7月4日上午，由化妝品觀察和CiE美妝創新展主辦的2023（第十六屆）中國化妝品大會·營銷創新論壇，在上海國際會展中心舉行。現場，杭州雅妍化妝品有限公司總經理郭棟帶來了《美妝內容營銷如何講好配方和功效的故事》的主題演講。
「中國化妝品正式進入功效評價時代。」郭棟表示，《化妝品監督管理條例》要求功效宣稱必須有理有據，「蹭熱點」和「偽科學」將無所遁形；在這種大背景下，化妝品的功效和質量標準建設也日益加快，目前需進行試驗評價的宣稱功效中，多數已形成團體標準。
聚焦營銷端，他認為，「功效」成為化妝品營銷核心內容，倒推上游製造企業創新配方開發的邏輯，「配方研髮根本是回歸消費者，從市場調研分析消費者需求，進而找到解決問題的通路和靶點分析。」雅妍配方開發正是遵循這一邏輯，新配方開發前會反覆研究國內外相關文獻，搞清楚問題的根源。
在了解問題靶點的基礎上，第二步是篩選出功效成分進行最好的搭配，這一環節與「原料」緊密相關。以雅妍為例，在原料篩選時有多重維度，如熱門營銷成分、科技創新成分，其對玻色因、神經醯胺、透明質酸、依克多因、乳木果油、六胜肽等熱門營銷成分均有深入研究，且與國內外知名原料商關於創新技術達成了戰略合作；此外，公司對許多潛力趨勢成分如中國特色中草藥成分、綠色提取和發酵成分等，均有獨到且深度的系統研究運用。
「雅妍堅持從機理機制出發，通過科學技術開發出對皮膚有實質功效的安全可靠的護膚配方和產品。」郭棟表示，在功效上，雅妍也秉持「實證至上」原則，通過「文獻」、「實驗室」、「人體功效評價」、「消費者測試」等多形式，完善功效驗證最後一環。
基於這一套配方開發邏輯，雅妍打造了一系列功效護膚產品。演講中，郭棟重點分享了雅妍產品打造邏輯。
如在抗老這一高熱度賽道，雅妍細化「眼部抗老」需求，推出三葉鬼針草多維塗抹眼膜（另稱「突維眼膜」）。據郭棟介紹，產品甄選來自全球頂級供應商的優質原料，多效精研復配，添加了「植物視黃醇」三葉鬼針草、芋螺肽及六胜肽PRO等多重抗老精粹，多域多階護理眼部自然老化、表情紋、黑眼圈等問題。
在兒童個護市場，雅妍同樣聚焦兒童皮膚問題，與華大基因聯合線下採樣研究，收集和分析不同地區3-8小朋友的皮膚表面的微生物種類分布情況，通過實踐驗證3-8歲兒童皮膚皮脂含量比較低，需要更多保濕；且存在皮膚瘙癢的皮膚敏感問題。基於3-8歲兒童皮膚特點，雅妍研製了白池花籽油舒緩保濕霜、白池花籽油保濕乳液等產品。
作為「功效護膚品牌」定製化創新中心，雅妍成立於2010年，主要研發、生產、銷售專業護膚品（含功效護膚品、嬰童產品、洗護產品、基礎護膚），業務領域涉及OEM、ODM、OBM，為美妝品牌提供一站式服務。
中國化妝品大會被譽為化妝品行業的「達沃斯論壇」，本屆大會由伊斯佳股份主贊助，福瑞達生物股份、中通生化、貝豪集團戰略合作，主題為「信仰之躍」。
本場營銷創新論壇由丁香醫生、杭州雅妍、玩美移動戰略合作，包含投資人、工廠、第三方機構等企業負責人，共同探討行業趨勢。
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