地震。
壹
這家企業名叫日播時尚集團股份有限公司，以做女裝在業內知名，進過李佳琦的直播間，其中一件銷冠毛呢大衣1698元，當下正當紅的女星倪妮是其形象代言人。變更前，日播時尚的董事長，也是創始人，是一個叫王衛東的人。
王衛東在今年4月末決定出售日播時尚控制權。
公司停牌一直到了5月16日。這是一個重要的日子。當天，日播時尚還披露了一項重大資產重組計劃，簡單講就是這家賣女裝的企業要買下上海一家新能源材料公司100%的股權，然後向特定投資者發行股份募集資金。
被買下的上海公司主營業務是什麼呢？
原來是，新能源電池正極前驅體材料及上游關鍵礦產資源一體化的研究、開發和製造。
做女裝的日播時尚自此一腳踏入新能源賽道，做起了電池和礦產資源。這也才有了現在因8名高管集體辭職，結果引來外界對這家公司業務轉型的議論。
別的先不說，只要搭上新能源這趟順風車，起碼會先在股市上風生水起一波。
自今年5月16日起，日播時尚就成了「妖股」，連斬了9個漲停板，並在5月29日抵達了28.78元的股價歷史最高點。不過，股民們也看得清楚，在豐收時節趕緊割麥子，到10月16日發布澄清公告時，股價已經回落到了16元。
儘管品牌公眾知名度不高，但日播時尚也算得上是家老企業了，它成立於1997年，在廣州大學一間地下室里起步，到2004年，日播遷址到了上海松江區。官網稱，辦公園區占地36000平方米，員工超1500人，年產服裝量480萬件。
不過，服裝這單生意近年越來越讓一些大佬們開始動別起的心思。
2020-2022年，日播營收分別為8.23億元、10.25億元和9.52億元，對應的淨利潤為-4752萬元、8123萬元、1657萬元。這毛利潤實在低的就紐扣那麼大了。
2023半年報顯示，日播時尚營收4.52億元，淨利潤為525萬元，雖相較去年同期在增加，不過扣除非經常性損益之後的公司淨利潤為-129萬元。
這大概也是這家女裝企業要去做電池的原因。可電池就是那麼好做的嗎？
貳
今年年初，還有件更引起全網吃瓜的事：「後媽鬥法太子爺」。
杉杉股份原董事長鄭永剛於2023年2月10日因突發疾病離世，留下的百億帝國也瞬間陷入了實控人之爭。要說服裝業大佬跨界新能源，做西服的鄭永剛是繞不過去的一個。杉杉股份早在1996年就登陸了A股，是國內資本市場第一家服裝上市公司。而鄭永剛布局新能源的時間是1999年。這個時間，實在是太早了。
那時候，服裝業可還在風口浪尖呢。
鄭永剛當年投下3.8億元，整體拿下鞍山熱能院碳素研究院國家「863」課題項目，殺進鋰電負極材料領域。直到2007年，杉杉旗下的新能源項目才算有了些眉目，不過真正風光還得到2016年後。在2007年前，鄭永剛拿賣衣服掙的錢養著鋰電池項目，甚至有說法是鄭永剛靠炒股撐過了日子最不好過那幾年。
2013年，杉杉的鋰電池材料收入首次超過了服裝，成了公司業績支柱。
後來，鄭永剛又斥資收購了LG化學LCD偏光片業務，進入了面板顯示材料領域。
說轉型，杉杉應該算服裝業中最成功的一個。2018年，鄭永剛開始剝離非主業，旗下服裝品牌也徹底出售了。僅2021-2022年，杉杉就賺了超60億元淨利潤。
當下新能源熱度空前，國內服裝業大佬們前後腳入局，某種程度上，鄭永剛也起到了模範帶頭作用。
就在近三年裡，羊絨紡織巨頭中銀絨業、主營呢絨面料的江蘇陽光都殺入了新能源領域，不過二者目前各有側重，中銀絨業做的是鋰電池正極材料磷酸鐵鋰，江蘇陽光做的是光伏。
更為知名的服裝企業，還有門店遍布商超的紅豆股份和森馬。2022年，紅豆控股子公司紅日風能與成都超壹動力、烏蘭察布市集寧區政府簽訂協議。紅豆做的也是固態鋰電池製造。幾乎同一時間，森馬拿千萬元參投了上海資本市場老牌系族「涌金系」，但森馬在新能源板塊似乎還沒有明確方向，較大程度上是光伏。
進入2023年，針棉紡織服飾企業浪莎針織也進入了電池製造與銷售領域。也是這一年，商務男裝龍頭報喜鳥則殺進電池檢測和儲能市場，尋求新增長點。
當年大佬們在服裝戰場的廝殺，眼下似乎又到了新能源賽道。
還有一家老牌服企值得一提，是海瀾之家。海瀾之家創始人周建平在能源業務上的布局相對要早得多。2015年，電改9號文發布，周建平嗅到了售電市場對民營資本放開的商機，註冊成立了海瀾新能源。
海瀾新能源初期以暴利獲取差價盈利。但很快，政策和規則落地。售電業被淨化洗牌。周建平也不得不尋找新方向，向綜合能源服務等增值業務開拓。
2019年底，江蘇海瀾新能源改名為海瀾智雲科技有限公司，成了以智慧能源業務為主的工業網際網路廠商。這與處在風口之上的鋰電和光伏又有些不同了。
就目前來講，國內服裝企業大多面臨二代接班和傳承問題。無論杉杉的鄭駒、森馬的邱堅強，還是海瀾之家的周雲宸都到了他們的「新能源時代」。
叄
新能源的熱度有目共睹。只是服裝企業跨界新能源的可靠性還有待檢驗。
國內服企原有主業與新能源本身並不太搭界，其中有兩點因素是外界股民們可以想到的，一是伴隨新能源車和碳中和在全國範圍內鋪開，新能源材料的市場需求在急遽增長，二是衣服賣不動，服裝企業的核心業務模塊比較拉跨。
2022年，浪莎針織的母公司浪莎股份營收3.27億元，同比降18.82%，實現歸母淨利潤0.17億元，同比下降14.37%。而今年一季度，浪莎針織淨利僅288萬元。
對典型勞動密集型的紡織服裝業來說，新能源賽道可以說是燒錢、燒人、燒技術，而業績逐年滑坡的服裝企業現下特點又是沒錢、沒人、沒技術，更沒經驗。
這些服裝大佬們能做的基本是先拿地、鋪攤子。2022年，江蘇陽光在內蒙註冊成立了一家光伏子公司，接著又跟包頭市和九原區政府簽了份投資協議，建設內容包括10萬噸多晶矽、10GW單晶拉棒（包括切片）、10GW電池片及組件項目，還有10GW光伏電站項目，總投資（不含電站）約200億元。
但到年底，江蘇陽光表示因為某些客觀因素，項目終止，然後又轉戰了寧夏。
除了個別公司外，殺入新能源的一眾服企目前還很難看到收成。如今的環境也和杉杉鄭永剛時有所不同了。鄭並沒有很清晰地講過當初為什麼會命懸一線地在新能源上押下重註：到底是他未雨綢繆，還是恰巧有國家級的政策項目，給了他順勢入局的機會？
杉杉能熬到出頭之日，是鄭永剛艱難求變的結果。也許外界放大了它在新能源時代的風光。
現下看到新能源明確前景的大佬們都做好準備了嗎，無論日播、森馬還是報喜鳥等。熱錢滾當，股民們也都等著報喜呢。
*題圖購買於視覺中國