在元宇宙退潮已久的當下，文旅領域的元宇宙探索卻逆勢而上：從政策到實踐，從省級到地方，諸多地域都將文旅元宇宙作為後疫情時代促進旅遊業恢復、拉動消費復甦的重要抓手。
從山東文旅元宇宙平台的上線，再到張家界景區元宇宙的推出，隨著旅遊經濟的復甦，文旅元宇宙成為當下元宇宙為數不多的亮點。
大會頻繁，政策頻發
近日，2023青島數字文化應用產品交易大會在青島西海岸新區隆重舉辦，會上山東演藝集團舉辦了山東文旅數字場景化平台（山東文旅元宇宙平台）上線儀式。
山東文旅數字場景化平台（山東文旅元宇宙平台）具備文旅延伸、文旅孿生、虛擬文旅、交互文旅、數字資產、特色文旅六大功能，是全國首個以省域文旅資源為主體的元宇宙平台。
該平台的成立為元宇宙與文旅產業的融合提供了最新也是目前最高層級的探索，而除了此類會議，疫情期間累加的眾多政策積聚的勢能也將會逐步釋放。
2020年11月30日，文化和旅遊部、國家發展改革委和教育部等10個部門聯合發布《深化「網際網路+旅遊」推動旅遊業高質量發展的意見》，提出要建成一批智慧旅遊景區、度假區、村鎮和城市。
2020年，文化和旅遊部、國家發展改革委等部門陸續發布《關於推動數字文化產業高質量發展的意見》《關於深化「網際網路+旅遊」推動旅遊業高質量發展的意見》《關於支持新業態新模式健康發展激活消費市場帶動擴大就業的意見》等政策文件，明確提出順應數字產業化和產業數位化發展趨勢，實施文化產業數位化戰略，全面推進文化產業「上雲用數賦智」，積極融入「雙循環」新發展格局。
2021年3月，國家發展改革委、文化和旅遊部等28個部門聯合印發《加快培育新型消費實施方案》《關於推動公共文化服務高質量發展的意見》，在推動數位化和旅遊融合發展方面，積極發展演播、數字藝術、沉浸式體驗等新業態，舉辦數字文化和旅遊消費體驗活動，支持數字文化企業參與傳統文化和旅遊業態改造提升，制訂智慧旅遊景區建設方案。
2022年1月，國務院正式發布《「十四五」數字經濟發展規劃》，提出要以數位化推動文化和旅遊融合發展。
2022年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關於推進實施國家文化數位化戰略的意見》，提出要發展數位化文化消費新場景，大力發展線上線下一體化、在線在場相結合的數位化文化新體驗，成為滿足新時期人民群眾追求高品質、多元化、互動型、沉浸式體驗消費的空間和載體。
除了國家層面的政策，各地市也在積極跟進。北京通州區印發《關於加快北京城市副中心元宇宙創新引領發展的若干措施》，提出加快元宇宙相關技術與各行業深度融合，促進產業轉型升級，重點圍繞文化、旅遊、商業等領域，打造一批元宇宙示範應用項目，支持一批元宇宙應用場景建設。
2022年，上海徐匯區首次將元宇宙寫入政府工作報告。以數字文娛、虛擬醫療等領域為切入口，培育和引進5—10家技術領先、精準觸達用戶需求的企業，年內力爭全區數字經濟產出增速達20%，稅收增速達25%。
《廈門市元宇宙產業發展三年行動計劃（2022—2024年）》提到，依託鼓浪嶼、沙坡尾、篔簹湖等廈門地標，及金雞百花獎、馬拉松等城市名片，支持科研院所和企業打造具有廈門市特色元素的元宇宙應用場景，打造一批會展、旅遊、體育、商業領域的特色場景示範案例，強化地標性場景建設。
當然，有政策、平台的支撐只是第一步，如何在實現真正落地的同時，提供充分的、富有創意的體驗才是重點。目前，國內已誕生諸多落地案例，雖然與嚴格意義上的元宇宙體驗還存在差距，但都是具有意義的探索。
文旅行業或成元宇宙落地新場景
近日，張家界景區推出了元宇宙體驗平台—張家界元宇宙館，位於張家界國家森林公園大氧吧廣場。
整個體驗以「張家界山水、元宇宙科技、沉浸式體驗、數位化互動、網紅地打卡」為特色主題，以萌寵IP「咕嘟猴」為主線，通過元宇宙體積視頻、虛擬人與超高精度數字孿生等技術講述張家界國家森林公園的「前世今生」。
與張家界類似，河南老君山景區同樣在今年年初宣傳了其元宇宙體驗。
老君山景區被譽為「天下無雙勝境，世界第一仙山」，峰林仙境、雲海奇觀、北國石林、金頂廟宇樓閣等美景備受遊客青睞，不僅是中原山水景觀的傑出代表，更有著深厚的歷史底蘊，距今已有2000多年的人文歷史，文物古蹟眾多，是道教名山、拜謁聖地。
而在老君山元宇宙中，不僅復刻了老君山金頂道教建築群，還展現了雲海等元素，用戶可以跨越時空的了限制，自主設定自己的3D數位化身，一鍵抵達景區，在有趣且富有未來科技感的多元互動中，近距離暢遊老君山美景，沉浸式領略世界第一仙山的風采。
不過宣傳雖好，體驗圖片看起來也不錯，但在官宣幾個月後的當下，老君山元宇宙景區的體驗入口仍沒有正式對外開放。
當然，落地出圈的場景也並非沒有，此前洛陽龍門石窟的元宇宙體驗《無上龍門》就曾在社交平台火過一陣。
《無上龍門》作為洛陽市引進的龍門石窟IP活化沉浸式體驗項目，以「創意文旅+」的模式來撬動產業發展，依託龍門深厚的文化底蘊，將洛陽、龍門的歷史文化與數位化技術融為一體。
整個體驗從龍的圖騰開始，隨著齒輪轉動，沿著歷史長河行進在大禹、戰國、北魏、隋唐時期，最後回到現代的龍門石窟景區。過程中巧妙地將魚躍龍門、伊闕之戰、石窟開鑿、神都洛陽、武則天明堂、飛天牡丹、白居易詩詞等具有顯著時代符號和文化特質的場景穿插其中。
為了實現視頻中的體驗，項目採用了直徑17米的超大水平全息天幕，創造360度無死角裸眼5D視聽體驗，以全息天幕秀+研學館的形式為遊客講述關於龍門石窟的趣味故事，對傳統的歷史文化進行立體展示。
據悉，已經落地一年多的《無上龍門》已經為景區帶來了真金白銀的收入：開業僅1個月，抖音地標收藏3.8萬，抖音門票預訂達1萬人熱銷榜、種草榜、打卡榜均是第一名；日均接待2000人，日均收入6.5萬元，高峰期更是達到12萬元。
在大眾點評上，該項目也取得了4.8分的高分，足見此類小尺度、輕量化的元宇宙文旅體驗為景區帶來的促進作用，也難怪與《無上龍門》類似的體驗項目逐漸成為各大景區的標配。
與此同時，另外一種虛實結合的文旅形式也逐漸成為各大城市旅遊宣傳的利器，那就是AR燈光秀。
2023年元旦來臨之際，青島市市南區文化和旅遊局為宣傳青島旅遊形象，擴大城市旅遊宣傳影響力，以青島地標建築青島電視台為載體，打造了一場AR元宇宙燈光秀，取得了不錯的效果：在發布36小時後，該視頻在全球獲得了800萬人轉發，3600萬次瀏覽，並被央視財經頻道報導。
青島似乎從中找到了城市旅遊宣傳的一條新路徑，之後開始頻繁舉辦AR燈光秀：相繼在青島最高地標建築海天中心與浮山灣上演了燈光秀，以奇趣夢幻的色彩點亮城市夜空。
在海天中心的AR燈光秀中，有朋自遠方來不亦樂乎、孔府等山東文旅代表元素逐一亮相，之後又在煙火絢爛中定格「沿著黃河遇見海，山海相連相約青島」的宣傳語，將青島時尚、開放的態度展示給所有遊客。
在南方，與青島同樣以山海之景馳名的旅遊城市廈門，同樣推出過AR燈光秀—去年9月，元宇宙AR夜景秀在廈門上演。
此次元宇宙AR夜景秀海域跨度總長6.5公里，覆蓋面積超百萬平方米，通過匯聚廈門市元宇宙產業聯盟力量，以行業領先的高精度建模、虛實融合渲染、定位追蹤、智能交互技術實現厘米級精度、毫秒級時延的增強現實體驗，解決了複雜光照下，山、海、城的跨場景的多元空間聯動，取得了技術與藝術上的成功。
與青島類似，廈門也並非僅舉辦了這一場AR燈光秀就淺嘗輒止，今年大年初一以雙子塔為展示主體，結合AR虛擬實境技術、裸眼3D技術，融合福兔、白鷺、白海豚、三角梅等元素的AR燈光秀再次上演。
燈光秀共分為「焰火迎新春」「冰雪兆豐年」「繁花應春開」「鷺島共團圓」4個章節，充分展現廈門的環境之美、科技之美和文化之美。
無論是純虛擬的、需要藉助VR設備實現的沉浸式元宇宙文旅，還是小範圍空間內呈現的沉浸式場景，抑或是虛實結合的城市文旅宣傳，文旅與元宇宙之間的配合正越來越默契。
剛剛起步，前景光明
其實，之前筆者對這種AR形式燈光秀的實際觀賞效果有過質疑，畢竟有些效果是通過後期實現的，遊客在當地的體驗究竟會打折多少值得商榷。
但轉念一想，這未嘗不是另一種形態的旅遊宣傳片，只要能在網際網路上引起傳播，起到旅遊宣傳、城市形象提升的效果，擴大潛在遊客的範圍，就能稱得上一次成功的嘗試。
文旅元宇宙場景的湧現，會不會成為元宇宙的救命稻草我們尚不知道，但只要不像其他各種沽名釣譽的元宇宙項目一樣成為壓倒元宇宙的一根又一根稻草就行。