電商的江湖一直在變，但「一哥」並沒有變。
根據星圖數據，今年618綜合電商平台銷售總額達到6143億元，同比增長5.4%，淘寶天貓占據綜合電商平台榜首位置。
即便面臨層出不窮的新平台挑戰，淘寶依舊鞏固了自己的地位。不僅如此，還保持了正增長。
淘天集團阿里媽媽及市場公關總裁劉博在618期間的媒體溝通會上表示，今年淘寶天貓618，用戶、商家規模、成交三項指標全面正增長，「這不僅是史上投入最大的一屆618，更是用戶參與度最高、商家參與規模最大的一屆618」。
這無疑為整個行業打上一針強心劑。
但即便如此，電商行業依舊存在大量的不確定性。尤其當電商行業結束高速增長，人們都想知道，下一個20年，電商行業將走向何方。
淘寶在今年618進行的這場自我變革，或許將為行業提供一個可參考的方向。
淘寶仍是消費者第一選擇
從成立之日起，20年來，從「淘啊淘啊，淘你喜歡」、「上淘寶就夠了」，到現在的「太好逛了吧」， 淘寶已經培養了10億用戶的網購習慣，建立起極強的用戶心智。
根據第一財經近日發布的《疫後618大調查》， 88.8%的受訪者選擇了主要會在淘寶天貓消費，75.57%的受訪者選擇了在淘寶天貓消費最多。
另據微博：老闆聯播在618後做的調查，截止6月21日早8點共計44.9萬人參與，近半消費者在618的主要消費平台仍是淘寶天貓，遙遙領先其他電商平台。
「莊帥零售電商頻道」簡單收集了一些投票網友的評論：淘寶優惠券多優惠力度大、淘寶買東西沒有翻過車、信任淘寶的質量、88vip會員的福利多、找品比價都很方便、淘寶東西最全啥都能買到等等。
我及家人今年618也在淘寶天貓買了幾千元的服飾和家居商品，身邊認識的朋友、同事們在618也確實都首選淘寶天貓進行購物。
此前著名第三方調研機構Questmobile數據顯示，淘寶每日訪問用戶數接近3.8億，與第二名相比多了2700萬。
與用戶心智和用戶規模相伴相生的則是商家數量的持續增長，超過千萬商家帶來了豐富的商品，幾乎什麼都能買到讓「萬能的淘寶」實至名歸。
在用戶的認知里，淘寶不僅能滿足基礎的購物需求，還能找到各種新奇特的商品，尤其是與社會熱點緊密關聯的商品，如近期熱點事件的三里屯裙子、狂飆安欣同款、梅西同款等等。
甚至許多零售電商的同行都很感慨：淘寶平台是如何做到這麼豐富的商品供給，淘寶商家又怎麼能夠反應如此迅速，在非常短的時間把社會熱點商品生產出來並上架銷售的？
在我看來，中國電商行業20多年的發展歷程，還沒有任何一家電商平台在這方面能夠超越淘寶！
這一優勢在今年618進一步被放大。
據了解，今年成為商品最豐富多元的一屆淘寶天貓618。根據淘寶方面的數據，截至6月18日0點，共有2227個品類商品同比增長超100%。
眾多消費者在本屆淘寶天貓618中買到了心頭好，其中有18萬人買了溯溪鞋、165萬人買了新的行李箱、93萬人買了防曬面罩，488萬人買了粽子，73萬人首次在淘寶天貓下單生鮮商品……
可以說，萬能的淘寶，可能正是消費者首選淘寶的原因。但今年的618，並不止於「萬能」，一些新的變化，也開始發生。
一屆不一樣的618
史上投入最大、規模最大……，這些關鍵字也表明了今年618的競爭激烈程度。
一方面競爭白熱化，競爭對手也都是年銷售超萬億級GMV綜合電商平台；另一方面今年618正處於在經濟復甦階段，消費需求正在逐漸恢復，電商平台均感受到巨大的增長壓力。
可以說，即便擁有最強的消費者心智，淘寶並不能穩如泰山。尤其在當前複雜的行業形勢下，自我革新迫在眉睫。
值得一提的是，今年618恰是淘寶天貓獨立建製成立淘天集團後的第一個618。「新」與「變革」本就成了淘天集團的關鍵詞。
今年618，無疑成了淘天集團變革的大練兵。
一個顯著的變化是，今年618淘寶天貓變得越來越好逛了，這得益於短視頻/直播的內容運營能力得到了極大地提升。
今年618，梅西來到了淘寶直播與球迷見面，只帶祝福不帶貨，還用中文預祝大家「端午節快樂」；而蘋果的首次直播，則選擇在淘寶與130萬名果粉分享攝影技巧；奢侈品牌巴黎世家選擇與153萬名粉絲共同漫步巴黎街頭，105萬人在天貓國際直播間用24小時逛遍了世界名店……
消費者可以在淘寶從早上逛到晚上，一天24小時可以逛不同的淘寶直播間。另外淘寶上短視頻的日均觀看用戶數增長了113%，瀏覽量和觀看時長也相應實現翻倍增長。
消費者逛得越久，買得越多，讓商家和達人也幹勁十足，收穫滿滿：618期間，每天在淘寶發布短視頻的商家數增長了55%，達人增長了200%；產業帶中小企業開播數量環比5月增長100%，成交金額環比增長180%。
可以看出，淘寶不僅做到大促期間購物不僅做到簡單直接，也可以是互動有趣，最終讓消費者買得開心買出驚喜。
為此，今年首次上線了直播閃降節，消費者可以參與「直播閃降節」以直播互動的方式獲得低價優惠商品。
數據顯示，「直播閃降節」使淘寶直播的觀看人次同比去年增加了60%，參與的商家店播成交比日常普遍增加了2-3倍。
另一個顯著變化是，今年618的商家參與度，尤其是中小商家的參與度變得更強了。
事實上，淘寶天貓作為開放的電商平台，推動電商生態繁榮是初心也是使命。淘寶天貓的生態建設已經成為中國電商最完整最健康的生態體系。
2022年淘寶和阿里研究院聯合發布的《中小微新動能：2023淘寶生態創新創業觀察》報告顯示，截至2022年11月30日一年裡，淘寶天貓淨增130餘萬在線店鋪數，超過175萬淘寶中小商家的年成交額同比增速超過100%，淘寶腰部主播每個月成交額都保持了50%以上的同比增速。
今年618，在6月4日到6月13日期間，建立了中小商家專屬618營銷通道——淘寶好價節，推出3大中小商家專屬發展計劃：廣告補貼、AI智能提效、營商保障。
這為中小商家的發展帶來了發展紅利。
根據淘寶天貓方面的數據，截至6月18日0點，超256萬名中小商家今年618的成交額超過去年同期。還有118萬名中小商家達成了「1萬元成交」的小突破，其中6.8萬名商家加入淘寶還不到3個月。6月18日剛過0點，成交破億品牌數已達305個，新進億元品牌不乏老字號及新銳國貨，如老廟黃金、菜百、萊芬、優時顏等。
品牌商家與中小商家齊頭並進，頭部主播與中小主播互補增長，讓淘寶天貓生態更為繁榮，是今年618的一個重要變化。
由此可見，圍繞用戶變得好逛好玩，以及通過支持中小商家實現生態繁榮，讓今年淘寶天貓618變得格外不同。用戶和商家規模的橫縱推進，則構成了618的主要兩個變革方向。
下一個20年在何方？
價格競爭是零售電商行業的重要因素，卻不是終解，創新的商業模式和新技術應用才能實現增長桎梏，實現電商行業和相關產業的變革和升級。
中國電商的下一個20年，淘寶天貓已經制定了「用戶為先」「生態繁榮」「科技驅動」的三大方向。
「用戶為先」是淘寶天貓的一貫宗旨，也是行業共識，只不過用戶需求一直在變化，能否及時抓住用戶需求，解決用戶痛點成為電商平台致勝的關鍵。
目前的信息來看，淘寶天貓在去年就對外宣稱將以「歷史級的巨大投入」，為商家做大用戶規模，持續升級用戶產品、投入服務和物流建設，做好用戶體驗。
一切圍繞用戶需求，為用戶提供更豐富的商品、短視頻、直播、種草內容和人格化店鋪。
今年618的數據顯然達到了階段性的預期，未來20年淘寶天貓如何將「用戶為先」一以貫之，有哪些創新的商業模式和做法出現，還是非常值得業界期待的。
「生態繁榮」在我看來是淘寶天貓作為開放平台核心中的核心，也是作為電商行業老大不可逾越的所在。
在淘寶天貓的規劃中，未來幾年將匯聚上千萬商家、上億創作者和各種服務商。重點助力企業做好品牌、商品、用戶的全周期建設、運營和發展，及運營全盤生意，打造一個開放、普惠和共贏的生態，讓不同的商家和品牌都能在淘寶天貓中找到自己的位置和價值。
電商行業本就是因為網際網路的技術而發展起來的，淘寶天貓能成為電商一哥，也是拜「科技驅動」所賜，所以未來20年，技術肯定還是淘寶天貓創新和引領行業變革的主要驅動力。
隨著AI時代來臨，除了通過運用人工智慧、大數據等技術手段，不斷提升用戶體驗、優化商業運營，實現更加精準的營銷和個性化的推薦之外。淘寶天貓應思考如何通過科技驅動為商家帶來更多的機會和空間，幫助他們實現數位化轉型，提升經營效率和盈利能力，最終推動產業轉型升級和創新變革。
一系列變化正在發生。尤其整個中國電商行業，正面臨史無前例的大變革。當唯GMV論、唯流量論失效，人們也在探索，電商行業的下一個20年在何方。
顯然，在這個618，「電商一哥」淘寶，已經給出了自己的答案。