經濟導報記者 戚晨
近日,攜程發布2023年端午假期出遊趨勢預測。數據顯示,今年端午假期,國內和多個出境游熱門目的地酒店、機票均價較「五一」假期有所降低,預計相較「五一」假期的「人從眾」狀態,旅客們將迎來一個「不貴、不擠」且出遊體驗更舒適的端午小長假。
傳統節日已然成為提振消費的好時機。隨著端午節臨近，經濟導報記者在走訪中獲悉，山東各大商超端午相關產品銷售旺盛，節日經濟為旅遊消費市場注入活力，對文旅消費帶來一定提振作用。
比拼假日經濟
賽龍舟、做香囊、包粽子、采艾葉……6月20日，經濟導報記者從濟南市文化和旅遊局獲悉，端午假期，濟南市推出民俗游、親子游、鄉村游、民宿游、文化游等100多項豐富多彩的系列文化旅遊活動。其中，民俗體驗活動將讓市民度過一個文化節日。夜幕降臨，台兒莊古城華燈璀璨，全國文化遺產演出火龍鋼花，《河聲》《水月吟》等豐富多彩的夜間演出，內河搖櫓船等獨具水鄉特色的夜間體驗，市樓燈光秀、西門投影秀、迎賓秀等，將燈光與音樂、建築與微演藝完美結合。大品牌紛紛推出端午限定產品，讓端午節煥發新活力。喜茶將端午節期間限時回歸芒椰糯米飯；稻香村推出端午限定款產品五毒餅、安康餅、萌粽酥；各大商超中也都專門擺出了粽子等端午專櫃。
「傳統節日在中國人的消費層級中占有很大體量的消費基礎。當假日經濟與節慶經濟形成合力，將拉動消費的爆發點，形成提振消費能級、推動經濟增長的強勁動力。」中國旅遊產業信息化委員會副主任曾濤在接受經濟導報記者採訪時表示。
在線旅遊平台飛豬近日發布的《端午假期出遊風向標》顯示，端午假期首日及前一日的火車票預訂量比去年勁增超過30倍，端午假期機票預訂量比去年增長超過7倍，租車預訂量比去年增長近4倍。在線旅遊平台「去哪兒」數據顯示，6月8日，端午假期首日（6月22日）火車票開售，放票不久，上海—杭州、上海—青島等線路多趟車次已售罄。
搭乘端午假期的「順風車」，機票與OTA平台等也拿出滿滿誠意降價比拼。數據統計，端午假期境內單程機票含稅均價約887元,相較「五一」期間下降約20%。攜程研究院認為,在「五一」報復性出遊潮過後,熱門目的地酒店價格相對下降。同時,由於近日國內航線燃油附加費下調,旅客航空飛行成本也隨之減少。
「今年端午節假期，我國旅遊市場有望延續『五一』期間的勢頭。酒店機票更具性價比的同時，高端旅遊、出境團旅遊恢復度提升，疊加暑期旅遊旺季，短期將有更多的積壓需求釋放。」山東啟明星旅遊諮詢有限公司總經理沙子田在接受經濟導報記者採訪時表示。
創新供給新消費
對比以往「到此一游」的旅遊方式，現今一些遊客更希望在旅遊目的地拋開遊客身份，沉浸體驗當地生活。「我們所到異地想體驗當地特色交通，比如租『摩的』穿過大街小巷；品嘗當地美食，尤其是街頭小吃和煙火氣十足的夜市成為新選擇；我們還希望能夠結合節假日等，深度參與當地的特色活動，製作民俗手工，參加人文活動……深度感受一方水土的魅力，留下獨家記憶。」不少遊客說。
經濟導報記者在走訪中了解到，很多來魯遊客期望行程更加有人文內涵，尤其是在端午等傳統佳節時期，通過旅行了解當地文化。「我們更希望讓旅遊更有彈性，每天留些空白，即興出遊、邊玩邊臨時決策。」濟南白領孫曉對經濟導報記者表示。
近日，同程研究院與騰訊營銷洞察聯合發布的《中國旅行消費趨勢洞察白皮書（2023年版）》指出，89%的中國消費者旅遊出行意願強烈。同程旅行平台上提前7天預訂機票的人群占比從2019年的68%降低到2023年的13%，同時，52%的遊客更願意到達目的地後再預訂住宿。
在釋放大項目活力的同時，一些小而精的消費新空間也備受遊客歡迎。在濰坊，設於竹山生態谷的望山書吧、十笏園文化街區的非遺空間等，既是網紅打卡點，也是景區、街區文旅業態的重要部分，通過廣泛開展文創、展演、研學等體驗活動，把流量變留量，成為當地拉動經濟增長的新引擎。
旅遊業是國民經濟戰略性支柱產業，為促進經濟結構優化發揮了重要推動力量。據了解，山東今年不斷創新消費場景，重點打造「點亮星空」的夜間文旅消費集聚區，推出夜遊、夜購、夜娛、夜秀等新產品新業態；策劃推出一批節事活動，舉辦啤酒節、消夏音樂節等，讓文旅活動精彩不斷，為廣大遊客打造有魅力、有人氣的文旅體驗場景。
中國旅遊研究院院長戴斌在此前接受採訪時表示，以「Y世代」「Z世代」為代表的年輕群體已成為旅遊市場的主力軍，並塑造當代旅遊新氣象，「在旅遊經濟發展過程中，個性化的需求往往由年輕客群來推動。要服務好下一代消費者，旅遊業必須推進供給側的創新。」
促消費政策將加力
近日，山東省東營市河口區孤島鎮迎來大批遊客。在當地舉辦的濕地槐花節上，融非遺市集、燒烤露營、國潮演出於一體的休閒業態備受青睞。為推動新業態引流，當地聯合住宿、餐飲、零售等領域的經營主體發放消費券2萬張，遊客購買商品和服務時即可直接沖抵。節會現場，在直播帶貨推介當地 「手造」產品的同時，槐花蜜等「槐林三寶」特色旅遊商品也被眾人搶購。
山東省文旅廳相關負責人表示，山東通過發放惠民消費券、實施景區品質提升工程等一系列舉措提振文旅消費，積極培育打造元宇宙文旅、沉浸式遊藝等一批新業態、新場景，促進文化和旅遊產業提檔升級。
據介紹，山東文旅廳出台《關於促進文旅深度融合推動旅遊業高質量發展的意見》（下稱《意見》）。山東省文化和旅遊廳黨組書記、廳長王磊介紹，《意見》明確，堅持擴大內需戰略基點，就推動文旅消費全面升級作出重點部署。提出實施文化和旅遊消費促進行動，辦好民俗節慶活動，推出旅遊必購品大禮包，創新突破淡季旅遊，大力發展夜間旅遊等。配套印發了《關於進一步促進文化和旅遊消費的若干措施》，提出十個方面的具體措施。
「隨著端午、暑期等消費旺季的到來，居民節假日、休閒購物、出行旅遊等消費需求將進一步釋放，疊加相關促消費政策支持，預計二季度消費市場有望繼續保持平穩增長態勢。」國家統計局新聞發言人付凌暉日前表示，數據顯示，5月，社會消費品零售總額同比增長12.7%，前5月同比增長9.3%。促消費政策將著眼於促進增強消費能力、改善消費條件、創新消費場景、釋放消費活力。
曾濤表示，文旅行業強勢復甦，面對即將到來的暑假，預計出境游在暑期旅遊旺季將迎來全面爆發。促進文旅融合發展，培育新業態促進消費市場加速回暖，下一步，山東應不斷擦亮「好客山東 好品山東」金字招牌，激發文旅消費潛能，讓「好客山東」迎來更多旅客。